天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单_砍柴网

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天猫尝试定向品牌招商：谨防假货和刷单

2015-03-04 12:07

昨天(3月2日)，天猫公布了2015年的招商政策，3月9日开始实施。最核心的点是： 天猫招商口径会收紧，尝试定向品牌招商。 你应该知道，今年元旦假期刚过，天猫曾经急打刷单，而这一次似乎动作更大。今天，好几个商家微信群都在讨论。
也是，天猫总量和增长都不错，如此“折腾”不是自讨苦吃么?为什么会做这样的改变?这对天猫、对商家是好事坏事?未来天猫走向如何?
私下和几个天猫的朋友聊了聊。基本获悉了天猫此举背后的用意：
1、这是工商总局事件后，阿里的实质性动作。
阿里上市后，去年下半年经历了两件大事：一件是双十一，571亿交易额，很漂亮;另一件就是打假以及与工商总局的口角，对阿里打击蛮大。当时我就相信阿里因此会做很多实质性改变，毕竟这是生死问题。不过，当时很多人还不相信。
这次天猫招商规则调整，一定是其中非常重要的一部分。未来，相信阿里在网站运营思路、规则上，还会有很多大刀阔斧的改变。否则，保不准哪天又有什么部门、对手折腾一番。
2、从商业上尤其商品来源上杜绝假货和刷单。
假货和刷单困扰阿里太久。阿里一直在投入重兵打假、打刷单。但大家都知道，光靠打还不够，还有一条腿必须是从商业逻辑上杜绝假货。
和淘宝的万能、海量商品不同，天猫定位就是“品质”。全球消费品领域知名品牌加起来也就几万个。很明显，天猫是希望把这几万个品牌官方都引入进来，由品牌商官方直接服务消费者，形成良币驱逐劣币的效果。哪怕线下再有假货，网络再是渠道之一，人家连门都不让你进来，你怎么售假。
此外，去年一直有人在讲电商刷单。相信天猫店也有刷单情况，要不元旦刚过时就下重手了呢。阿里当然在打。但打与刷是个猫鼠游戏，刷单和获得店铺流量密切相关。那些缺乏影响力的商品，或者弱势品牌就很容易走这条路。而品牌商却不同。哪怕在天猫，消费者也是冲着品牌商来的，而不是靠搜索或其他路径。同时，品牌商销量都是可隐藏的。如此一来，品牌商就没有什么刷单动力。
这就是阿里在商业逻辑上做出的改变。
3、小商家怎么办?
但是并非所有商家都明白规则变化的道理。很多人又开始炒闹了，说天猫不要小商家了，不扶持中小卖家了，又是过河拆桥。讲到这里，有必要再次厘清一下天猫和淘宝、天猫和商家的关系定位，会更清晰。
天猫和淘宝本来就是阿里集团内有区别的两个市场。 淘宝注重海

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超级八大法则，给品牌起个人见人爱的名字
创业公司，请你死了做品牌的心
品牌牵手大牌，经典合作能否再现
极富创意的化妆品起名套路
为了扳回一局，Forever 21准备用更便宜的副牌打快时尚价格战
如何让“网宅族”重回商场？
20多年不涨价，干掉沃尔玛的“穷人超市”改名换姓 变身天猫店主捞金
白百何被爆出轨，污点明星对品牌损伤有多大？
这么多品牌都青睐内容营销，原因竟是…
品牌生态新时代
白百何被爆出轨，这些品牌哭晕在厕所
天猫电器美家布局新零售 ，2017年要推10万家数字化门店
彩妆品牌：急需创新与突破
腾讯帝国的品牌设计体系的背后逻辑
品牌定位应当是一套“组合拳”
连NIKE都和QQ合作了，生活中还有什么是不能QQ的？
3000万欧元赌注、5年500家中国门店，锐步的品牌重塑能行吗？
消费者时代下，泛厨电企业的品牌形象都发生了哪些变化?
做品牌，做规模还是价值？
“狗不理”的品牌，为何“人”喜欢？
为什么大牌都爱开快闪店？
Facebook创始人分辨不了红绿色？ 这些有趣的冷知识，你知道几个？
品牌老化得掉渣，你以为做个H5就能捕获年轻人了？
有棵树售涉核麦片被曝光，新三板其它跨境进口电商货源从哪来？
从天猫手机节看造节套路：低价开道，重点秀肌肉
国产欲进高溢价市场，三大溢价提升之道谁更可取？
为何淘宝上的假货打不完？
天猫购物迎来新功能 “包邮”之后物流再次驱动消费
泰格豪雅入驻天猫背后，我看到一大波奢侈品牌在路上
「十年幸福瞬间」刷屏背后：玖富打造普惠金融样板
新零售战略让阿里巴巴乐开花，收入大涨只是开始
天猫和美的合作渐深，一旁的京东看不下去了
京东战略升级像亚马逊？我却觉得越来越像阿里了
继天猫之后，淘宝也调整了组织架构
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
天猫和美的用100亿来打脸宗庆后与董明珠的“五新胡说论”
美的天猫销售额破百亿 成新零售最佳注解
节目被撤、招商困难，在数量上已经爆发的中式脱口秀还能打开局面吗？
10岁的优酷，为什么要把自己变成一个“年轻品牌”？
来分期售假追踪：假货后又出假检测单
时隔四年再度被美国列入“黑名单”，阿里再遇“假货”风波
天猫、苏宁们未来能淘汰家乐福、沃尔玛吗？
互联网手机生死论：品牌争议度才是关键
假货只卖中国人，揭秘韩国网络代购黑幕
天猫收网后，京东唯品会的商业模式成为“伪命题”
淘系商家爆发成纳税大户，但与之不匹配的净利润在招股书中尤为扎眼
天猫起诉传播造假谣言公众号 索赔上千万
天猫起诉微信公众号传播谣言 索赔千万元
荣耀8申请高空直播吉尼斯纪录的背后逻辑
生鲜电商未来10年大预测：从混乱无序走向充分竞争
阿里整合天猫和聚划算，成立三大事业组
天猫聚划算合体：阿里一小步，新零售一大步
同质化严重折射行业问题，手机如何打造专属品牌风格?
金立杀入中国市场前五又“上天”，“三驾马车”如何发挥效力
双11创新高难掩增长乏力，宣告电商高速增长期结束
从知道到不满足于知道，搜狗搜索品牌战役的底气
爆料:洋码头假货高达80%
成立“品牌中心”：亚马逊秘密启动狙击假货新计划
双十一新打法：告别低价打折 告别电子商务
经历了天猫京东双十一，却觉得不是自己想要的「买买买」体验？
聚好看广告招商在京举行，媒体将成为海信的战略产业
天猫营业厅双11再破纪录，阿里通信打通虚拟运营商新出路
双11背后：只见天猫笑，哪闻淘宝哭
双十一剁手榜出炉：广东人最壕 上海人最“精明”
阿里CEO张勇：2016天猫双11是新零售的起点
耀眼于GMV，受限于GMV，天猫双十一的游戏规则该改改了
双11天猫京东苏宁交天量成绩单，马云刘强东还怕什么？
天猫双十一单日成交额再创奇迹：24小时1207亿元！
天猫国美苏宁大战双11，除了数字毫无新意
TFBoys、刘昊然“湿身”驻场，天猫才最会玩直播？
2016天猫双11两个半小时交易额超500亿，你剁手了吗？
可怕！价格先涨后降，你的“双11”1折商品是这样来的
做品牌最大的问题，其实是创意太多
拉来Intel、CES 组成黑科技联盟，天猫向京东发起的硬仗正等你掏腰包来“投票”
滴滴天猫“移动超市”一天送出两万份礼包
双11临近，京东超市为何要截胡天猫？
创新模式解构新文娱产业：天猫双11晚会的成功生意经
苏宁易购、天猫联手包销红米4 欲造最强单品打爆双十一
如何让初创品牌生而不凡？
科比、林志玲等巨星来袭，猫晚的 IP 金矿正被挖掘
魅蓝5亮相天猫魅蓝之夜 科技+娱乐的万圣节聚会
魅蓝5正式发布：当然和天猫合办的演唱会才是重点
双11电商大战前夜，天猫和他的对手们
天猫说这五大趋势会火 商家内心戏怎么演？
和网红一起卖货，这种方式正在造就无数电商新品牌
双11未到战火先燃：天猫今年破千亿无悬念？
双11香港启飞，天猫国际化落地
今年天猫双11的这些技术，可能会改变整个零售行业
网综新玩法：品牌和节目如何达到“灵魂深处的契合”？
京东打响双11前哨战：倡导理性消费欲挑战阿里
天猫和支付宝推出全球结算服务 已支持18种货币
频频呼吁将阿里划入“恶名市场”， AAFA这出戏要演到何时？
工商总局抽检主要电商 不合格商品数量天猫第一
良品铺子的天猫超品日，零食连锁风生水起的电商之路
马云说：“假货不是淘宝造成的，但淘宝注定要背负这种委屈”
Interbrand发布全球最佳品牌报告，联想两度上榜凭什么？
亚马逊直接入驻天猫 亚马逊中国尴尬立显
争夺线上商超 阿里巴巴与京东的未来之战
天猫京东等电商平台储油卡“储油宝”兑付危机
猫狗超市大战，除巨额补贴还有何看点？
再谈商超老大之争：第一不是喊出来的，是干出来的
狙击天猫！京东说进攻是最好的防守
京东天猫对标线上超市 开辟“猫狗大战”新战场
一个知名巧克力品牌的非自然死亡
阿里CEO张勇：阿里这些年的的梦想与坚持
揭秘金立朋友圈广告曝光1.9亿的背后
淘宝天猫的一种可能死法：看AI会如何摧毁电商平台
《福布斯》调查报告：80后爱苹果 95后爱小米
青山资本：未来十年是消费升级的黄金时代，任何一个品类都将有新品牌诞生！
快时尚品牌优衣库节节败退：前三季度利润暴跌46.4%
天猫“瞧不起”的1号店，其实并不好惹
亿元冠名双11春晚，为何上海家化爱天猫胜过京东？
维多利亚的秘密：如何把性感的“内衣秀”变成一门上百亿美元的生意？
1号店开打价格战 阿里放言：补贴不封顶
天猫超市与京东3年之约，谁能成为商超王者？
宝洁必将衰败，这是时代，也是命运！
刘强东3月烧10亿，京东1号店能否逆袭天猫？
网络食品新规倒逼整改 天猫面临管控难题
京东1号店3个月投10亿 布局华东战天猫
布局高端影院，打造差异化竞争格局，看金逸影视如何走好品牌转型这步棋
天猫商品进驻苏宁5大物流基地,818商品猫宁一起送到家
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被乐视收购的Vizio：一个非典型华裔学渣的逆袭故事
一个价值10亿美元的互联网消费品牌是怎样炼成的？
那些红极一时的品牌，为什么都死了？
不只是阿里巴巴，外媒说亚马逊也成了假货重灾区
京东天猫争做商超霸主的底气从哪来
为啥互联网手机“牌”不灵了?
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刘强东：京东超越阿里巴巴只是时间问题
印度神机Micromax入华，难逃炮灰的命？
华润投资美团：猫狗大战下的自救能否成功？
天猫称国内最大线上超市 京东员工发信质疑
线上商超竞争再升级 天猫超市、京东谁将最终笑傲江湖？
“中国好声音”就是活生生的例子，品牌起名不能随便来
网店倒卖成风，虚假认证助推假货“借壳”横行
二手电商黑幕：大量劣质商家涌入，或涉及违法交易
电商圈刮起二手风：闲鱼转转们PK传统电商胜算几何？
改变形象？阿里巴巴推出新系统打击假货
消费者在拼多多团购面膜却收到空盒 超百人受骗
形势所迫下，手机渠道商竟也做起了自有手机品牌
马云：媒体对我的话断章取义 阿里巴巴对假货零容忍
马云叫你去淘宝、强东叫你去京东：传统企业该如何站队？
当假货是商业模式问题遇到品牌引领供需结构升级！
价格战过时，未来电商造节走向IP驱动
招商蛇口控股平台将代表招商局成为出资主体
阿里+质检总局：电商只拼促销不拼品质都是耍流氓
马云：仿品和正品来自同一工厂 这是商业模式问题
露露股份赋能更好的自己，开启年轻化品牌引擎
手机厂商扎堆“定制机”背后玄机：品牌升级驱动，抢夺换机市场
如果黄光裕没坐牢，天猫和京东还能有今天吗？
奢侈品假货是正品的6倍 网上80%“爱马仕”是假货
年交易额破万亿之后，天猫也要玩“粉丝经济”！
【妙史】两个“搜房”之间的商标战争
华晨中华的车标这么好看，怎么销量还是这么差？
那些伟大的品牌理念真的有用吗？
INUI手机大裁员，独立互联网手机品牌如何摆脱覆灭的命运？
跨境打假形势严峻 支招3大破局方向
获三倍赔付 车主花36万买新车买来“二手货”
如何用“高感性”营销方式，在用户心智中创建认知
集体上书阿里巴巴，50个商家同时IPO，淘品牌背后的“转正”危机
世界上最遥远的距离，是我天天用你的产品，却不曾在意你的品牌
微信朋友圈买到假货网友退换无门认倒霉
苏宁易购发布418当天战报 去渠道增幅超426%比肩“双十”
最近买家电可能要便宜了，因为天猫和京东要在这一领域PK了
天猫+苏宁造3C家电双11，直戳京东软肋与命门？
上半年的“双11”来了：猫宁联手“New Buy 418”如何翻滚？
奢侈品电商魅力惠入驻天猫 “即看即买”你接受吗？
本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
国足生死战，品牌借势哪家强？
特斯拉曾经不认可的销售模式，让玛莎拉蒂在天猫用18秒卖完了100台豪车
苏宁天猫牵手起化学反应 手机类目全年要干1000亿
玛莎拉蒂入驻天猫，但并不是你下单之后第二天就能收货
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
扎克伯格“请”天猫首发VR 马云笑答愿意帮忙
甩不掉的“假货”标签 聚美优品“为假货代言”？
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
宜信财富投的朋友圈和华尔街日报广告，你看懂了吗？
情人节，品牌秀恩爱集合，终极大放送！
面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
品牌春节借势营销，有温度才能四两拨千斤！
春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！
当当和亚马逊进驻天猫，那京东还会远吗？
朋友圈变模糊之后，一堆品牌的借势营销袭来
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
芒果TV《一年级·大学季》4亿点播完美收官
媲美太子妃，这一年京东围绕时尚都做了哪些？
一年三打价格战 京东4666底价将谁打回原形
全网底价，京东iPhone6S降至4666
意淫一下,天猫O2O现场购怎么破？
联想17TV携天猫打造“17节” 互联网电视格局生变？
三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
电商的下一步发展实际面临公共政策选择难题！
如果京东和天猫合并了，双十一是不是就不折腾了？
为什么荣耀双11能够双平台夺冠 ?
互联网金融“双十一”也疯狂
假货问题真是阿里巴巴解不开的死结？
枭雄？狗熊？双十一电商撕逼背后的笑话！
双十一来了天猫和京东谁更“多、快、好、省”？
“三只松鼠”遭京东封杀 或因其参加天猫双11
双十一电商价格战白热化 京东iPhone6s仅售4516
天猫再谈京东举报 鸡实名举报了鸭说鸭垄断了湖面
够准 够狠 京东五极地喊话天猫
从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
沪杭无战事?看京东如何自卫反击
从一路向北到平京行动：天猫苏宁夹击下，东东还玩得起让利吗？
从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
天猫北上会师苏宁合围京东3C，让京东进退两难
颤抖吧！看天猫联手苏宁易购碾压京东
扎堆玩时尚，电商们真实的图谋是什么？
毁灭式营销造节，乐视要彻底掀翻传统电视厂商？
品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
跨境电商假货泛滥：冒牌商标洗白 维权艰难
“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
社会化营销，需要的是用心经营
互联网时代，品牌传播方式的巨变
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
天猫：网购劣质行车记录仪，卖家撤店谁来埋单？
火爆的背后，它很有可能是这样的
刷屏假货传销? 微商该是什么样子
顾客天猫购物获补偿金 网店以此为由拒绝退货
品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
天猫店主被约谈补税?卖家呼吁公平税收
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
天猫回应国税总局约谈补税一事：系同行造谣攻击
俞敏洪：三星是必然会失败的
Twitter扩大电商业务：尝试做售票平台
沪江网更名“沪江”，去网后注重将品牌外延，强化教育平台属性
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
男子“卧底”天猫店当客服，又骗钱又倒卖信息
唯品乐蜂已下架违规面膜 或涉嫌假货
阿里巴巴反驳有关放任淘宝网售卖假货的指控
美协会出狠招，淘宝假货问题恶化
Google：中国品牌如何走出去？
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
假货之后，京东又现假旗舰店
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
平台电商困境：假货与刷单顽疾如何根除？
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
购买电器务必谨慎，天猫淘宝全面清退山寨樱花家电
从刷单问题看京东，畸形生态恐酿成大祸
京东悖论：淘宝打的假货跑去京东了
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
京东自营模式真能杜绝假货么？
“意大利制造”登陆天猫国际，欧洲知名品牌入华的新方向
亚马逊入驻天猫：没有永远的对手，只有永恒的利益
国产手机品牌将进入印度市场，难点何在？
微软确认将放弃IE品牌：正在为新版浏览器取名
iPhone这么便宜？原来是翻新机！
韩国物流网络成香饽饽，阿里纷纷跃跃欲试
谷歌在伦敦开设全球第一家谷歌品牌店
马云私访与天猫换帅：周日悄悄去天猫视察无人加班 人事任免就下来了
哪些原因导致天猫总裁王煜磊被免职？
五大难题横亘，网络假货的毒瘤何时能除？
天猫招商新政为哪般？良币能否驱劣币
Cyanogen与高通达成合作 重设计新品牌
政府剔除国外品牌：早该说不了！
公益化营销，科技企业的一条灵魂救赎之路
人艰不拆，中国人为啥能忍受假货？
中兴终端转型过程有喜有忧 品牌度不高是最大困扰
为品牌加冕，好视通再度斩获《视频会议知名品牌奖》
“亲,你烦了吗?”致和我一样苦逼的天猫卖家们
天猫动真格 刷单将遭30天搜索降权处罚
Moto归来 洋品牌在中国最后一搏
医食住行，中国电商改变了什么？
昨天到今天：窝窝要做服务业天猫？
聚美优品再遭美律所起诉 内部曝聚美涉嫌海外采购假货
爆料：聚美涉嫌购入假货被查，海外事业部被取消
360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
天猫再打品质牌幕后：看马云的私心
刚联姻360又有阿里新欢 酷派能对抗小米否？
低端机进入品牌时代，芯片厂商成背后驱动力
国产手机崛起，靠什么围攻洋品牌？
社群电商含苞待放，真的能颠覆天猫吗？
激进还是保守？浅析移动“and和”品牌策略
传酷派两高管出走，欲自立门户砸出手机新品牌
对比阿里Ebay数据，阿里假货已引起外国关注
天猫双十一38分钟交易额突破百亿 移动端比重上升
互联网品牌的尴尬:粉丝并不是用户
视频网站已病入膏肓，电商导流积重难返
“子品牌”频出，探寻四大手机厂商的逆袭逻辑
双11品牌重塑，永远追赶者的翻身阳谋
入股合肥三洋，惠而浦携四大品牌通吃家电市场
格力联手天猫 一场没有可比性的战役
封杀令曝光，双十一要成为独角戏？
四场发布会，看清手机行业变化及华为的选择
苹果创新乏力，国产品牌超越之路在哪里？
众筹向左，P2P向右
从天猫处罚数据作假看手机市场的三大趋势
阿里调查锤子手机预约造假：天猫7人遭处罚
天天全民游戏，腾讯游戏遭遇品牌危机
荣耀推畅玩品牌，手机行业面临变局？
华为的品牌主义和策略式妥协
中兴天机易帜背后：京东向左 天猫向右
手机壳市场为何没出现征服市场的品牌商？
天猫招商细则变更：服饰类公司注册资本不低于100万元
微软弃用诺基亚品牌：一开始就注定的结局
品牌时代，自己做回包租婆
走秀网遭质疑：COACH包疑为假货 走秀网回应生硬
走秀网遭假货质 三星发布多款手机欲对抗苹果
中兴手机挑战增多，品牌突围该如何完成
一个文字土流氓的个人品牌之路是如何走下去的
巨头品牌“虹吸”：团购“三足鼎立”将如何演变？
两家掌门京城密会，天猫要走向时尚化？
传统渠道回归，品牌传播的“下沉”之术
聚美优品的假货逼死了真正的奢侈品电商
他是陈欧，他为假货代言
知假售假被抓现行，聚美原罪揭露电商行业乱局
聚美京东深陷假货门，货源问题严峻揭露电商危机
起底电商假货链条，聚美等平台涉黑
百度贴吧重新定义：用部落的方式连接品牌和人
京东被爆售假美孚机油 网售假货何时休？
小米炫耀业绩说明其品牌在坍塌
中小品牌手机加速消亡？大品牌厂商开始意淫
京东特斯拉联姻：特斯拉自省后的品牌新策略
京东618挑战天猫，已元气大伤
天猫手机一战成名 塑造品牌威慑京东？
京东天猫决战618，战火蔓延至移动战场
高价逻辑的品牌终将被消费者打回原形
小米，为抄袭而生的品牌？
天猫时尚化被指拔苗助长 效果未可预期
多家手机厂商试水子品牌 欲重塑品牌大放异彩
李善友：请代言人塑品牌的时代一去不复返

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2025年12月17日 12:24:27