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努比亚新机冒险提价 三步走战略几成空

2017-03-31 09:07

近日，努比亚召开了今年的首场发布会，一口气发布了M2、M2青春版以及N2三款手机。其中努比亚旗下首次搭载双摄的M2是这场发布会的重点，努比亚官方也在竭力宣传这一卖点。只是相比双摄的亮点，消费者更关注的是努比亚此次“大跃进”似的定价。
搭载骁龙625的M2起售价就高达2699元，使用MT6750的M2青春版以及N2，起售价分别达到1799元和1999元。这两款处理器均属于中端处理器（MT6750可能连中端都算不上），如此的定价显然已经超出了汇率波动和元器件成本上升带来的影响范畴。
线上的品牌，线下的价格
同样是搭载骁龙625，暂且不提红米4高配版售价仅为999元，努比亚自家去年发布的产品Z11 mini最初的起售价也仅有1499元（后调价至1599元）。现如今的国产手机市场中，能与努比亚M2在价格上一较高下的也只剩下OPPO的R9s了，不过OPPO主打的是线下市场，与线上品牌的努比亚有着不同的定价策略，线上品牌努比亚却定出了线下品牌OV的价格，如此的高价努比亚何来的信心？
与努比亚一同诞生的还有一加、IUNI、荣耀、ZUK等品牌。它们有着相似的背景，都是传统手机厂商应对互联网品牌大举冲击之下催生的产物。从市场表现来看，华为的荣耀最为成功，与这些同时代诞生的竞争对手已经完全不是一个量级。相比之下，金立的IUNI已经宣布倒闭，联想的ZUK也命不久矣。至于努比亚跟一加，则是一直处在不温不火的状态，勉强度日。
作为曾经中兴的子品牌，2015年6月成立两年半的努比亚高调宣布脱离中兴体系，自立门户。并且在当时制定出了三步走战略：2015年大力拓展全渠道，实现千万销售目标；2016年进军海外市场，尤其是欧美市场；2017年成为全球知名品牌。（颇有一点当年蒋介石“一年准备,两年反攻,三年扫荡,五年成功”的意思）
如今独立已经接近两年的努比亚，按照当初制定的战略，在今年应该要成为全球知名品牌了，只不过现如今的情况是，就算是在国内市场努比亚依旧是小众品牌。
有大腿抱，但依旧没起色
今年，对于互联网手机品牌来说，拓展线下市场是最首要的目标，近日连锤子也开了自己的第一家线下店。不例外，努比亚在线下市场方面也在发力，近2年来，努比亚在线下渠道布局上采取高举高打的打法。在2015年12月31日苏宁就曾宣布以现金19.3亿元

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