空气净化器疯狂吸金上瘾：今年市场遭遇滑铁卢

2017-03-30 21:26

相比净水器，空气净化器已成为越来越多家庭的必备家电，同时也成为高端酒店、餐厅的标配型家电。尽管中国市场不断被中外大型空气净化器厂商挖掘，但市场潜力仍未被充分激发，这与市场积累的问题密切相关。
在新国标发布之前，空气净化器质量与效果，完全凭借生产企业的良心。在监管之下，许多国内品牌问题频现，海外品牌趁虚而入，一时间高昂的价格成为消费者评价空气净化器效果的标准。国内企业迅速跟风，加速行业“暴利”驱动，中小企业顺势入行，渗透养老等市场，全行业秩序被打乱。
随后很多消费者发现，即便是洋品牌的空气净化器，产品质量也不靠谱。包括戴森、布鲁雅尔、飞利浦等一大批洋品牌的产品在关键性能指标上不合格。
空气净化器“暴利”主要源于过滤系统，这是企业“可持续”吸金的保障。无论是哪一级别的产品，最差也要根据产品要求更换过滤单元，才能使产品对健康的作用最大化。但更换成本，就像打印机墨盒一样。
有些洋品牌产品的耗点竟然超过整机价格的一半，虽说业内整机500元成本的论调稍显片面。但不得不承认暴利阻碍“0耗材”等技术的发展，除外观设计外，空气净化器行业毫无创新可言。更让许多用户在面对高价滤芯时，因继续使用产品，导致健康问题发生，品牌地位暴跌。
看起来空气净化器市场的“净化”将由消费推动，但问题是并非所有消费者，都会把指标作为衡量标准。因此一方面国家应该做好消费教育，由于新国标不具备强制性要求，企业虚化参数的问题仍未改善，涉及瑞士风、布鲁雅尔、莱克、夏普等国际知名品牌。
另一方面，生产企业也必须意识到，贪婪的吸金，高昂的维护费用，用户放弃的不仅是更换滤芯，更是一个品牌，最终企业将转为吸沙。以打印机为例，相比墨盒，墨仓式虽然赚的少，但能让用户热爱，并推广一个品牌。空气净化器行业同样如此，敢于将检测仪捆绑销售等“信心”产品，将得到尊重，打赢未来战役。
在这种情况下，空气净化器市场将在今年遭遇滑铁卢，面临着来自市场、消费者，以及国家标准等多方面的考验。如何走出这一轮的困局，很多空气净化器企业还没有准备好。
【来源：智家电】

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