内容深度开发，IP强势回归，腾讯视频不负综艺好时光

2017-03-30 17:46

当你随着《吐槽大会》捧腹大笑，跟着《见字如面》步入一个纯净美丽的世界，走进《放开我北鼻》第二季的暖萌氛围……2017年的观影好时光已然开始。
2017年第一季度，腾讯视频的网综平台呈现出一部又一部题材新颖、制作精良的优质网综。1月，《吐槽大会》横空问世，在没有“综N代”的人气积累和粉丝基础上，上线2小时播放量即破4000万、7天破2亿。随着节目将“优雅吐槽”做到极致，播放量和话题度均水涨船高，《吐槽大会》一跃跻身创新型的“现象级”网综。3月，成长陪伴类网综《放开我北鼻》第二季暖萌回归，再续第一季“成长好时光”，首期播放量就突破一亿。
同时，全民偶像养成节目《明日之子》启动全球招募，三大赛道全面开启报名。
然而，腾讯视频的综艺版图远不止于此，2017的观影好时光要娓娓道来……
一．《吐槽大会》登顶网综排行榜，跻身“现象级”
起源于“美式脱口秀”，却成功植入了中国的本土喜剧元素，《吐槽大会》独家登陆腾讯视频后，就受到网友和行业专家的一致认可。10期节目的总播放量突破12.5亿，成为名副其实的“现象级”网综。
根据Vlinkage数据显示，2017年3月13-19日的这一周，《吐槽大会》位列全网网综第一名，期间共揽获超过1.8亿的播放量。

大道至简，内容为王，这是《吐槽大会》成功的重要原因。同时，节目在内容编制上还凸显出包容的胸怀。它打破“竞品”壁垒，打通多档大IP网综，并在“吐槽”中构建对竞品节目的正确认知。以3月5日的那一期为例，节目邀请优酷网综《火星情报局》嘉宾代表薛之谦、爱奇艺网综《奇葩说》嘉宾代表姜思达等来到现场，各抒己见，深入“自黑”《吐槽大会》《火星情报局》《奇葩说》三档脱口秀，探讨喜剧综艺的优势与挑战。这一开创性的尝试彰显出腾讯视频和《吐槽大会》包容的胸怀和开放的态度。

营销做得“妙”也是《吐槽大会》的成功秘诀。节目将广告品牌融入内容，赞助商甚至成了嘉宾段子中的“亮点”。在第9期节目中，“网红”叫兽易小星在“吐槽”过程中说：“像是宇宙养肺老字号京都念慈菴这么好的品牌。你们怎么就忍心把它的广告做得这么浮夸呢？我都喝了100多年了！”如此“自黑”，让网友纷纷感叹“这广告出现得我猝不及防”，却又有拍案叫好的冲动呢。
《吐槽大会》的口碑也赢得了行业专家的认同。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长，电视节目模式创新研发专家冷凇表示，《吐槽大会》基于人格剖析，进行独特的话语构建，将“吐槽”重新定义为一种睿智表达。

二．腾讯视频多元化内容深耕垂直综艺市场
2017年开年以来，腾讯视频就通过“版权引进+自主创新”，从多个维度构建腾讯视频Q1综艺矩阵，深耕垂直市场，精准击中每一类受众的痛点。
首先，腾讯视频立足社会热点、关注现实问题，根据对受众需求的剖析和研究适时推出综艺内容。2017年，中国适龄单身人口突破两亿大关。基于这一社会现象，腾讯视频上线了《中国式相亲》《爱情保卫战》《非诚勿扰》等婚恋交友类综艺。这几档节目分别从爱情、家庭、环境等多个维度对婚恋问题进行解析，全方位满足了受众群不同层面的观影需求，好评如潮。

其次，腾讯视频紧随潮流、把握市场趋势，在2017年推出多档文化类综艺。先有《见自如面》以明星读信的新颖形式，讲述历史长河中的真实故事，被网友誉为难得的“清流综艺”；后有《朗读者》以文动人，带领受众感悟大千世界。腾讯视频以独到的审美视角囊括文化类精品IP，深度引发用户的共鸣和赞誉。

三．暖萌档遇上《明日之子》，精品网综燃嗨三月
在精准布局版权综艺的同时，腾讯视频的优质网综也成为综艺版图中的重头戏。
3月，腾讯视频的成长陪伴类网综《放开我北鼻》第二季暖萌回归。经过第一季的人气积累和粉丝沉淀，第二季首期刚上线播放量即突破一亿。#放开我北鼻#微博话题阅读量高达31.5亿，讨论高达870.2万，成为继《吐槽大会》之后，腾讯视频在2017年的又一档黄金IP！

随着《明日之子》发布会在京举行，3月10日，腾讯视频正式开启了全民见证未来偶像诞生的全新时代。以年轻人洞察为核心，《明日之子》首创了盛世美颜、盛世魔音、盛世独秀“三大赛道”模式，全面展现年轻人的“魅力点”和多元价值观，让每一个参与者都能根据自己的特点和喜好，点燃梦想的火种。腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨表示：“腾讯视频将通过典型的互联网手法，推出好的内容作品同时，打造出属于互联网的青年偶像。”目前，《明日之子》已开启全民报名通道,网友参与的热情极高。

随着第二季度的到来，腾讯视频将有更多优质节目陆续上线。《拜托了冰箱》第三季、《大脑性感的男人》、《约吧大明星》第二季等金牌网综将从不同维度给用户带来惊喜。同时，随着《明日之子》的推进，全民见证偶像诞生季将点燃这个夏天。

【来源：八卦掌门人】

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