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自制剧被国内视频网站视为救星，这事靠谱吗？

2017-03-30 14:05

看似风光的视频网站，整体上仍然深陷在亏损的泥潭。目前，大多数视频网站仍然处于亏损的状态。甚至有媒体爆料：“成立11年，全球最大视频网站YouTube仍未盈利。”
为了抓住用户，各大视频巨头开始在自制内容上下功夫。仅爱奇艺一家，就宣布将在2017年狠砸100亿用于自制。搜狐董事局主席张朝阳也曾公开表示，搜狐视频将告别烧钱大战，向精品自制、内容付费转型。
2016年，《老九门》成为了全网史上首部破百亿的自制剧，《鬼吹灯之精绝古城》《余罪》、《最好的我们》等网络自制剧也收获了颇高的关注度和口碑。越来越受欢迎的网络自制剧，能够打破视频平台的亏损魔咒吗？
数量井喷质量提高，网络自制剧越来越火
网络自制剧，指的是视频网站参与投资制作，以互联网为主要播出窗口的网剧。
2006年，乐视推出了中国首部网络自制剧《约定》。随后，优酷、搜狐等视频网站纷纷试水自制剧，推出了《嘻哈四重奏》、《屌丝男士》、《万万没想到》、《钱多多嫁人记》等剧集。在当时，网络自制以“段子剧”为主，制作比较粗糙，影响力也不大。

直到2014年，网络自制剧才迎来了真正的“春天”。这一年，自制剧的总集为1469集，产量达到了前五年的总和。步入2015年后，网络自制剧增长势头更为迅猛，总集数飙升至2866集，全年累计播放量达229亿次，还出现了《太子妃升职记》这样的现象级爆款。
2016年，网络自制剧步入井喷期。根据《腾讯娱乐白皮书》，2016年全网共上线网剧184部，其中视频网站自制剧79部，4部登上了一线卫视。各平台公开信息显示，2017年自制剧数量将达134部。也就是说，今年的网络自制剧还将继续“井喷”。
除了数量上的井喷，网络自制剧也迎来了质量上的提升。前几年，大部分网络自制剧都未成气候，制作水准参差不齐，影响力难以跟传统电视剧比肩。步入2015年后，大批传统制作人和资本涌向网剧，自制剧的质量不断提升。
其中，《老九门》的制作经费高达1.6亿，最终打造出了民国质感的画风、高规格的服道化、以及高度还原的置景，成为国内首部点击破百亿的网剧。而《鬼吹灯之精绝古城》的单集投入超过500万，开启了最高网剧级别的制作模式，也收获了豆瓣8.2分的好评。
今年年初，爱奇艺推出的新版《射雕英雄传》，成为了2017年的首个网剧爆款。作为一部周播剧，该剧开播一个月后网播量就突破了10亿大关。有不少观众表示，该剧“节奏快，打戏也很精彩，还原度很高”。截止到目前，新《射雕》的全网播放量已经突破了35亿，豆瓣评分高达8分。
无论是去年的《老九门》、《鬼吹灯精绝古城》还是今年的新《射雕》，都能看出网络自制剧已经正在告别粗制滥造，开始向精品化转型。更值得关注的是，《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等剧，都实现了向电视台的反向输送。甚至有人断言，网络自制剧未来将“干掉”电视剧。
网络自制剧为何成了“香饽饽”？
近两年，网络自制剧市场十分火爆，数量上出现了井喷，制作水准也有了明显的提高。《鬼吹灯之精绝古城》、《老九门》、《法医秦明》等剧的制作水准，已经可以跟传统电视剧相媲美。短短几年时间，网络自制剧的发展为何会如此迅猛呢？
1、版权太贵！视频网站发力自制剧
相较于版权费昂贵的电视剧，网络自制剧的优势在于价格相对低廉。随着明星片酬的飙升，大制作、大明星的电视剧已经卖出了“天价”。《如懿传》的网络版权价格飙到了单集900万，《孤芳不自赏》单集过千万，就连财大气粗的腾讯也不得不说自己在“卖肾买剧”。

如果是网络自制剧，视频网站能够掌控整个流程，制作成本也相对较低。去年的爆款网剧《余罪》，单集成本超过百万，按照两季24集来计算，制作成本在2400万左右。以网剧最高标准制作的《老九门》和《鬼吹灯之精绝古城》，制作成本都没有超过2亿，比起版权价格高达8.1亿的《如懿传》，算是“小巫见大巫”了。
网络自制剧不仅“价廉”，圈粉能力也相当强大。2015年的《太子妃升职记》，就曾为乐视视频贡献220万会员。尝到甜头之后，各大视频网站纷纷深耕自制剧市场。据艺恩智库统计，2016年，爱奇艺的自制剧有39部，腾讯视频有30部，已经超过了美国Netflix的29部。
2、“一剧两星”实施 专业团队投身网剧
网络自制剧市场的飞速发展，还跟“一剧两星”的政策有关。2015年，“一剧两星”政策正式实施，要求一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。这一政策的实施，提高了电视台的购剧成本，原本为电视台提供内容的影视制作公司，开始面临更为激烈的竞争。
于是，视频网站成为了这些专业团队的新去向，慈文传媒、正午阳光等头部制作公司，都开始将重心转移到网剧上。专业团队投身到网剧市场，大大提升了自制剧的质量。2016年的口碑剧《鬼吹灯之精绝古城》和《如果蜗牛有爱情》，都出自正午阳光之手。网播量爆表的《老九门》，则是慈文传媒的力作。
3、网络自制剧具有独特优势
网络自制剧一般内容紧凑、节奏较快，题材多元、互动性强。据统计，自制剧共有29种题材类型，以喜剧类、爱情类、都市类、悬疑类为主。在靠近热点话题方面，自制剧也具有很强的适应性，更容易迎合年轻人的口味和喜好。
另一方面，网剧都是自审自查，题材、内容比较自由，监管要求不如传统影视剧明确。灵异题材的《灵魂摆渡》，有血腥暴力场景的《暗黑者》，大尺度的穿越剧《太子妃升职记》等剧，如果投放到传统平台，会受到种种限制。如果在视频网站上播出，往往不会受到严格的审查和监管干扰。不过，目前广电总局对网剧的审查制度也在逐步收紧。
网络自制剧的盈利模式有哪些？
近些年，网络自制剧在迅猛发展的同时，也探索出了一些新的盈利模式。目前来看，自制剧的盈利模式主要有以下四种：
1、广告植入
广告植入包括剧情植入广告、冠名播出、贴片广告、插播广告等，是网剧最常见的盈利模式。近几年，植入广告已经屡见不鲜，为“金主”定制剧情成为了网剧的全新盈利方式。《太子妃升职记》就曾为乐视商城和保健品“金戈”量身打造了两集，带来了一大笔广告费用。据透露，《太子妃升职记》制作经费仅为2000万左右，盈利已超过1亿元。
2、付费点播
在《盗墓笔记》和《蜀山传奇》等热播剧的带动下，越来越多的观众开始习惯为内容买单。近两年播出的网剧中，付费观看的网剧大多采取了差异化排播的方式。以《老九门》为例，成为爱奇艺会员可以提前看四集。据报道，《老九门》的播放量中50%来自于会员，《老九门》对于爱奇艺会员的拉动量相当于两部《太阳的后裔》。

3、版权输出
2015年，搜狐视频自制剧《他来了请闭眼》反向输出到东方卫视，开启了网剧输出到电视台的先河。去年，《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》等剧，都实现了向电视台的反向输送。不过，这种盈利模式不适用于所有的网剧，很多灵异、悬疑或耽美题材的网剧都难以过审。但对转战网剧市场的传统制作公司来说，版权输出是一个不错的选择。
4、IP孵化
近些年，IP孵化也成为了网络自制剧盈利的新方向。2015年，根据《屌丝男士》改编的电影《煎饼侠》，拿下了11.6亿票房。见证了网剧吸金力之后，各大视频网站纷纷通过开拍续集、番外篇等方式孵化IP，如《无心法师2》、《鬼吹灯之黄皮子坟》等剧都有望在今年开播。
自制剧是视频网站的救命稻草吗？
网络自制剧的火爆，让深陷亏损泥潭的视频网站看到了希望之光。网络视频用户的不断增长，专业团队的入局，也给视频网站增添了信心。那么，自制剧能够成为视频网站的救命稻草吗？
据了解，视频网站运营成本中，服务器与带宽投入占70%，剩下30%是人力资源及其他成本支出。一般来说，每家视频网站每月在带宽方面的支出就是千万级别，这是导致视频网站一直亏损的重要原因。
为了抵消带宽成本，吸引更多用户，视频网站一般都会购买版权内容来换取网站流量，并通过广告方式变现。然而，仅仅依靠贴片、中插、暂停等广告形式，根本无法达到收支相抵。版权费用的飞涨，让视频网站的处境雪上加霜。曾有业内人士估算，仅腾讯视频、爱奇艺、优酷三家公司在2016年的版权内容投入大概能达到100亿元。
在版权费用和带宽成本的双重压力下，很多视频网站长期处于亏损状态，发力自制剧就成为了他们共同的选择。成功的网络自制剧，的确能让视频网站名利双收。但仅凭几部自制剧就想“翻身做主”，对视频网站来说并不容易。文创资讯认为，主要有以下三个原因——
网络自制剧市场的“二八定律”仍然明显。目前，网络自制剧只有10%的头部剧能打出名堂，剩下的九成内容只能依靠头部剧吸引来的用户来“消化”。头部剧集的打造，不但需要较长的制作时间，制作经费也和传统电视剧相差无几。即使是视频巨头，在一年内产出的头部内容也是有限的，大部分小众内容仍然乏人问津。
网络自制剧市场趋于饱和。据《2016网络自制剧行业白皮书》估计，2016年度的整体市场规模突破5000集，相较于2009年增长近250倍，整个市场已明显饱和。有业内人士分析，如果以受众平均每天观看2小时网剧计算，目前网剧的市场容量仅为43800分钟，这意味着网络自制剧市场在2015年就趋于饱和。未来，视频网站将面临“产能过剩”的难题。
网剧审查制度趋紧。2016年以来，广电总局发出了“线上线下统一标准”的信号，网剧备案制也在这一年出台。严管之下，《余罪》、《灭罪师》等网剧惨遭下架。监管的趋严，为网络自制剧的未来发展增添了很多不确定性。对视频网站来说，未来需要在“过审”和“好看”之间找到新的平衡。
由此可见，网络自制剧虽然“价廉物美”，却未必能成为视频网站“止损”的良药。实际上，对视频网站来说，短期的亏损并不意味着巨大的风险。为了抢占市场份额，视频网站需要在内容上加强布局，长期的战略性亏损是有必要的。更何况，视频网站三强爱奇艺、优酷土豆和腾讯视频，背后还有BAT撑腰呢。
【来源：钛媒体 作者：文创资讯】

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