《晓说2017》PK《奇葩说4》，视频网站晓松之争

2017-03-30 13:50

明天，也就3月31日，没有了高晓松的第四季《奇葩说》将在爱奇艺开播，节目依然火热，对外宣传招商了4个亿。而几乎与此同时，另一档王牌节目《晓说》即将由高晓松在优酷开讲。Q2季度的第一个月，两档王牌节目将分别亮相优酷和爱奇艺，这也是两大文娱体系下视频网站的头部内容之争。而高晓松这些年的兜兜转转之中，背后的故事更是十分耐人寻味。
回到3月27日，当时《奇葩说》发布了第四季节目的预告片，这档下饭综艺的登场虽然叫人期待，但是在弹幕里很多网友都在问一个问题：高晓松哪儿去了？

其实早在3月初《奇葩说》第四季第一期的录制现场，犀牛君就发现了导师阵容的变化：何炅接替马东成为新一任议长，由罗振宇、张泉灵接过高晓松的接力棒担任导师，并和马东、蔡康永一起下场辩论。高晓松也随即在微博上表明自己“今年全力为阿里大文娱在海外开疆拓土，实在没法定期回国录像”，不过仍然“会两只脚杆都攥成拳头给大伙加油！”。
果然，随后高晓松和优酷共同召开了《晓说2017》的节目发布会，并将主题定为“归来”。兜兜转转再回优酷，不变的还有“世界依然很大，大到可以晓说”这个节目slogan。

流水的东家，铁打的高晓松
对现在集电影导演、互联网公司高管、综艺大咖、书馆老板等多重身份于一身的高晓松而言，2011年应该是他的转折点。2011年之前，高晓松是那个凭《同桌的你》红遍全国、拍过电影、爱当评委的娱乐明星，2011年5月，他成为了中国首位因酒驾被刑拘的明星。高晓松的事业也受到了很大的影响。就在这时，高晓松遇到了生命中的转折点。
2012年3月，《晓说》在优酷正式上线。这档由韩寒起名的脱口秀第一期仅用一台摄像机在高晓松家里拍摄，虽然未经宣传，但仅过24小时，流量就破了百万。

高晓松的单人脱口秀背景很随意，一张桌子，一把椅子，一把扇子和一张嘴是《晓说》的全部内容。节目主题并不固定，上至历史典故，下到社会万象，就连国外的文化、见闻，也是他评谈的范畴。
高晓松还乐于分享，将之前在各行各业工作中积累起来的丰富经验都用 “这事儿特有意思我一定要讲给你们听”的方式说了出来，作为北京人的童年生活，带着《大武生》去好莱坞学习交流所听到的各种八卦，在全世界周游获取的种种见闻，一个又一个高大上朋友的趣事轶闻，在这档节目中都得到了充分展示。
对于网友来说，不同于《锵锵三人行》走学者范儿市场小众，高晓松喜欢用通俗的方式和大众沟通，语声晴朗，自娱自乐，不落俗套，《晓说》也成为了大家口中的“下饭综艺”。
《晓说》两年播出两季，成为了视频网站自制节目的风向标。而高晓松不仅完成了从“油腻的胖子”到“矮大紧老师”的形象转变，还迎来了事业的第二春。
2014年，遭受长期亏损之困的优酷土豆开始压缩内容成本，背靠百度的爱奇艺逐步赶超行内老大优酷，并挖角高晓松，给他开出了更高的价码，并想要放大他的生产力，制造出下一个爆款。同年《晓松奇谈》正式在爱奇艺开播——爱奇艺不仅挖来了高晓松，还挖来了《晓说》的制作团队。和《晓说》相比，《晓松奇谈》内容变得更加系统，包括巴西系列、南明系列、一战系列、台湾系列等等，整体画面制作也更加精致。据统计，从2014年上线以来，《晓松奇谈》共播出了112期，总播放量达9亿。而关于微博话题#晓松奇谈#阅读量也有1.3亿，讨论量达到了147万。
虽然成绩相当耀眼，但高晓松和爱奇艺的合作也并不愉快。首先，爱奇艺无法保障高晓松的创作自由，节目内容被屡遭干涉。2016年8月，一期有关加拿大原住民的节目引来了加方的意见，高晓松发微博表示对爱奇艺的处理方式的不满，并表示如果做不到讲真话，自己宁不瓦全。

并且由于《晓松奇谈》的赞助商——日本汽车企业斯巴鲁的压制，高晓松专访血战钢锯岭》导演和主演的专访最终也不了了之。
其次越来越多的商业植入也让高晓松感觉不满。商业收益和不参与分账提成的高晓松关系并不大，反而背离了他的初衷，于是高晓松也表示《晓松奇谈》“差不多就收摊吧”。

《晓松奇谈》停播后，《晓说2017》以“文学解读综艺脱口秀”的形式再度自优酷归来。除了对经典名著大开脑洞进行详细解读，高晓松第一期就要通过《金瓶梅》来讲高晓松版的“明朝那些事儿”，恐怕也会翻出新花样。
《奇葩说》第四季：成也奇葩，愁也奇葩
2014年《奇葩说》第一季横空出世打开了互联网综艺制作的新世界，凭借超高的点击讨论度和口碑一度成为了当年的现象级综艺。老树发新枝的辩论赛规则、风格各异的奇葩辩手、“一言不合就开车”的花式剪辑、给力的花式口播广告……《奇葩说》的走红可以说占尽了天时地利人和的优势，第一季的红火也是有目共睹。

与此同时《奇葩说》的商业价值也水涨船高，第四季招商金额有4亿元，无论是网友还是品牌金主似乎对马东“国际扛饿大品牌”、“鸡年全家提桶鸡”的花式口播广告情有独钟。但随着节目播到第四季，网上叫衰的声音也越来越多，《奇葩大会》播出的内容更是让不少老粉伤透了心。
《奇葩大会》有创新吗？答案是肯定的。除了一些来争当奇葩的选手，马东还请了不少大咖来做演讲和分享。李开复关于人工智能的言论，李银河谈论婚姻终将消亡的观点，京剧界最帅的王佩瑜对京剧的科普……确实给观众们带来了耳目一新的观点。
但选人的黑幕和赛制的不合理也确实是节目的硬伤，甚至有网友说在《奇葩大会》只有两种人能晋级：关系户和马来西亚人。

《奇葩说》的选角目标是寻找“会说话的人”，在第一季中他们也确实做到了。马薇薇是专业辩手，逻辑情感无人能敌；肖骁爱撒娇，不在意娘炮称呼；范湉湉通透豁达，主动剖析自己的人生，他们组成了“马骁湉”组合，在嬉笑怒骂中与陈旧价值观抗衡，让观众得到一次次解放和高潮，成为了这个时代的说话方式，他们的存在让《奇葩说》脱颖而出。但当第二季、第三季坐在台上辩论的还是彼此抱团的他们，第四季还是如此，网友有些疲倦了，熟面孔虽然好看，但总有看腻的一天。虽然第二季第三季不是没有新选手，但让观众有印象的又能有几个？

抛开“奇葩”选手不说，《奇葩说》内核依旧是辩论，是观点的碰撞和交流，第一季中“该不该看伴侣的手机”、“分手后还能不能做朋友”等辩题让人眼前一亮，但也许是有趣的辩题都是有限的，有趣的辩题逐渐变得昙花一现。
高晓松的离开对《奇葩说》来讲或许是另一重打击。马东、高晓松和蔡康永每个人都凭借着强大的个人魅力吸引了大量粉丝的关注，但第二季用擅长吐槽式辩论的金星代替博古通今的高晓松也成为网友的遗憾和槽点。而如今高晓松的再次出走虽然换来了罗振宇、张泉灵两位大咖的加盟以及马东和蔡康永的下场辩论，节目形式一直在玩新花样，但或许这也说明，新一季的《奇葩说》可能再也回不到当初的顶峰了。
《晓说》VS《奇葩说》，视频网站的头部文娱之争？
相较于高晓松离开时的优酷，如今的优酷已不可同日而语。2015年，阿里巴巴宣布全资收购优酷土豆。目前作为阿里大文娱集团的一员，《火星情报局》等网综的火爆，优酷的宣发有一定功劳。
2016年底，优酷还提出了“超级网综”的概念，将用“头部版权综艺打造定制番”、“开计划2.0打造合制综艺”，以及“自组局打造爆款”三种方式打造综艺节目。前两种更依托平台强大的资金后盾和资源优势，第三种更需要优质人才和内容，而高晓松和他的“晓式脱口秀”正是优酷需要的爆款内容来源。作为阿里娱乐战略委员会主席的高晓松，此刻选择回到优酷也就是顺理成章的事了。
针对《晓说2017》，优酷平台对高晓松的创作可能会给予更多的自由度，并表示将定制与之相匹配的阿里大平台资源，依托优酷对阿里文娱资源的深度整合，并嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中，形成以视频内容为核心的多重产品形态，进行跨界发行，提高曝光和宣发声量。
对打出“40岁以上人群请在90后陪同下观看”标语的《奇葩说》而言，能够取得无比亮眼的成绩，同样离不开爱奇艺平台的用户基础和强力推动。
根据《奇葩说》第三季用户画像显示，30岁以下年轻用户高达72.7%，这与爱奇艺平台超六成的主流年轻用户高度重合。无论是网综还是网剧，近年来爱奇艺都在不断布局内容，通过弹幕、泡泡社区等互动玩法积极调动用户的参与，释放年轻人强烈的表达欲望，从而增加节目对用户的粘度。同时有百度推广、资金、大数据挖掘资源的支持，爱奇艺的宣发优势也是相当明显，再加上与马东团队的结合，可谓强强联手。同时拥有着前三季积累下来的忠实观众，新一季《奇葩说》也将不容小觑。
高晓松和马东是如今网生内容综艺中最有辨识度的人物，《晓说》和《奇葩说》在今天仍是互联网说话类综艺的代表。4月份两部综艺将要正面较量，到底是高晓松讲《金瓶梅》更精彩，还是《奇葩说》新老奇葩对决更亮眼，我们还是要拭目以待。
【来源：票房透视镜作者：胡雁行】

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