唯有“精细运营”才能拯救中国手机？

2017-03-30 11:08

智能手机市场意兴阑珊，但这个市场中的数据依旧是最耀眼的数据，尤其是出货量、利润率等硬指标，更是牵动着整个业界的神经。前不久，国外权威调查机构Strategy Analytic最新数据显示，2016年全球智能手机总利润估算为537亿美元，苹果拿走了449亿美元，占比达到了79.2%，三星的利润是83亿美元，占比14.6%，这意味着其他品牌手机的利润率依旧低得可怜，坦白讲，这种状况在早先几年基本正常，毕竟，中国品牌的手机还没有卖出去多少，但今时不同往日，国产手机在出货量上已然实现快速增长，华为、OPPO都实现了年销量过亿的宏伟目标，尤其是华为甚至在高端市场都站稳了脚跟，成为继续苹果、三星之后，第三支被世界认可的高端手机，尴尬的是，华为手机利润粗算下来仅有苹果的五十分之一，大约是9亿美元左右，这种情况简直是业界的谜之尴尬。
尴尬归尴尬，这也只不过是中国手机的必由之路，我们的手机有着基因上的缺陷，就注定了其不寻常的命运，在出货量和利润率间的抉择，关系到大量品牌的存活，需要审慎对待。一般来讲，创办企业的直接目的是盈利，利润率向来是企业经营中最重要的目标，但要达到这些目标又常常要走些迂回的路，事实上，华为、OPPO、Vivo正处在迂回之中，他们要想活命，只能优先拼出货量，等到完成市场培育，消费者离不开Vivo两千万柔光自拍的时候，再去谈利润也不迟，但需要提醒的是，加量不加价虽是短期之内无法避免的尴尬，但苹果、三星依旧有很多运营理念值得国产手机学习，以缓解尴尬，比如精细运营。
加量不加价，大捆的钞票都去哪儿了？
相关数据显示，去年全球智能手机整体出货量为15亿部，其中，中国手机贡献了4.65亿部，国产手机6%的出货增幅也远高于全球整体增幅的2.35%，而华为、OPPO出货双双过亿的成绩也让人眼前一亮，相比之下，苹果的出货量下滑严重，特别是在中国市场，出货量从5840万台下降到4490万台，三星的情况更糟糕，只消想想电池自燃或者掌门人入狱就能快速判断出他们的出货是下滑的。单论出货量，国产手机的利润率应水涨船高，但企业运营实在是一件太复杂的事儿，利润绝对是一个大量因素作用的综合性指标。

首先，中国手机品牌正处在快速增长阶段，包括手机性能的提升、品牌识别度的提升以及出货量的提升，这些都是非常烧钱的过程。拿华为来说，他们下定决心要摆脱低端的手机形象，几乎是不惜

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