谁能真正成为儿童互联网的第一入口？

2017-03-30 09:29

从2015年开始，儿童智能手表呈现出了井喷式增长，儿童手表被看做孩子连接互联网的第一入口，未来也许会串联起儿童教育、儿童电商、儿童医疗等领域的儿童互联网生态链，因而也成为了各大巨头的必争之地。与此同时，儿童智能手表还满足了孩子们之间的娱乐与社交需求，提升了父母对孩子的陪伴与关注。
与智能手机普适大众的性能不同，可穿戴移动设备终端是对生活场景细化的市场需求，从某种角度来说有时候也可衍生出另一条生态链，如移动健康手环的始祖Jawbone曾一度想要建立健康产业生态链。在孩子安全需求，以及儿童社交娱乐生活需求的推动下，以搜狗糖猫、步步高小天才、360、华为、腾讯等为代表的儿童智能手表纷纷涌入市场。
糖猫，立志要做最懂儿童的电话手表
糖猫儿童电话手表是2014年12月搜狗公司孵化的新兴业务，是搜狗面向未来，以“智慧战略”的前提围绕大数据和“互联网+智能硬件”所进行的重要布局。日前，他们又推出了最新的糖猫儿童电话手表Teemo Color，并受到了众多儿童用户的追捧。对于糖猫儿童电话手表的成功，主要得益于以下几点。
其一，与其他儿童电话手表追求广而全的功能不同，糖猫儿童电话手表始终打造孩子真正想要的产品。糖猫儿童电话手表通过借助社交娱乐大数据的运用，能够更加了解孩子，并创造出更符合孩子需求的产品。糖猫儿童电话手表在保持传统儿童手表的功能和品质下，其最新推出的糖猫儿童手表Teemo Color还有可拍视频、美颜相机、滤镜贴纸等功能，满足了孩子们更多内心需求。
其二，社交、娱乐是儿童手表的必要功能，也是孩子连接互联网的第一入口。对于年纪尚幼的儿童们来说，家长往往都不太愿意给他们配备手机，主要是担心孩子沉迷于手机而影响孩子的学习。但孩子们也需要一定的娱乐和社交生活，糖猫儿童电话手表在满足孩子娱乐社交的同时，还推出了众多与孩子学习相关的功能，并满足了父母跟踪定位孩子的需求，其随身佩戴特性让它成为了孩子们连接互联网的第一入口。
其三，从产品的功能角度来看，其最新的糖猫儿童手表Teemo Color也从多个角度满足了儿童的多方位需求。沟通上，具备打电话、发送语音、文字、图片、小视频等多种形式的聊天功能；工具上，具备小视频拍摄、美颜拍照、滤镜贴纸等功能；社交上，可实现声波加好友；在学习成长上，具备早知道、晚故事功能；在保护孩子安全上，具备五重精准定位、一键SOS报警、报平安等功能。
其四，从技术的角度来看，糖猫儿童电话手表通过自带搜狗地图数据，借助搜狗地图17年的专业积累，为糖猫量身打造了智能定位算法及地图资源，保证了定位数据和地图的精准匹配，其室外定位精准度可达2.5米，室内定位精准度25米。
不过尽管糖猫儿童电话手表取得了市场领先的地位，但是目前整个儿童智能手表还处于多强争霸的格局，糖猫儿童电话手表还将会面临一定的竞争压力。与此同时，目前儿童电话手表主要是在一二线城市的家庭儿童拥有较多，在广大的三四线城市以及农村地区，儿童电话手表的普及率还非常低，现在说谁就一定能够独霸天下为时尚早。
小天才儿童电话手表，凭借步步高营销能力占据一定市场地位
除了糖猫发展比较迅猛之外，小天才儿童电话手表也获得了较快的增长，并成为了儿童电话手表一支不可忽视的力量。不过与糖猫依托自身的大数据精把握住儿童用户需求以及较强的技术功底不同，小天才儿童电话却凭借着营销能力在儿童手表市场分得一杯羹。
小天才背靠步步高集团，通过母公司在各大卫视和儿童频道的广告体系，一个产品在一个季度内就可投放上亿乃至数十亿人民币的广告。也许很多人都还能记得湖南卫视《爸爸去哪儿》那句广告语：“不管你在哪里，一个电话就能找到你。”除了线上营销之外，小天才儿童电话手表还依托于步步高发达的线下渠道网络。
当然，任何企业都难以在每一个领域做得非常好，过度重视营销必然导致了小天才在产品方面的一些不足。一些用户反馈产品自重过重，合成皮革表带不透气等品质问题；还有不少用户表示，小天才儿童电话手表续航时间过短，不到一天就没电，会影响儿童日常佩戴和使用。
此外，营销中的过度宣传也会导致用户的期望值过高，而真正拿到产品却多少会有些失落感，将“屏幕”作为卖点的小天才儿童电话手表，往往用户在收到后表示实际显示屏幕过小。
360儿童手表，安全始终是其安身立命之本
相比其他儿童电话手表来说，360推出主打安全的儿童手表更容易获得用户的信任。一方面，360过去一直从事于互联网安全方面的业务，这为其在安全方面积累了相当的功底。
另一方面，过去360凭借着安全卫士等杀毒软件构建了其在互联网安全领域的王者地位，由此奠定了大家对于360产品的第一印象便是安全，故而大家对于360儿童手表的第一印象便是能够让孩子更加安全。
不过对于孩子们来说，安全所满足的只是家长的需求，并未真正满足儿童的最真实需求，360儿童手表还需要在诸多方面不断提升加强。
一个是孩子的社交需求，相比大人来说，儿童们其实更需要自己的小伙伴和自己一起玩，他们有着更强烈的社交需求；
另一个则是孩子的学习需求，不论是对于家长来说还是对于孩子而言，家长希望孩子通过儿童智能手表能够获得一些知识上的学习成长，同时孩子自己也会有对学习求知的渴望；
最后则是孩子的娱乐需求，好玩是孩子们的天性，也是伴随孩子成长过程所必不可少的。
华为、腾讯等儿童手表虽表现平庸，但实力仍不可小觑
虽然说华为、腾讯等互联网科技巨头们所推出的儿童手表在市场份额上比不上糖猫儿童电话手表、小天才电话手表、360儿童手表。但是巨头们在技术、资金、渠道等方面的实力却仍是他们所不能忽视的对手。
华为推出的儿童手表沿袭了国外儿童手表的特色，定时提醒儿童做该做的事养成良好习惯，同时具备了类似360的防止走丢功能，儿童离开一定距离后会发出警报声，儿童摘下手表后，大概是40秒左右手机会收到通知。腾讯儿童手表小Q还具备了微信接入等特色功能。
争夺战甚嚣尘上，谁能成为儿童互联网的第一入口？
除了糖猫儿童电话手表、小天才电话手表、360儿童手表、华为腾讯儿童手表之外，市场上还充斥着大量的儿童手表，其中不乏创业者和一些山寨厂商，而苹果Apple Watch、小米手环等智能可穿戴产品对于儿童手表市场也是虎视眈眈。
不过，要想真正成为儿童手表市场的赢家，并成为儿童互联网的第一入口，还需要满足以下三个最重要的条件。
一、谁能真正满足儿童的需求
前面我们也提到，当前涌现出了大量的智能硬件产品，其中不乏众多功能广而全的智能硬件产品，但是这些产品往往都是往成人硬件上引导，忽视了儿童们最真实的需求。儿童电话手表的受众人群是儿童，只有最先满足了儿童的需求，得到他们的喜爱，才能真正在市场上流行长久。
二、满足儿童需求的同时也要考虑家长的感受
对于儿童电话手表来说，让孩子喜欢自然是第一要素，但是毕竟掏钱的还是父母。父母在满足孩子需求的同时，也希望产品一方面能够保障孩子安全，另一方面也能够有助于孩子的学习成长。
三、大数据与内容生态的打造至关重要
要了解儿童内心的真实需求，要打造一个完善的儿童互联网生态，大数据在这个过程中不可缺少，而借助大数据的运用，儿童电话手表也能够变得更加智能。
此外，要成为儿童互联网的第一入口，儿童电话手表还需要具备与儿童电商、儿童教育、儿童医疗、儿童游戏娱乐等众多相关内容，否则难以形成更为稳固的用户粘性，但这个却是目前整个儿童电话手表行业较为缺失的，未来他们在这方面都还需大大加强。
随着国内二胎政策的放开，中国的儿童用户规模将会出现逐步增长的态势，儿童将会成为中国互联网不可缺失的一部分人群。在人口红利逐渐消失的大环境下，中国的儿童互联网人群却几乎还处于较为空白的状态，未来儿童互联网将会孕育着巨大的市场新机会和行业价值。而要想成为这个领域的最终赢家，儿童电话手表们就应该真正从孩子的角度出发，满足他们在社交、娱乐、教育等多个领域的需求，从而打造最适合孩子们的产品和内容生态。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

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