VR购物是伪需求吗？为何它成了假繁荣的代名词？

2017-03-29 19:20

VR与商业的结合很可能在未来改变我们的购物方式，然而，VR商店的成熟与普及绝非我们想象的那么简单，因为这不单单是在消费者中进行技术渗透。很多人把VR难以大众化的主要原因归结为“未进行商业变革”，他们说的并非没有道理。

如果你曾经体验过VR设备，定会惊奇于那个被虚拟出来的全新世界，智能手机和平面电视带来的视觉体验立刻显得单薄、平庸。
即使在VR设备还未成熟到像智能手机一样成为必需品的当下，你只需要用一台头显就能初步体验到虚拟现实的美妙之处，空间和时间的概念将被改写，通过一双眼睛和一个VR设备你就可以身临其境于那些你没机会去的地方，体验现实当中不可能实现的体验。
去年六月，阿里巴巴正式向外界演示了Buy+的购物方式，当用户使用HTC Vive进入虚拟商店后，能够在该场景中与店小二进行对话，挑选、购买商品，这种完全不同于从前的购物体验，是国内电商对于VR购物的首次探索。

VR购物是否真的改变了我们的购物方式？
不得不说，VR与商业的结合足以改变我们的购物方式，然而，VR商店的成熟与普及绝非我们想象的那么简单，因为这不单单是在消费者中进行技术渗透。很多人把VR难以大众化的主要原因归结为“未进行商业变革”，他们说的并非没有道理。
它让我们从纯粹的交易互动的角度来看待这个问题，并提出了“为什么人们要在虚拟商店购物，而不是选择在线购物、手机购物或是实体店购物呢？”实际来讲，目前的VR的便利性还无法与在线购物、手机购物以及语音购物相匹及，或者说，虽然VR技术发展突飞猛进，但依然无法做到比在店内亲自体验更逼真，这也是为什么VR商店缺乏吸引力的原因。
去年，eBay与澳大利亚零售商Myer合作推出了一个VR百货商店，虽然勇气可嘉，但与已存在的购物方式相比，它并没有给消费者带来任何信“干货”，百货商店宣传片表示可以根据用户的购物习惯在虚拟空间内为客户提供产品的特写与360度展示，且画面上有一个光标可以通过头显和眼部运动进行控制。听上去是不是很酷？对消费者很有价值？并非如此，试问，一个可以通过VR 360度展示的夹克，其展示效果会比360度产品拍摄或视频宣传片的效果更好？哪个线上零售商不会利用可用的资源来优化购物体验呢？通过头显和眼部运动控制光标是否真的比在移动

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