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没有钱，怎么做内容营销？能做吗？

2017-03-29 11:15

“没有钱”、“没有预算”……，是不少企业拒做内容营销的“口头禅原因”。之所以称为“口头禅原因”，是因为这些原因确实存在，但你却不假思索地接受了它，把它当成不行动的惯性借口。
当然，必须申明的是：这篇文章的主旨绝对不是提倡“不花一分钱做内容营销”，可以很肯定地告诉大家：这是不可能的！但是，我还是想给大家分析分析：没有钱，怎么做内容营销？
什么是“没有钱做内容营销”？
你有没有认真思考过：到底什么是“没有钱做内容营销”？那些我们天天挂在嘴边的借口，看似很有理由，但却是我们懒于进一步探究的表现。
不少人的“没有钱做内容营销”来源于两个认知：
1、没有钱把软文等内容投放于各种媒介。——没有媒介投放的预算。
2、没有钱做高大上的内容。比如：精致的视频。——没有生产专业性内容的预算。
这两个错误认知，其背后的始作俑者是：对“内容营销”的狭隘认知。即：认为“内容营销”就是：写软文、拍视频、做个H5等，然后再把它们投放到“大号”（微信公众号）上。这种认知只看到了“内容营销”的某个具体动作，没有理解：到底什么是“内容营销”？为什么要做内容营销？
如果抱着这样的狭隘认知，即使你有钱了，左手做一个H5，右手拍一个品牌大片，钱也很可能打了水漂。
那么，什么是内容营销？关于“内容营销”的定义有很多，我还是建议从“内容+营销”的角度切入。“内容营销”：营销是根基，内容是一种整合性的沟通手段。“内容营销”要遵从“营销”的本质。营销就是：满足顾客的需求，管理有价值的顾客关系。那么，“内容营销”也一定要为顾客创造价值。
特别注意的是：“内容营销”是市场营销的一种沟通策略；也就是说：你不一定非要通过“内容营销”的

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