“社会化营销大神”金鹏远的忐忑，你是否也有？

2017-03-29 11:09

3月26日，第四届知乎盐Club在北京举行。杜蕾斯、可口可乐等官方微博操盘手，环时互动CKO金鹏远应知乎之邀，穿着“一万多块”的衣服来到现场，与知友分享了“一个广告从业者的忐忑”！（小编根据现场演讲凭记忆手工整理，观点若有出入，以老金演讲为准，当然观点和版权都归老金所有！哈哈哈~）

作为从业近二十年的老将，金鹏远被大家亲切的称为“老金”，然而被知友誉为“社会化营销大神”的老金却有着他自己的忐忑。
为什么觉得忐忑呢？因为他一直在思考：什么才能让我们内心感到快乐？而广告传播的环境、行业、创意的改变让他这个问题更加“忐忑”。
一、环境：不要困到估值和投资上

老金：在做这个行业时一直在思考一个问题：什么才能让我们内心感到快乐？以前没有什么理由，只想着挣钱。因为只有财富自由，才能远离那些你不愿看到的人和事，才能有本事说自己想用哪个客户。但是在两年前发现这个行业有了很大的变化，资本突然对于这个以人产生价值的广告传播行业产生了兴趣，并且希望入局。但是，我想如果我把时间更多的放在这方面，那我创意的天份以及我对消费者的洞察就会变成更多钱的洞察。而后我看到我的同行们、很多创意的天才们，都被困到了估值和投资上。钱对于很多行业都重要，但是相对于广告传播行业而言，人的本分、人的道德底线以及你对这个世界的冒险精神要远远大过于钱。
同样，环境也在发生不同的变化。随着传统消费品的慢慢末路，互联网企业的兴起，我们公司很大部分的营业额来自互联网企业。但是在跟这些行业的合作中，我发现我们快速的制造了很多信息垃圾或者可以说是社交网络的“造粪机器”。就算今天我对于所有的热点营销、所谓的借势营销有90%的发言权，我仍会接到客户在半夜打来的电话，“小金，我们有这一热点，你能想着怎么追一下吗？”虽然我很想回他几个字，但是我又想了想，大家都沉浸在独自的、无谓的狂欢之中，你没法叫醒他们。现在的环境是希望我们有所改变，但这一切都还基于我们所有人对于这个行业的“再认知”。
二、行业：常识最重要，看不到钱烦恼

老金：实际上，这个行业里缺乏的是：常识！常识最为关键！常识的问题在于：我们不知道什

余下全部

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