收入太疲软 Twitter直播服务Periscope也能打广告了

2017-03-29 10:54

北京时间3月29日早间消息，为了提振疲软的广告收入，Twitter将允许各大品牌在该公司旗下视频直播服务Periscope上购买广告服务。周二宣布的这项举措标志着该公司希望加强这个直播视频平台的创收力度。
由于广告主对于他们的广告出现在哪些内容旁表现得越来越谨慎，Twitter将允许部分广告主购买前置广告，从而在发布商的内容显示前率先播放。
Twitter于2015年收购了Periscope。
谷歌旗下的YouTube长期以来都主导着在线视频广告领域，但由于某些广告被投放在反犹太和其他负面内容旁，导致大批品牌流失，其中就包括Verizon、AT&T和强生。
YouTube的销售流程通过自动化程序将广告放在满足特定观众指标的视频旁，但该公司却很难对上传到该平台的大量视频进行审查。
Twitter只向品牌客户提供了部分内容发布商供其选择，使之可以更好地了解自己的广告展示的位置。“这就是解决这个问题的方法。”Twitter全球营收和运营副总裁马修·德雷拉（Matthew Derella）说，“我们认为广告主应该拥有控制权。”
只有在Twitter平台内部观看视频才能看到这些广告。Twitter去年开始在其平台上整合Periscope的视频。广告主可以通过Twitter的Amplify项目购买Periscope的视频广告位。
到目前位置，Twitter已经通过品牌客户购买的Promoted Tweets变现了Periscope。借助这种广告，即便用户没有关注某家企业，也可以在自己的信息流中看到该广告主的内容。这么做的目的是让广告主无论何时在Periscope上直播内容时，都能吸引更多关注。
Twitter正在努力扭转不济的命运。由于投资者担心用户和广告主营收增速放缓，加之面临Facebook、Instagram和Snapchat的激烈竞争，该股今年以来已经累计下跌8%。
2016年第四季度，Twitter营收增速创上市4年来最低记录，而广告营收也较一年前有所下滑。该公司警告称，其广告营收增速将在2017年继续落后于用户增长。Twitter还考虑提供付费订阅服务。
【来源：新浪科技作者：书聿】

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Twitter要为企业提供客服渠道创收不再依赖广告
卖身不成 Twitter推出一项新服务，想让企业用它提供咨询服务
1 短视频社交鼻祖Vine只活了4年，这些产品都做不下去了
Twitter卖身未遂！重组裁员，断臂能否求生？
短视频社交鼻祖Vine只活了4年，这些产品都做不下去了
短视频鼻祖Vine被Twitter关闭原因：“大V”都跑了
Twitter让Vine关门大吉
Twitter第三季营收6.16亿美元净利润9200万美元
科技晚报：特斯拉推新计划怼上优步，iPhone 7起火烧车了
VR广告效果不持久广告公司高管对VR的态度较为暧昧
Twitter卖不出去了或被迫裁员10%
微博市值超推特，论中国互联网企业庆祝的正确姿势
市值反超Twitter ，新浪微博靠的是加码社会化营销？
Twitter“衰落”与微博“中兴”
厉害了微博昨夜市值一度超Twitter
冰火两重天新浪微博市值完成对Twitter的反超
推特到底出了什么问题？
科技晚报：高通对魅族穷追不舍，Twitter收购彻底无望了
Salesforce CEO：不会对Twitter发起收购
Twitter股价暴跌但卖空者错过了绝佳赚钱机会
新浪微博让其鼻祖Twitter相形见拙今年股价上涨近两倍
四个理由告诉你为什么Twitter万万卖不得！硅谷巨头们还是洗洗睡吧……
科技晚报：王兴参投摩拜单车，三星发布回收防爆盒自黑
Twitter无人接盘预示这啥?社交网络不值得再争了
传Twitter仍在与Salesforce进行出售谈判
Twitter前景不明难寻“接盘侠”？
Twitter股价跌逾13% “接盘侠”仍是未知数
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Twitter 到底怎么了，为何惨遭各大买家嫌弃？
科技晚报：三星或迎来二次召回，梅姐遭遇前高管控诉
竞购方纷纷退出 Twitter出售公司已基本没戏
Twitter被各大巨头“嫌弃” 正在寻找出售以外的新出路
Twitter出售公司遇困，没竞购方愿买
互联网时代最主要的三种获取信息方式
传潜在买家放弃出价 Twitter考虑新出路
Twitter出售尴尬了，竞购方纷纷退出无人接盘
传Twitter拟在10月27日以前完成作价出售谈判
为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？
Mobvista发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral
失去最佳成长时机，风浪中前行的Twitter将何去何从？
科技晚报：谷歌在iOS推新app，Facebook学微信支付功能
科技晚报：Twitter出售却无人出价，苹果耳机被指危害健康
医疗机构在搜索做推广标明广告就合法了？远不够
科技晚报：三星Note7因爆炸事故暂缓出货，不到1厘米厚笔记本出现了
9月1日来临，自媒体广告都要变“硬”了？
凡是“软文”都要标“广告”！薛之谦们该怎么办？
“软文”变“硬”新规将至，互联网可能血雨腥风
百度已撤掉比特币和其他虚拟货币广告
科技晚报：谷歌终止Hangouts直播，特斯拉又出事了
谁将影响Twitter被收购，公司联合创始人微软前CEO皆在列
科技晚报：苹果遭俄反垄断部门调查，百度云陷信任危机
Twitter现状窘迫，单靠一个CEO根本改变不了什么
亏到没办法？Twitter将转租总部部分楼层“创收”
交叠关系+PCR：精准广告或许该换个思路了
网红经济如何快速变现？广告、电商和直播都不太靠谱
移动广告蔓延全球之时，短视频广告也在崛起
Facebook净利大增窘境中的Twitter会投入谷歌怀抱吗？
Twitter营收增速创上市以来新低股价盘后猛跌10%
《老九门》广告风格奇特，已为爱奇艺带来上千万收入
VR广告营销崛起，能否取代传统广告营销?
科技晚报：库克的预言苹果先中招，AlphaGo排名反超柯洁成世界第一
法国恐袭事件后Twitter迅速删除极端言论
各国人民爱用表情：美英常示疲惫土耳其爱笑脸
Vine被Twitter收购后现状：高管走光用户数下滑
内容创业有四个大坑：广告、电商、IP和估值！
Twitter直播业务再下一城获彭博电视节目直播权
美国直播平台火不火？探究中美直播差异
科技晚报：百度再陷抄袭指责，Twitter抱NBA大腿自救
付费搜索是广告，但也是“特殊的”广告
互联网广告新规出台，这些行业将会受到重大影响
展望 | 关于WiFi广告变现的六个趋势
你觉得那个蓝色小鸟 404 公司有多少中国用户？
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Twitter首次披露中国用户数量：约1000万活跃用户
科技晚报：库克为共和党站台募捐招不满，索尼将押注人工智能
签约冯小刚余文乐金立真正用意其实是这三点
科技晚报：锤子科技被较真，苹果要为电子书用户赔钱了
Twitter成下个被收购的小巨头？谷歌母公司最可能
擦边情色，抄袭创意，国内互联网广告只能秀下贱吗？
科技晚报：乐视不否认收购酷派，锤子手机降价卖情怀
Twitter到底做错了什么，怎么就混到了这样尴尬的境地?
花钱请网红做广告，靠不靠谱？
科技晚报：华为叫板三星，国产手机首次打响专利保卫战
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史蒂芬霍金微博发广告，网友：其他网红要丢饭碗了！
MIUI广告泛滥，小米到底为了啥？
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给朋友圈“消毒”不能光靠网友智商
竞价排名、系统广告，智能手机厂商开始收割用户额外价值
到底是谁扣下了扳机？百度“杀人”广告事件中的科技思索...
谷歌也曾涉足医疗广告，它是如何被美国司法监管和打击的？
百度走向分裂，可怕的人格分裂
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刷单为什么越禁越多？阿里京东严打之下，卖家就会去买广告吗
Twitter 10周年了，它用一条推文感谢了历史的见证者、创造者和哈哈党们
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Twitter CEO否认将取消140字符限制会影响简洁
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不良广告PK黑科技百度下重手打击
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口碑驱动显疲态手机品牌营销向广告倾斜
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twitter要增加购物按钮啦！又是一波买买买？
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广告业未来指南：“门外汉”带来的颠覆真的有用吗？
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Twitter正式推出“带评论转发”功能，更像微博了？
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一堵墙怎隔得断Facebook瓜分中国广告市场的野心？
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用推文告诉你9岁的twitter的发展历程！
Facebook将举行年度F8开发者大会，可能推出移动广告平台
当我们在谈论移动广告时，我们在谈论什么
被Twitter封杀的Meerkat流媒体
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2015春晚广告被互联网公司集体“包场”后的亮点与嘈点
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详解微软超级碗广告：勿忘科技初衷予力众生
朋友圈信息流广告到底应该怎么玩？
第一条朋友圈广告来了，知道它在国外长什么样吗？
从首批广告，看微信朋友圈未来走向何方？
营销浓烈感情变淡，朋友圈广告将破坏微信社交生态
调查显示：近九成用户不能接受广告打入朋友圈
细数微信朋友圈广告对游戏分发会有哪些影响？
微信发广告，新浪微博傻眼了
微信上线朋友圈广告之后，真为我老妈的手机捏一把汗
微信放弃了牌坊，张小龙最终还是向钱低头了
微信回应：2015，微信朋友圈广告，我们试图改变。
朋友圈广告现身之前微信文案先火了
那些年我们看过的坑人广告
又爆黑莓自打脸：用iPhone发送Twitter信息
你对广告都做了什么？未来 Google 都会告诉广告主们
2015年网络视频广告4大趋势前瞻
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Twitter业绩增长缓慢华尔街称其掌门即将离职
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Twitter 与微博财报对比：都是烧钱的主
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从百度信誉V说起：理想很丰满，却拗不过商业利益
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福布斯：为何推特IPO未遭遇Facebook命运

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