《吐槽大会》收割13.8亿播放量背后，它是如何引爆网民嗨点的？

2017-03-28 16:18

就像张绍刚在节目末尾处所说，“直面自己的过去，乐观幽默是一种人生态度，有了这样的人生态度，我们就能直面不完美的自己，开始我们的人生新选择。”这或许就是节目希望通过自嘲与吐槽的方式让观众接受的人生态度。
7天破2亿、5期破6.2亿、10期达到13.8亿播放量……腾讯视频《吐槽大会》这档网综从名字到内容都充满着年轻人当下的生活态度，毫不意外地，节目开播以后立刻成为网综市场的一大爆款，播放量简直要突破天际，热议度也一直不断飙升，给很多年轻受众带来了共鸣。
如何引爆网民的嗨点？如何真正地打开年轻人的市场？如何从竞争激烈的喜剧节目中脱颖而出？腾讯视频的《吐槽大会》给了网综市场新的答案以及更大的想象空间。
近日，企鹅影视自制综艺业务部副总经理邱越和综艺运营中心副总监李杨接受了《首席娱乐官》的专访，讲述了这档节目的爆款之路。
谈洗白：“嘉宾本身就白着呢没必要洗白”
酷爱收藏发票的曹云金、网红鼻祖的辣妈李小璐、唱歌跑调的歌手薛之谦……谁也没想到，网友们私下经常讨论的明星“黑点”居然成就了一档网综节目，还收割了无数观众；更让人想不到的是，当事明星还愿意加入到节目之中，进行自嘲；而明星在节目中的态度也让众多网友态度一变，居然“路转粉”、甚至是“黑转粉”，剧情简直各种反转！
“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”，这是腾讯视频《吐槽大会》给当下年轻人间最流行的沟通方式所下的定义，也是诸多明星通过这档节目成功“洗白”的原因。
谈起制作初衷，企鹅影视自制综艺业务部副总经理邱越并不太喜欢“洗白”这个词，“嘉宾本身就白着呢，我们只是挖掘他们身上的争议点，他们通过这个机会让大家听到自己真实的看法，这个大家蛮感兴趣的。”

争议是腾讯视频《吐槽大会》邀请嘉宾时的一大前提，也是网友如此热衷这档节目的原因。从“发票事件中的曹云金”、“整容风波中的李小璐”、“身材发福的李湘”、“被质疑抄袭的大张伟”，这档节目中每一个主咖嘉宾都极具话题性。
同时，节目还请来了主咖们的朋友作为吐槽嘉宾，挖掘明星生活中更为真实的一面。比如，团队找来刘芸作为吐槽李小璐的嘉宾之一，两人私下就是闺蜜，她最熟知生活中的李小璐是什么样子；还有薛之谦与朱桢，两人也是极为熟识的朋友，节目中吐槽起对方来十分自然真实，而这种感受会很直观的传达给观众，让大家不自觉的感受到朋友间的亲切感。“互相调侃起来，真朋友假朋友是可以看得出来的。”邱越称。
除了观众看得过瘾，嘉宾们在吐槽或是被吐槽的过程其实也都乐在其中。节目中像周杰、曹云金等很多嘉宾都出现了多次，这也侧面说明这些嘉宾其实并没有观众想象中的玻璃心，对于这种节目方式，明星们也都抱着“笑对”的态度，甚至下了节目还讨论如何玩得更好，曹云金录完首期节目后还主动提出想尝试其他角色，“他们像自己人一样，有点像主创团队，这个节目特点就是角色可以调换，主持人、嘉宾、主咖之间都可以互换，这样内容上可以延续更多的量，另外前面几期录的内容也可以是后面几期的槽点。”邱越介绍道。
谈制作
10-15秒一个包袱，背后是强大的写手团队
嘉宾们看起来伶牙俐齿、互相吐槽同时又不忘自嘲两句，整个过程看起来十分自然。但其实在看每一期腾讯视频《吐槽大会》时，小官会与多数观众一样，有种隐隐的担忧：嘉宾被吐槽后会不会与节目组翻脸？他们真的能坦然面对这些争议吗？

对此，企鹅影视综艺运营中心副总监李杨向小官起底了这档节目背后的制作故事，原来嘉宾的每一句话、每个套路制作方都“尽在掌握之中”：与其他节目不太一样，腾讯视频《吐槽大会》的内容需要非常强的写手团队操作，背后有着专业编剧团队的支撑，让他们提供段子，整个操作周期比较长，但是在确定嘉宾较晚的情况下，这个创作的时间段会非常短。
看似即兴发挥，其实就连嘉宾肢体动作的配合都会有提前沟通，此前笑果文化CEO贺晓曦也曾向小官透露给嘉宾的演讲稿一般要打磨19遍，甚至更多。另外节目会要求平均10-15秒就要有一个包袱，目前国内的喜剧节目中还没有一档节目能如此密集地引人发笑，腾讯视频《吐槽大会》要做的就是在1个小时内彻底引爆观众的笑点，让观众放松解压。

在撰写段子时，节目组也有自己的前提，那就是在艺人接受的范围内，这样每期的话题才不显得突兀，嘉宾吐槽起来也不存在尴尬的场面。李杨坦称，在嘉宾与观众的感受上，腾讯视频与制作团队其实进行了长时间的研发，早期版本段子会比较直，有种互相抨击的感觉，越到后面越会发现，国内受众其实不喜欢过于直白，欧美的喜剧可能三句话就出来，但国内的观众更喜欢前面铺垫一个故事，故事之后有反转，或者最后一句把包袱抖出来，这样受众才更易接受，所以节目后期也开始越来越强化艺人朋友之间爆私下生活的小料，让大家觉得这个吐槽更真实。
除了制作上，这档节目在邀请艺人嘉宾上同样也有着很大的难度，这也是意料之中的事情。“跟艺人沟通起来很困难，因为大家一听‘吐槽大会’几个字抵触心里就比较强，有很大的文化冲突”，李杨透露邀请龚琳娜时，一开始通过各种渠道跟她沟通，对方光是谈到名字就拒绝了，后来辗转找到了她老公，因为他是西方人，对美国这一类的节目其实有一些认知，跟他说通以后由他老公再说服她上这期节目，而每个艺人在邀请过程中都存在着艰难的说服的过程。

不过好在嘉宾上完节目，无论是明星还是粉丝都没有感受到不适感，这也给了节目组很大的信心，在此小官要爆个料，目前节目组正在接洽一位当红小鲜肉加入新一季节目，下一季的腾讯视频《吐槽大会》即将有更大的看点！
谈态度
直面自己的过去，乐观幽默是一种人生态度
“《吐槽大会》好看，弹幕其实更好看！”比这档节目更精彩的一定就是带有弹幕的《吐槽大会》。
据悉，腾讯视频《吐槽大会》的单期弹幕量就达到百万，网友除了加入艺人一起吐槽吐槽嘉宾，还会提出自己的一些观点跟态度，比如：不要看张绍刚、池子不在没看点、王自健还不如张绍刚……..

而这些弹幕中网友的话居然也成了节目的一部分，王自健换下了张绍刚、池子吐槽自己缺席是因为被打、张绍刚离开之后再次回归……节目与网友的互动感简直满分。
在这种互动与运营上，腾讯其实有着天然的优势，李扬称在运营推广过程中，腾讯资源平台产品都会用到，包括视频、微信、QQ，还有厘米秀。对于这种“段子”类的节目，会将节目碎片化在不同的终端对它不同的点针对不同用户推送。还会邀请节目中的固定嘉宾与网友做弹幕交流，加大了这档节目的传播度与影响力。
近年来，从弹幕的流行与火爆就能看出吐槽已经成了网生代群体的一种流行文化，所以腾讯视频《吐槽大会》能成为爆款也有着一定的必然性。
对于90后、00后来说，吐槽与自嘲基本上已经是生活中最为熟悉的语态，而腾讯视频《吐槽大会》将这种生活中的吐槽做到了极致，并且加入了喜剧化的元素，切入年轻人的市场。

这档节目在犀利的吐槽背后其实也彰显着更多的态度，邱越称节目中的slogan很好地概括了这种生活方式，“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”，这就决定了吐槽并不是单纯地去攻击别人，而是非常有技术含量的一种自嘲的精神，而这种自嘲是非常符合当下年轻人的喜好的，通过节目让这种吐槽的精神生根发芽。
目前节目播出已满10期，制作团队也越来越发现大家喜欢的并不是某一个段子，而是节目吐槽的气质：能够自嘲、承认自己的缺点、笑对别人对自己负面的评价。
就像张绍刚在节目末尾处所说，“直面自己的过去，乐观幽默是一种人生态度，有了这样的人生态度，我们就能直面不完美的自己，开始我们的人生新选择。”这或许就是节目希望通过自嘲与吐槽的方式让观众接受的人生态度。
【来源：首席娱乐官】

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