学习如何写文案？恐怖小说之王史蒂芬·金来教你！

2017-03-28 15:28

你是一个商业文案，凭什么要向一个写恐怖小说的家伙学码字？
别着急，我们先（跪着）看看史蒂芬·金的丰功伟绩：
他多才又多产，文字作品在全球已卖出350000000份（不用数了，是3.5亿），
他的小说屡被希区柯克、库布里克等导演搬上银幕，点燃无数影迷心中的噩梦，
他曾是一名纺织工人，曾为汽车旅馆洗床单，却凭借码字实现人生逆袭，稿酬数达亿万，
他将自己居住的小镇形容为“世界的屁眼”，引发当地居民巨愤，他道歉称它顶多是“世界的腋窝”，
他认为写作是件孤独而艰难的工作，就像是乘坐浴缸穿越大西洋。

跟着恐怖小说之王史蒂芬·金学习如何写文案

史蒂芬·金作品电影《肖申克的救赎》及小说同名电影《闪灵》
除了数十部长篇恐怖小说，史蒂芬·金还写过一部很薄的小书：《写作这回事》，它对以码字为生的人很有价值，却没有人把它列入过“文案必读书单”。史蒂芬·金身上有着顶级文案的必备素养，但，你敢不敢学学？
如何洞察人性？
史蒂芬·金的小说多为长篇，却能通篇保持恐怖压抑的氛围，如果他不是一个透视人性的高手，几乎不可能做到这一点。一串串埋伏好的小悬念和小惊悚，总能在读者准备松口气的当口蹦出来，让人不敢放松神经，直至迎来震撼的大结局。
史蒂芬·金长于描写日常生活中的负面情绪：孤独、压抑、自卑、愤怒、分裂等，尤其擅长把控读者的恐惧和焦虑情绪，而这两种情绪也被许多营销高手暗自操控着。我曾根据情绪能量的高低和正负，将大众的情绪分成四个象限：

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位于上图左上方象限的一类情绪，即高能量负面情绪，是大众最易被激发并相互传染的情绪。虽然人人都向往“诗和远方”，但无疑“眼前的苟且”更具有搅动人们情绪的力量。

跟着恐怖小说之王史蒂芬·金学习如何写文案

近期刷屏的网易云音乐文案，稍加分析你就能发现它们多表达着“负面高能量”情绪：不被爱的酸楚、生活的疲劳、爱而不得的遗憾、对自我和世界的沮丧……与其说是“音乐的力量”，不如说是负面情绪的力量，它往往最能戳中人心，引发共鸣。
如何让语言具有张力？
史蒂芬·金小说中的语言

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