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2017空调业告别价格战 加大产品创新研发

2017-03-28 14:54

目前来看，行业库存对企业造成的威胁已经减弱。而大宗原材料的上涨带动空调原材料价格上涨，再次引发价格战显然并非明智之举。空调行业利润被压缩倒逼企业将更多的目光集中在产品创新上。

在这个还有一丝凉意的冷春季节里，空调行业却悄悄地迎来了一次销售大增长。
据产业在线监测数据显示，进入2017年的前两个月，家用空调整体销售2018.1万台，同比增长39.5%。其中，内销累计960.4万台，同比大幅增长86.0%;出口累计1057.7万台，同比增长13.6%。仅2月，家用空调整体销售1026.2万台，同比大幅增长71.6%。
而随着销售增长的同时，空调出售价格也有所回升。有数据显示，3月6日至3月12日,空调零售端线上销量同比增长33.7%,销售额同比增长45.6%,线下销量同比增长36.6%,销售额同比增长40.3%。价格回升的前提下，销量也呈现增加态势，有专家认为，在低基数、合理库存叠加更新需求周期下,预计空调行业将保持较高景气。
值得注意的是，空调行业不仅国内实现双赢，就连出口也同比增长，著名家电产业专家秋实在接受记者采访时表示，现在全球空调格局已经发生变化，格力、美的、海尔、志高等主流品牌近几年国际化战略已经出现成效，中国品牌在国际市场上的话语权和市场份额也在逐步放大。
量价齐升
根据往年的数据统计，空调行业属于“看天”吃饭的行业，在天气炎热的时候往往是空调行业最火暴的时间点，然而现在似乎正在打破这个规律。从上述数据中不难看出，在去年的冷冬、今年的冷春季节，空调行业不论是出货量还是销售量都出现了不菲的销售业绩。那么，为何会在 “反”出现增长呢?
“此次空调价格上涨是受到铜、钢铁、铝、塑料等原材料价格攀升的影响。” 山东小鸭集团家电有限公司董事长周有志在接受记者采访时说，原材料上涨也带动了包括空调在内的家电产品成本的攀升。
根据生意社给记者提供的检测数据显示，去年12月30日，国内三大有色交易市场的铜现货报价均价为45030元/吨，今年2月14日，全国铜现货报价均价为49317.5元/吨，铜价涨幅达9.5%。其他原材料也分别出现了不小的涨幅，尤其是钢材价格今年最高日涨幅达300元/吨，累计涨幅已200%以上。
在原材料上涨的“蝴蝶效应”下，空调厂商也都纷纷上调了价格。在今年元旦前夕，美的空调就发布了涨价通知，据悉，一台空调价格上涨了50-200元不等。志高空调的涨价通知也明确去年12月份每台空调价格上调2%，今年1月份再上涨2%。
据相关资料显示，无锡美的空调销售公司称，“受原材料上涨压力，结合总部要求和市场竞争需求，计划于2016年12月11日对产品价格体系向上调整。以保证渠道等经营利润”。
记者日前在北京朝阳区某物美卖场看到，相较之前，一些品牌的调控均有所上涨。销售员告诉记者，这几款空调的价格都有所上调，出厂价格就比以往高。您现在不买，等到了夏天空调只会涨价不会跌。
中怡康白电事业部研究经理王宏吉在接受媒体采访时表示，这轮涨价，企业是不得不涨。原材料价格大幅度上涨，如果不涨价，将直接影响经营利润，甚至会影响后续研发生产。大宗材料价格持续上涨、物流费用上涨，以及其他成本，都让家电生产企业无法承受。
产品价格的上涨让消费者不再捂紧钱袋子。华南智慧创新研究院院长曾海伟在接受《中国产经新闻》记者采访时认为，“由于2016年上半年库存周期后期基数整体偏低及原材料涨价，在涨价预期下，销售端补库存需求持续旺盛。”
周有志告诉记者，当前，国内市场有两个驱动力。一方面，国内房地产销售的火暴，也带动了空调行业的销售火暴。另一方面，原材料涨价对未来整机涨价的预期，催生了消费者尽快购买的决心。
价格可否持续
目前空调行业正处于价量齐飞的阶段，那么这种情况是否会成为行业的常态化?曾海伟认为，近期，国家对一二线城市出台了地产调控措施，短期来看，对于空调需求有所抑制，但是三四线城市前期销售旺盛，空调销售存在一定的滞后期，因此影响较小。
他告诉记者，从中长期来看，地产调控影响偏弱，行业成长空间依旧显著。同时，近年来受益于国内经济的快速增长，以及人们的生活水平提升带来的对生活居住环境舒适度要求的提高，在低基数、合理库存叠加更新需求周期下，预计空调行业将在全年保持较高景气度。
“未来一段时间，空调还会迎来新一轮产业发展周期。” 秋实也认为，空调之所以能够还会继续发力，主要是高端化、智能化浪潮的到来。当然，这是从产业发展周期而言，如果从产品属性来讲，空调还是一个“靠天吃饭”的品类。天气的变化对空调市场影响较大。
秋实说，除此之外，还有一个就是供求关系，以及全球品牌格局。如果中国品牌能够继续保持充分的竞争力，全球市场将由中国品牌主导，后续出口市场仍然看好。
不过也有专家对这种现象提出了疑问。在年前空调提价的时候，奥维云网研究院院长张彦斌就曾表示：空调厂商纷纷提出涨价主要是原材料成本的推动，近几个月，石油的价格在涨，而制冷剂等都是石油下游衍生品。另一方面，空调整体的经营环境发生变化，企业意识到不能老打价格战，所以借原材料涨价，企业也对空调重新核算成本，重新定价。
张彦斌认为，国内空调行业已经达到天花板，明年的市场竞争会更激烈，这轮价格涨了，年后价格未必能“立”得住。目前来看，虽然商品价格还处于上升趋势，并且销量没有受到价格上升的影响出现下降，但是否能够保持还需要在今后一段时间里持续观察。
智能空调成新宠
空调也能玩智能?答案是肯定的，并且正在成为空调市场的主要力量。2016年度中国智能空调市场白皮书》显示，2016年，国内智能空调销售量同比增长10.7%，占整体空调市场销售量的19.2%。
智能空调是指在空调中植入了智能芯片以实现高精密算法，从而实现无人看守、精确控温控湿、自我修复保护，甚至可以实现联网控制以及更好的人机交互等功能。相对于传统空调，更加便捷，温度更加准确，自然在成本上也更加节约。
国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹预计，中国空调产业会很快进入全面智能化时代，今后几年，国内智能空调市场规模将会有一个放量增长过程。2017年，主流厂商将加快提升智能空调定制化产品在市场中的占比，提高产品品质，服务于消费者追求高品质生活的智能应用将成为最显著特征。
而空调产品智能化也促使生产企业从价格战转向科技战。有行业专家表示，以往到了空调销售旺季，价格战此起彼伏。但这两年，由于政策环境的变化、上游原材料价格上涨等因素，空调价格战已不再是营销的主要手段，进入智能时代，传统的价格战可能会越行越远。
专家表示，虽然目前行业库存依旧比往年平均值要高，但库存对企业造成的威胁已大幅缓解。此外，从去年到今年，大宗原材料价格迎来强劲反弹，这就造成空调原材料成本增加，空调品牌价格下降空间也被大幅压缩。此时再进行价格战无疑是将行业往死路上逼，所以企业纷纷将注意力转向产品创新上。
而根据数据显示，消费者对价格战的敏感性在减弱，促销效果越来越不明显。有家电卖场负责人表示，去年第一季度和第四季度，空调市场均进行了大规模的促销，第一季度空调市场零售量规模提升了7.7%，第四季度只增加了0.5%，可见低价促销作用并不明显。
专家称，2017年空调的价格战将不会再来。对于消费者而言，应更加注重产品价值，实现从舒适性到享受型的过渡。
作者： 梁文艳 来源：中国产经新闻

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