“清流”文化综艺走红的深层次原因

2017-03-28 14:32

近期，《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等多档文化类综艺节目，在收视率和口碑上都双线飘红。然而，这股被称赞为“清流”的文化综艺热潮，究竟是昙花一现，还是将要开启中国综艺节目的多元化格局？因此，要理解和认清文化综艺走红的深层次原因，就必须重溯我国综艺节目模式的发展、变迁历程。文化综艺走红这一现象的出现，也并非偶然，其恰恰深植于我国综艺节目近30年来的内在演化脉络中。

从1990年代初开始，我国综艺节目大致经历了港台模式、欧洲模式、韩国模式三个阶段。在上世纪90年代，与《综艺大观》同期的《正大综艺》，是内地引进港台综艺节目模式的发轫。1999年，也是我国综艺节目自身发展周期的第一个历史阶段。当年，所有省级电视台的综合频道陆续全部“上星”，由于成本高企、竞争压力大，综艺节目迅速成为了各省级卫视的救命稻草。这一阶段以湖南卫视的《快乐大本营》为代表，包括央视后来的《幸运52》《非常6+1》等。而第二个阶段，是以从《超级女声》到《中国好声音》为代表的，从欧洲引进的选秀综艺模式。至于第三阶段，则是主要来自韩国的诸如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等室外真人秀模式。

众所周知，由于我国的快速发展，普通观众的眼界被迅速打开，《正大综艺》等港台的综艺模式也很快就开始过时。而《超级女声》《中国好声音》等选秀式的欧洲综艺模式的最大缺点是规则比较死板，每个人都有固定的角色，选手发挥的空间非常有限。和这两个阶段相比，《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等室外真人秀则有相对更大的发挥余地，这一类综艺节目近年来也呈现出爆炸式的增长。只不过这一阶段的综艺节目模式，在受到追捧的同时，也在相当程度上，呈现出了同质化、过度娱乐化的趋势，这也是文化类综艺节目爆发的基本背景。

和此前的三阶段的综艺节目模式不同，近期的文化类综艺节目，可以看成是我国综艺节目发展历程的第四阶段，这一阶段也是我国不得不探索原创综艺节目模式的阶段。从《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等节目开始，我们的综艺节目模式开始探寻中国观众的基本价值认同，试图从我国传统的文化资源、文化遗产中探索可持续的空间。文化综艺，这种“接地气”的节目模式，既不像港台模式的“嘻嘻哈哈”，也不像欧美选秀模式的“条条框框”，更不像韩国综艺模式的“大喊大叫”，在情感结构、价值观念、文化认同上与当下的普通观众更为贴近，自然受到了持续的热捧。

的确，文化综艺不可能仅仅是一种情感的坚守，或者说是简单的情怀问题，单纯依靠这些说辞，在这个越来越“速朽”的文化娱乐市场中，绝不可能生存下来。好的文化综艺模式的最大价值，正是体现在它的认知价值对普通观众的文化启示意义，这也是这一波消费升级的内在要求。尤其在当前明星“天价薪酬”横行、进口综艺模式引进受限的现实语境下，这或许是一种生命力更长、效益产出周期更持续的崭新模式。只不过面对文化综艺这股“清流”，我们还不必过于乐观，以我国目前文化工业的平均发展水平，在编剧、分镜师、剪辑师等一系列相关环节上，还是相对薄弱，还不能在较为丰富的层次上满足普通观众的文娱需求。在这个意义上，这一波文化综艺的原创探索就有着特别重要的意义，中国的综艺模式何时能够当之无愧的被冠以“中国”字眼，也是在未来再回看我们当前这一阶段的根本考核指标。
【来源：媒介之变作者：孙佳山】

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