解构《穹顶之下》：新媒体形态如何重构传统媒体基因

2015-03-01 22:40

3月1日，今天北京的空气质量指数(AQI)96，空气质量状况为“良”，这比前一天重度污染的雾霾天算是略有了好转。但关于此话题的关注度和讨论热烈指数并没因此而下降。
2月28日，柴静将其采访、录制了一年的雾霾污染调查类专题纪录片《穹顶之下》正式推向公众，并迅速引发全民热议，成为2015年第一场公众事件。
公开数据显示，从上午10点正式发布到晚20点左右，该视频播放量腾讯2620万、3267条评论；优酷为401万、9088条评论；搜狐76万、172条评论；乐视305万、3条评论；土豆31万、1956条评论。截止晚上12点，腾讯视频总播放量达5688万，评论39888条。这种快速而巨大的传播效应，不仅传统媒体如电视新闻无法想象，甚至也刷新了网络视频平台的播放量纪录。可以作为对比的是，同样刷新此前纪录的第三季中国好声音第一期在其独播平台腾讯视频上，15小时创造的播放量战绩为5000万。而这些数据还不包括微信朋友圈、微博及其他社交平台的分享、转发和评论。
该纪录片将对中国的雾霾防治、环保事业起到怎样的推动作用值得期待，但毫无疑问的是，在传播领域，其必将扮演里程碑式的角色——尤其在新旧媒体交替，传统媒体和传统媒体人正为前路而迷茫的当下，对其从传播行业的解读显得意义非凡。
一、从新闻学角度，《穹顶之下》作为调查报道的文本堪称典范，这是其后续传播效应的基础。
1、选题：有普遍的社会共鸣性，且与即将召开的两会大背景完美契合
2、文本逻辑：文本表达上逻辑清晰——是什么？为什么？怎么办？三段论
3、文本工具：大量专业数据及对这些数据图表化、形象化的处理方式；大量专业人士引证及对这些引证在逻辑上非常严密的结合；将专业术语和知识，处理成平实语言的表达技巧。
二、更值得讨论的则是在传播层面。简单而言，无论传播时机、传播方式、传播渠道，及传播渠道的整合上，《穹顶之下》都可以说是“传统媒体人通过新媒体形式对传统新闻文本的集中利用的典范”。也因此，这两天有评论将此作为自媒体/新媒体时代的一个节点，从这个意义上，值得行业好好研究和讨论。
下面，我基于新媒体角度——不是泛媒体角度，更不是传统媒体角度，从这些方面尝试对此提出自己的一家之见，不求结论，但求讨论。

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