被标签化的网络大电影需要甩掉哪些锅？

2017-03-28 14:20

网络大电影自从诞生以来，一直作为一个低配版的大电影存在。只是靠拍摄院线电影“不屑”拍摄的内容，或产出质量达不到院线电影的内容维生，这是很多人对网大最初的印象。
网络大电影似乎天生自带话题，饱受争议。曾经依靠标签化用户群迅速开辟市场变现捞金的网络大电影从业者们，在“谁才是潘金莲”、“宝宝不哭”等层出不穷的热点事件中，迅速地“被标签化”，戴上了“眼高手低”、“山寨”、“软色情”这些难看的帽子，也演变成为网络大电影身上暂时无法去掉的标签。
躺枪无数的网络大电影到底有哪些被误解了？真实的情况又是怎样呢？

近两年，网大的发展可谓是乱象丛生，群魔乱舞。题材上同质化严重，为博眼球，多以蹭IP、恶俗、奇葩出位，各路妖魔鬼怪更是你方唱罢我登场。
而这，绝不能代表网大。随着网生内容的日趋成熟化，网大也开始出现一些大IP、大投资、大制作的“头部内容”。这点从《老九门之二月花开》等系列番外篇亦能看出。
很多人很容易把网络大电影和微电影搞混，简单来说，观看微电影一般是不收费的，而观看网络大电影是收费的，或者是开通发行平台的会员。这是因为网络大电影有完整故事情节和大额的费用投入：演员片酬、制景、后期制作、宣传费用等等。总体来说，网络大电影已经具有院线影片的所有特质，只不过是在互联网发行。

低成本、高回报、短周期，这似乎成为当下中国网络大电影给人最直观的感受。每个人都以为网大能挣钱，于是乎大家一跃而下，下海捞金。
据统计，2016年以来，各大视频平台无论是以独播的形式还是以全网播放的形式单天所发行的网大电影平均在6部左右。其中，除了1-2部能够取得一定成绩的播放量外，其余的网大电影都是草草登场，也同样草草落幕。一大帮心存贪欲的影视从业人，甚至包括边缘人士，抱着挣大钱的心态，找剧本拉投资7天干出一部网大。不按照电影专业制作出牌，搞砸了网大市场。最后金没捞着，成了“大海捞针”。
早期网大相比院线电影，投资成本低，回笼资金周期短，很多人觉得有利可图，纷纷入场，于是鱼龙混杂，出现了很多低劣、软色情、山寨的电影，但是随着行业发展，洗牌也在加速，精品化成为当下趋势。
早期网大成本不过几万，如今百万已经是平均水平，多的更是高达千万。数据显示，年产量从400部到2500部，网大市场在经过三年的发展已是初具规模，付费潜力更是无穷。
“头部内容”受明星IP影响，高分账趋势明显，就算是高达千万制作的网大也能在短时间内迅速回本且有可观的票房分成收入。而未来，千万票房或许有望成为网大分账的常态，但是这是在网大精品化的前提之下的。

网大发展前期，由于制作成本低，观看对象又多为草根，内容尺度也较开放。一时间，一些拥有极其“隐晦”片名的网络大电影出现在了大众的视野里。他们用极具挑逗意味的海报，在前六分钟里下足猛料骗取点击量。然后在正片的一个小时里，大动作没有，小动作不断。
一些无法在电影院看到的僵尸，鬼魅惊悚题材，到了网络平台这里，完全可以组团开个大Party。
为了获得更高的点击量，一些网络大电影干脆打起了“山寨”同期热映的院线电影主意，用片名相似的方式试图“寄生”。这种颇有争议的盈利模式，在将网络大电影推入“吸金”风潮的同时，也让网大行业泡沫开始膨胀。
疯狂的盲目扩张导致网大电影整体品质低下和题材低俗，使网大电影逐渐被消费者标签化，让本就先天不足的网大电影市场更是雪上加霜。
“软色情”、“蹭IP”终究不会成为网大的门面，这些行为在监管不断被完善的网大市场，将会需要付出一定的法律代价和承担一定的法律风险，视频平台也不会愿意为这样的代价和风险买单。
2016年11月，60多部热门大电影一夜之间消失在了大众的视野里。影片因政策原因下线，并被要求日后发行的影片要遵守国家相关政策法规，避免低俗、色情等。
2017年，爱奇艺发布九种网大类型禁止上线。乐视网也划出了网大的“十不准”，搜狐紧跟着出台了“七把控”。在广电的重压之下，视频网站纷纷出台严格审片标准，净化网络大电影环境。

2015年，整个影视行业似乎“全民皆是制片人”，每个人都在操作一部网大。2016年更是进入网大鼎盛时期，三四线城市传媒公司陆续进入，包括婚庆公司也摇身一变成为了制作公司。
从2016年10月开始，网大一部接一部的扑街。
一直到2017年年初，网大市场持续低迷。低迷不仅仅表现在90%的网大赔钱，更重要的是网大上线数量持续下降。整个2月份，无论是新片上线数量还是播放量，都持续走低。
事实上，资本推动网络大电影行业前行的同时，市场已经进入“洗牌期”，这只是网大市场自我净化的一个过程。经历了短暂的井喷式发展之后，网络大电影市场重新回归理性。整个行业正在逐渐摆脱早期粗制滥造的快餐式作品时代，小步迈进“规范精品时代”。

令人欣慰的是，大部分的用户更愿意为优质的内容、而非软色情内容买单。在网络大电影各类榜单中，排名前列的基本都是认真说故事的内容。今年是“电影质量促进年”，也是网络大电影进一步升级的一年。随着越来越多的团队和资金的注入，网大俨然已经不再是草根可以随便玩玩的，未来的网大一定是走精品化路线的，以上这些锅，我们不背！
【来源：小甜甜丁兰妮】

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