手机厂商频频卡位轻奢款成下个红海？

2017-03-28 10:59

轻奢手机产生的原因有两个，第一是中国经济持续发展，富有阶级人群的增加对该类型手机产生了需求，第二就是智能手机产业经过十年发展，已经足够成熟，许多厂商需要走差异化路线参与竞争。
继前几年时尚界流行轻奢路线后，如今，手机界也开始跟风了。
近日，8848手机登陆瑞士，亮相2017巴塞尔国际钟表珠宝展（以下简称巴塞尔钟表展）。这也是这个被业内称为钟表界“奥斯卡”的展会，迎来的首款中国手机品牌。在巴塞尔钟表展期间，8848手机还发布了可供销售的巴塞尔纪念款手机，每台售价28800元，全球限量99台。
放在前几年，对于习惯了手机价格战的国内用户而言，28800元这样的价位颇显另类。而如今，一个明显趋势是，进军万元手机市场的厂商开始变多了。无论是持续推新的三星，还是自2015年开始推出万元手机的8848，或是去年年底涌入的华为、金立，以及更多还没有那么出名的万元手机厂商——从较劲低价，转向较劲品位的趋势，开始隐隐显现。
“轻奢手机产生的原因有两个，第一是中国经济持续发展，富有阶级人群的增加对该类型手机产生了需求，第二就是智能手机产业经过十年发展，已经足够成熟，许多厂商需要走差异化路线参与竞争。”Counterpoint研究总监闫占孟告诉21世纪经济报道记者。
而随着越来越多手机厂商的入局，多位业内人士认为，轻奢手机市场或将成为手机行业的下一片红海。
轻奢手机成风
曾几何时，苹果手机是手机中的“贵族”，如今，越来越多的厂商开始将关注点放在“苹果之上，Vertu之下”的轻奢手机市场。
所谓轻奢，简而言之就是“可以负担得起的奢侈品。”从手机市场而言，随着iPhone 4风靡全球，用户对其的品牌认知度不再停留于奢侈品，转而变为大众手机；诺基亚的Vertu以其动辄十几万元的售价，成为手机界当之无愧的奢侈之王。轻奢手机的价位则徘徊在苹果手机和Vertu之间，约万元以上，五万元之下。
一个明显趋势是，自去年下半年开始，投身这个价位区间的厂商越来越多。据21世纪经济报道记者不完全统计，目前包括三星、华为、金立、8848等厂商均先后杀入轻奢手机“战场”。
“我们从10年之前就已经在做这个市场，目

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