李宇春演出，王俊凯设计，耐克也玩跨界营销

2017-03-27 17:31

“如果去巴黎旅行你会穿哪双耐克？如果去埃塞俄比亚呢？”
耐克 Air Max Day 庆典，作为压轴演出嘉宾的李宇春在上台前有 10 分钟的媒体访问时间，她被问到了不少如上漫无边际但粉丝们或许会关心的问题。
演出开始后，位于上海的活动场地发出了音量明显高过前几位表演者的惊人欢呼。
这场庆典是耐克为纪念经典球鞋 Air Max 系列制造出来的节日，筹办至今年已是第四年，正值 Air Max 30 周年，今年也是声势最浩大的一次。
耐克在全球 10 座城市举行了 Air Max Day 庆典，这个覆盖范围比去年 3 座城市广了不少。在巴黎的蓬皮杜艺术中心（这栋光怪陆离的建筑也是 Air Max 气垫当年的灵感来源），他们把跑鞋投影到了巨大的墙体上；在米兰的活动上则有艺术装置、音乐表演和跑步活动；这些围绕科技感、音乐、潮流的内容还蔓延在柏林、伦敦、伊斯坦布尔、莫斯科和曼谷等地，达人们前来参加派对，拿着手机直播或是上传 YouTube。与其说这是一场狂欢，不如说是耐克竭尽全力调动全球营销资源的成果。
在上海的会场，当晚邀请的表演嘉宾除了李宇春，还有 DJ WORDY SOUNDSYSTEM、街头芭蕾舞者 LIL BUCK、新裤子乐队和嘻哈歌手 MISS KO 葛仲珊。整个活动场地布满了气球和气垫的装饰元素，在前一天的开放日还有更多诸如定制 T 恤、跳舞机等互动装置。
之所以如此隆重，是因为耐克要借此机会发售公司视为下一款重要高利润产品的 Vapormax——一双全掌气垫跑鞋。从耐克的重视程度而言，这款“泡泡”底的鞋基本上是耐克用来对抗阿迪达斯 Boost 跑鞋的重要武器，后者承载的多款跑鞋（NMD、Yeezy、Ultra Boost）成为过去两年阿迪达斯俘获大批粉丝和关注度，同时取得惊人业绩增长的关键点。
而耐克最近的几期财报显示，公司的期货订单连续五个季度需求放缓，其面临的竞争情况相当严峻。CEO Mark Parker 在最近的财报会议上指出，耐克约 99% 的销售额来自 75% 的产品，如果能控制这些产品 25% 的出货量，就能够有利于刺激消费者的购物欲——换句话说，饥饿营销可能会让人买得更多。
至于如何才能让限量的产品达到人人渴望拥有的效果，向来

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