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困顿中的互联网电视 为何依然大受青睐

2017-03-27 14:33

上周，亚洲杯12强预选赛再次点燃了国人的爱国情怀，场上中韩两国竞争激烈，场下众电视企业尤其是互联网电视企业同样品牌宣传火药味十足。2016年对互联网电视来说真可谓风波不断，价格问题、营销问题、资金问题等等让人看的眼花缭乱，在以乐视、小米等为代表的互联网电视企业仿佛一下进入了问题的怪圈。2017年互联网电视行业虽然事事不断，但这依旧没有阻止新品进入和品牌竞争的加剧。

当下形势：消费升级需求下 互联网电视道路异常坎坷
互联网电视从出现之日起就以价格屠夫的姿态存在于世，超低的价格助其在电视市场迅速占领了一席之地。于广大消费者而言，价格越实惠消费者越喜欢。与传统电视相比，更加开放的内容生态使产业各方都可以做内容的提供者或运营平台，从而吸引到了BAT这类巨头每年数百亿的资本投入。用户通过互联网终端直接获取内容，除了公网互联网外无需其他传输媒介或网络。互联网电视第一屏;且迭代升级快速，可以任意点播希望观看的内容，屏幕的越来越大使其具有最领先的体验感官。
然而，进入2016年年底，高歌猛进的互联网电视在原材料上涨、物流上涨、面板上涨的压力下，以乐视、小米为代表的互联网电视品牌终于违背了曾经不涨价的誓言，从各方面对旗下产品价格进行了调整，引起了行业的吐槽。其次随着用户消费需求的升级，消费者更加注重产品的内容;、硬件;和服务;。而互联网电视品牌还在营销模式、生态布局上面做文章，明显没有跟上发展的步伐，因此路越来越难走也就不那么奇怪了。
为何大受青睐：顺应消费升级趋势 寻找电视行业新的赢利点
目前虽然互联网电视品牌发展的有些步履蹒跚，但这并没有阻止大家前进的步伐，老品牌依旧推陈出新，新品牌也源源不断的涌入，此外，很多电视行业的老司机也纷纷瞄准了互联网电视行业，依据自己特有的优势推出互联网电视。例如，2月22日芒果TV发布爱芒果互联网电视，2月28日乐视推出第四代大屏超级电视，3月21日小米推出全球首款AI技术电视。
这还不够，日前，本网记者也接到了TCL新品发布邀请函，这意味着，29日也就是在过两天，老牌电视企业TCL也要进军互联网电视行业，发布新品雷鸟;。另据相关数据显示，2016 年 TCL 智能电视销量达 1122 万台。截止去年年底，TCL 网络电视终端运营的激活用户已达 1728.9 万。此前，TCL 还跟腾讯、乐视等互联网公司在电视领域有过合作。可见，TCL早已对互联网电视行业倾心许久了。其实除了TCL这个电视行业的老司机瞄准互联网电视外，创维、康佳等传统企业也早已组建自己的互联网电视团队酷开和KKTV。
那么问题来了：既然目前互联网电视行业如此频生事端，为何这么多的企业还偏要进入呢。有人说互联网电视丰富的内容，迎合了消费者的需求，也有人说互联网电视可以带来更多的广告收入，还有人说互联网电视大屏体验效果更好。说来说去，互联网电视行业这样大受追捧，无非都是厂商看到了消费者的消费升级需求，主动在向消费者靠拢。
破局关键：抓住消费者需求 全产业链协同发展
生态也好，智能也罢，从现在的发展形势来看，互联网电视变得越来越理性，仅靠一些概念词语谋发展的话肯定是行不通的。就像乐视致新总裁梁军在日前AWE上发表时代变了;的主题演讲时一样，互联网最有魅力的地方，是他从人的基本认知和企业的基本商业模式上产生突破。因此，未来互联网电视企业若想破局走出自己的一片天，必定要：抓住消费者痛点，不做概念性的产品，要让产品真真正正体现价值，体现用处；其次还要在满足消费者高端需求的基础上加强技术创新，做有特点的电视；第三，互联网电视不是仅有硬件就可以的，还要在内容、服务、渠道等各环节做功课，使全产业链协同发展。
【来源：智电网】

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