努比亚学习OPPO低配高价，或面临重重困难

2017-03-27 11:56

作者：龚进辉
日前，努比亚在春季发布会上一口气发布M2、M2青春版、N2三款手机，最出彩的倒不是M2加入双摄阵营，而是价格。准确来说，以互联网手机起家的努比亚不再延续高性价比路线，而是像OPPO、vivo靠齐，以低配高价的方式为渠道商留出足够的利润空间，寻求在线下市场破局。
据悉，M2采用骁龙625处理器，售价2699元起；M2青春版、N2处理器均为MT6750，售价分别为1799元、1999元。事实上，搭载骁龙625和MT6750的手机不少，两款处理器常被拿来比较，前者性能更高。不过，二者均未达到高端处理器的水准，努比亚三款新品定价已超出汇率波动和元器件成本上升带来影响的范畴，过高显得诚意不足。
搭载骁龙625的手机主要覆盖中低端市场，包括红米4高配版、OPPO R9s、 Z11 miniS等手机。且不说红米4高配版低于1000元，即便是努比亚去年10月发布的Z11 miniS，定价也不过1499元起，M2画风突变定价2699元起，难免给人留下过于激进的印象。
对联发科芯片最钟情的手机厂商非魅族莫属，魅蓝3、3S、5、U10均搭载MT6750，售价普遍低于1000元，唯一例外的是魅蓝U10高配版定价1199元。除了魅族，OPPO、中兴也较为青睐MT6750。其中，售价最高的是OPPO A59/A59t，与M2青春版同为1799元。
通过对比不难发现，努比亚在模仿OPPO定价策略，M2对标OPPO R9s，M2青春版、N2对标OPPO A59/A59t。无论努比亚官方是否承认，它的的确确在打法上向OPPO靠拢。当然，努比亚此举并不奇怪，也没什么好指责的，因为线下市场将是努比亚提升行业地位的关键所在。
可以预见的是，在与天猫、京东、苏宁线上合作的基础上，今年努比亚将全面发力线下渠道。不过，理想很丰满，现实很骨感，努比亚将面临高端市场和布局国际化的双重挑战。
先说国际化，努比亚总裁里强将像锤子科技创始人罗永浩一样，遭遇曾经吹过的牛逼未能实现的尴尬。2015年6月，努比亚单飞之初，里强在制定3步走战略时信誓旦旦地表示，2017年努比亚成为全球知名品牌。
当时，里强透露，2016年在稳固国内市场的前提下，努比亚将逐渐加大国际价值市场布局，采取线上线下结合的方式进入海外，比如借助知名电商品牌和中兴已有的海外渠道。对于里强提到的价值市场，努比亚总经理倪

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