京东到家加速连接用户，TVC消费场景升级

2017-03-26 00:07

在消费升级的浪潮中，零售业务正迎来一场崭新的变革，整个零售业处于一场商业形态、消费场景、终端营销的重新构建运动。在线上、线下、智能物流三驾马车的齐头并进之下，新零售的商业文明，给予市场前所未有的巨大机会。京东到家正是抓住这一机遇的商超零售O2O巨头。
在于国内众多商超零售O2O的角逐中，京东到家成功领跑，成为目前市场之中，当之无愧的最大商超零售O2O平台。激战增量市场，3月，京东到家持续性爆发能量。近日，由人气影星杨烁主演的京东到家全新TVC广告全线轰炸成都，一场单点升维、辐射全国的商超零售O2O风暴，已经覆盖至每一个国人的生活与工作场景之中。
加速连接用户，TVC广告升级商超零售O2O消费场景
商超零售O2O之所以拥有强大的生命力，以及市场规模，源自于用户，对于商超品类的高频需求。京东到家启动全新代言人，进行品牌形象、消费场景的升级，可视为，京东到家，正在加速商超零售O2O与用户的连接、与消费场景的升级。京东到家用小包总为其代言，在商超零售O2O与用户之间，形成了强大的情感共振。

在代言人的甄选中，京东到家做到了十分精准的考量。而真正让市场、用户拍案叫绝的是代言人的TVC广告创意。京东到家在成都连番轰炸的两支TVC广告包含两个重要的场景，「小包总厨房显身手，会做饭的男人最性感」以及「犒劳下属，霸道总裁小包总有贴身秘器！」

京东到家的TVC广告创意，选择了温馨的家庭、白领聚集的办公室场景展开，其场景背后，展示的是京东到家，对商超零售O2O消费场景的一次全面升级，最终达到广告营销最本质的功能，即，连接用户、建立认知、巩固与扩大市场。之所以选择这两个场景，也有诸多考量。
在家庭场景，强化商超零售O2O，达到巩固市场：商超零售O2O的品类非常之多，生鲜，以及其他上千种商品，家庭市场是最大的需求方。京东到家目前的主要用户，也是来自于家庭市场，所以，TVC广告创意，以家庭场景展开，京东到家的目的是，在家庭市场中，强化商超零售O2O服务，达到巩固与引领目前的家庭市场。
在办公室场景，连接年轻用户，扩大用户群体：对于家庭以外的另一个市场，就是年轻用户组成的办公室市场，这一个市场很好理解，消费频次高、能力强、属于商超零售O2O最为重要的阵地。因此，TVC创意针对白领以及办公室展开，京东到家的目的，在于连接年轻用户，扩大用户群体，从而完成京

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