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微信指数或像小程序一样，一席春梦了无痕

2017-03-25 19:39

近日，微信悄悄推出了“微信指数”这一功能。一时间又在微信朋友圈里炸了锅了。这其中有看好的，也有看空的。那些媒体、自媒体、以及其他互联网行业从业者，其实并不是对微信指数这个功能本身有多关注，本质上是在消费微信指数这个热点。仿佛不趁着这个事情，表达一下自己的观点和态度，就有多落伍似的。
在“微信即正确”、“张小龙语录即天条”的盲目崇拜大背景下，微信指数的推出，行业里普遍的人还是相对看好的。只不过他们在看好微信指数的时候，可能忘记了几个月前因看好小程序而被打疼的脸。
对于小程序，之前曾经有报道说过“小程序让微信走下了殿堂级产品的神座，或许微信发展的一个抛物线拐点。”对于微信指数想说的是，“小程序的今天，或许就是微信指数的明天。”微信指数，很可能是一席春梦了无痕。微信指数的推出，或将继续让微信走上盛极而衰之路。
微信自己都不自信，你们怎么就立马高潮了？
中国的用户或者说网民，都有一个特质，那就是代入感太强。一件事情，明明跟自己关系不大，人家光环主角都没有怎么样呢，自己就立马陷入兴奋的状态。这种情况在娱乐圈尤为明显，两个明星在一起了，人家云淡风轻的公告一下，微博底下就立马炸锅了，好像谈恋爱、入洞房的是自己一样。
和娱乐圈一样，这种代入感在微信事件里也表现的尤为明显。微信出新版了，他们兴奋；微信推小程序功能了，他们兴奋；如今微信推微信指数了，他们又兴奋了。只不过，想说的是连微信自己都不自信，你们兴奋、高潮个甚？！
关于“微信自己都不自信”，并不是信口胡言，而是有理有据的。这种不自信表现在微信犹抱琵琶半遮面的使用设计上。微信指数的使用设计非常奇葩，首先要打开微信，在顶部搜索框内输入“微信指数”四个关键字；然后再点击“微信指数”进入主页面；接着再点击微信指数里面的搜索框，输入自己想要的关键词，从而得出相应的数据。而且目前微信指数只支持7日、30日、90日内的三个时间区间的数据。稍微讨巧点的办法是，用户可以在微信客户端最上方的搜索窗口，搜索“XX 微信指数”或“微信指数 xx”，点击下方“搜一搜”，这样可以获得某一词语的当前指数及走势情况。
从以上繁琐的进入流程来看，微信指数竟然没有入口、没有入口！哪怕隐藏得很深的入口也没有！这一幕是不是似曾相识，当时小程序推出的时候，也是没有入口。其实微信的心思很好理解，这一功能目前是给微信重度用户去使用的，或许他们认为这些重度用户会给微信指数提供更为宝贵、更为重要的意见和建议？
回过头来再去看看，微信自信可成的、如今确实也成为了经典功能的：朋友圈、扫一扫、摇一摇、附近的人、游戏、钱包、表情等，微信推出的时候，姿势是这么扭捏吗？
数据含金量几何，值得商榷有待印证
根据相关的定义，微信指数是指：微信官方提供的基于微信大数据分析的移动端指数。微信的良好愿望是希望微信指数可以帮助用户、客户进行：捕捉热词，看懂趋势；监测舆情动向，形成研究结果，洞察用户兴趣，助力精准营销。
如果有人要较劲地说，“微信即正确”，微信指数的酒香不怕巷子深呢？那也无妨，我们可以看一下微信指数的含金量，至少在当下，对微信指数的准确度还是持一定的保留态度的。
首先是大数据不够“大”。微信虽然在局部进行了一些开放，但是本质上是一个封闭的系统。封闭系统的一个重要的问题是，可以覆盖足够的用户，但是不能覆盖足够的信息、内容和应用；可以占据足够的时间，但是不能占据足够的场景。虽然如今微信的月度活跃用户逼近9亿，但是即使这样，因为数据不全面，输出出来的指数也未必客观。而且这些用户因为社交关系链的影响，在使用微信时的状态、场景都是类似的，就有可能造成微信指数有“强者恒强，弱者恒弱”的有失偏颇之处。
其次是用户的行为不够“真”。众所周知，但凡涉及到和用户相关的指数类指标时，指数含金量的高低，和用户的“浏览”、“搜索”两大行为息息相关。但是，显而易见，现在用户在使用微信时，绝大部分的行为还是浏览，换句话说，用户根本没有在微信里培养起搜索的习惯。由此，基于用户的浏览、搜索行为数据而得出的指数，含金量能高到哪去？
最后是腾讯的大数据分析和挖掘能力不够“强”。行业公认的是，腾讯强于产品，而弱于技术。在技术影响因子大的搜索、地图、云、大数据等等细分领域，腾讯的成绩都鲜有亮点，也直观印证了这一标签。
试想一下，维度不够的数据，用户失真的行为，加上腾讯微信不强的大数据分析和挖掘技术，自然让微信指数的客观性和含金量都不断递减。由此跟其他指数工具相比，自然有所不足。试问，对于微信来说，如果一个功能做不到第一第二，做它的意义又何在呢？
这不仅仅是一个数据，更是一个标签问题
实际上，相比于数据准确度、含金量的问题，土妖觉得更为严重的是，微信指数推出后，对微信标签进一步模糊化的问题。标签问题，比数据问题，更加值得微信团队警惕。
微信推出6年多来，得到过无数的光环，受到过无数的赞誉，张小龙个人也得以封神。但是即使是张小龙本人也不得不承认，如今的微信正变得越来越臃肿、越来越迟缓了。
不知道别人怎么看待微信，但是至少现在没法对微信给出一个标签——到底是即时通讯工具，还是社交网络，还是社交媒体，又或者是三者皆而有之？
张小龙此前说过一句话，好的产品是用完即走。虽然这跟大家普遍的认知，产品尽量增加用户的使用黏性、增加用户的使用时长等完全相反，但是因为是张小龙说的，因此仍旧被奉为圭臬。可惜的是，这些人并不知道，像张小龙这种身位的人，是有立言的需求的。古代有三不朽，立德、立功、立言。时至今日，仍旧一样。私德我们不做评价，张小龙立功自然也不必多说，那剩下的就是立言了。就像孔颖达所说的，“立言，谓言得其要，理足可传，其身既没，其言尚存。”
而谈及立言，要牢记的是，不是所有言论都是真实意思的显示，所有表达皆有目的。张小龙的这句话，或者是展现个性，或者是战略忽悠，又或者是单纯的积攒语录，总之不是真实的想法。要听其言，还要观其行。你们看看，张小龙说过这句话之后所做的，哪一个是真正的想让用户“用完即走”？
好奇期待和信心是微信最大资产，这些东西如果失去将不可逆
时不时总有人讨论，微信为什么那么牛？笔者认为不是微信大几百亿甚至上千亿美元的估值，这是结果；也不是将近9亿的月活；而是最容易被人所忽略的用户的好奇心和期待感，以及微信团队自身的信心，这些才是最重要。有了好奇和期待，才有关注和口碑，最终才有影响力并吸引更多的人；而有了自信，一切就都将可能。
可惜的是，用户层面，这种好奇心和期待感，已经有了明显的下滑趋势。不仅如此，从去年开始，就听到很多身边的朋友有了“逃离微信”的想法和言论。在百度上一搜“逃离微信”，有高达266万条相关信息。
可以预见，随着微信指数的推出，微信的朋友圈、公众号等等地方，将出现更多带有传播目的内容，为了就是为了冲微信指数。甚至不用多久，淘宝上就会出现刷微信指数的服务。无论是哪一种连锁反应，对微信来说都是不好的“加载”，很有可能会继续扩大“逃离微信”的思潮和行动。千万别不信，QQ、微博哪怕是开心网最火的那会，我们相信自己会离开他们吗，如今呢？
虽然大家不愿意得罪微信，但是毫无疑问，小程序的不温不火，也意味着它是微信第一个“失败”了的大功能。一次失败不要紧，如果微信指数不幸被言中，再次失败的话。那么对天生骄傲的张小龙和他的微信团队，将会巨大的打击。信心比黄金重要，如果信心动摇了，那么其产生的巨大内生动力也有减弱了。到时候微信还能不能继续祭出令人惊艳的功能，就要打个问号了。
事情或许也没有上文提到的那么严重。哪怕微信指数真的失败了，就像张小龙所说的，如果你一生中一直顺风顺水，那么说明你做的事情基本没什么价值。从这个思辨的言论上看，失败了似乎也不是什么大事。
只不过，张小龙还说过另外一句话，产品最深入人心的部分是认知，认知甚至可以扭曲现实，比如：丽江有艳遇，大理的客栈住起来很舒服。顺着这样的逻辑，一次次失望的用户，如果哪一天认知改变了，认为“微信就是一款普普通通的产品”呢？
总之在笔者看来，封神之后，张小龙的屠刀钝了！微信也开始走下冰封王座了！

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马化腾李彦宏王晓初会谈实录：合作计划初定
科技晚报：谷歌拒绝欧盟指控，Facebook IPO事件有后续了
张小龙控制不了微信，马化腾也不行，它将变得越来越臃肿
微信小程序开放公测 首批公测名额只有200个
微信开放小程序公测，做好这 4 件事抢占先机
马化腾当年想100万元贱卖QQ，是谁救了腾讯？
被张小龙刷屏的“真理”，只因微信是腾讯的产品才有这样的说服力
被张小龙刷屏的“真理”，只因微信是腾讯的产品才有这样的说服力
听了小龙这么多演讲，你还是一条虫
微信之父张小龙：用户思维至上，而不是KPI
张小龙内部讲话告诉我们，产品价值观才是核心竞争优势
张小龙最新内部演讲：大公司应警惕KPI和流程
细思极恐！姓马的竟然统治了全世界的互联网。。
科技晚报：AT&T宣布854亿美元收购时代华纳，京东首次对外公布内部腐败事件
马化腾：微信这个名字是我自己想出来的，微博崛起曾是腾讯最大危机
马化腾：VR/AR硬件终端或成为微信后又一创新产品平台
这些大公司一个比一个亏的惨，但是他们的CEO却一个比一个有钱!
覆巢之下，网约车政策让滴滴们寝食难安！
胡润百富榜：王健林第一 ，马云马化腾包揽二三名
马化腾为新政下的网约车求情意味着什么？
看看大佬们的创业语录，这些“鸡汤”让你你事半功倍
互联网的下一个十年，还会是马云和马化腾的吗？
两马真假“复仇”记
吃着自己碗里的，却盯着彼此锅里的，马云、马化腾用尽洪荒之力死磕到底
马云、马化腾等大佬是怎样融到人生第一笔钱的?
腾讯股价今年大涨，马化腾等腾讯管理层却为何感到不安
马化腾：行业跨界领域最有机会诞生创新
“拿来主义”的中国式创业，能和美国竞争吗？
马化腾抛售200万股腾讯股份，持股比例降至8.8%
BAT大佬聚首云计算 后来者百度能否拔得头筹？
易到用车怒撕微信！朋友圈疯传的打车省钱公式谜底未揭，谁才是真正的弱者和受害者？
商业竞争不讲究示弱同情
马化腾回复易到CEO公开信：滴滴同样被处理
易到CEO给马化腾发公开信：请让弱者有权发声
都被马云的阿里云逼急了 李彦宏紧跟马化腾脚步督战云计算
马化腾：故宫是中国最大的文化IP ！故宫版《天天爱消除》将上线！故宫要红！
马化腾：云是“互联网+”第一要素的基础设施
马化腾：云服务的安全问题是我最忧虑的
他只改了2个字，让腾讯避免了灭顶之灾，市值从400亿美元飙升到2000亿美元
矛盾中的张小龙，微信的成功与他有着怎样的关联？
BAT密集放话暗示“互联网又要变天”
细数马云、雷军、马化腾背后这些主持大局的二把手
马化腾：用户沉浸在微信让腾讯感到压力 将解决其中问题
AR眼镜来了！据说，这家公司李嘉诚和马化腾都投了
AR眼镜来了！据说，这家公司李嘉诚和马化腾都投了
温州消保委致信马化腾：朋友圈商品交易维权难
马云向马化腾和腾讯道歉，钉钉深夜致歉微信，昨天发生了什么？
马化腾李彦宏刘强东……关于大数据他们这么看
这个很难落地的商业命题，马化腾、李彦宏却很有信心！
王思聪雷军马化腾们都在抢“直播”，谁能成为最后的赢家？
中国最富的500人财富总额高达8万亿元，富人更富，穷人更穷
如何理解微信“用完就走”的价值观？
500富人榜：王健林/王思聪排第一，马化腾反超马云排第二，李彦宏第五
深度复盘，腾讯的战略盲点与两大危机
杨、李、马、贾四位 IT 领袖在深圳峰会的高端对话谈了什么？
巨头混战：互联网还有合纵连横的机会吗
马化腾两会提案：关注分享经济和互联网医疗
马云、李彦宏、马化腾、刘强东、张朝阳是如何发现创业机会的？
微信公开课PRO谣言启示：考验的该是技术男的智商！
张小龙说了微信很多“秘密”，但有一点没说…
先是Uber再是滴滴 微信决心整治朋友圈
神秘的腾讯投资部门,其实一直在频频发力
马云、王健林、马化腾、周鸿祎、雷军，他们之间到底什么关系？
马化腾：创业时为拉用户曾假扮女孩陪聊
黑盒里的数据：马化腾所说的“信息能源”指什么？
服务这件事儿：帅的已经上马，丑的还在云里
马化腾说，腾讯只做两件事：连接器和内容产业
马化腾、郭台铭会面，商讨“互联网+智能电动车”领域创新合作
IT峰会：李彦宏和马化腾都聊了什么
马化腾：我也不想跟马云打，但下面人不干
2015年中国IT领袖峰会：未来“风口”是机会还是“投机”？
马化腾：和马云、李彦宏关系融洽，这是大势所趋
马化腾首次公开回应举报快播 但拒绝评论马云
马化腾：创业者不要害怕，今后腾讯不会山寨创意
马化腾布局无人机领域，与九星科技合作推出四旋翼无人机
【案例】张小龙都做不了精准营销，一家网络电台能行？
吐槽微店：这么垃圾 小马哥造吗？
马云的移动互联电商之路距离马化腾到底还有多远？
马化腾力挺红米2，却忘记小米是头饿狼，迟早会噬扑微信
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格力董明珠上电视节目 还点名马化腾来挑战
马云：微信是张好牌，但被马化腾打烂了
用去中心化的思维抗衡淘宝，全面解读张小龙微信发展八大趋向
张小龙：关于微信，这八点你得看
从宿敌说起，为什么马化腾放不下电商
微信广告已粉碎张小龙的极简梦
一起来看看马化腾差点贱卖QQ的N种版本
马化腾刘强东表面联盟，实际上各怀鬼胎
张小龙，你的野心到底有多大？
马云与马化腾的持续性决斗
张小龙的极简主义或将面临挑战
马云上演围魏救赵：娱乐宝勇当马前卒
易迅员工致信马化腾：我们这群待宰的羔羊
马化腾说全力做应用分发 周鸿祎你慌了没?
观点：刘强东被马化腾忽悠了
马化腾：专注是腾讯获得飞越发展的源动力
马化腾：看不懂互联网的人最可怕
张小龙想微信成为“方舟”吗？
周鸿祎：马化腾成为同桌并不觉得尴尬
冤大头马化腾为何总在最低点卖腾讯？
亲友爆料张小龙13件趣事：微信之父最爱汪峰
马化腾的开放矛盾：内部的人不该他做的他抢
马化腾：移动互联网要的不是延伸而是颠覆

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2026年02月28日 03:27:41