买电视机强送开机15秒“原装广告”伤害了谁

2017-03-25 17:29

自2015年起，OTT(互联网电视)广告业务风生水起，开机广告成为增速最快的业务，广告主投放巨额费用在开机广告上，电视机厂商的利润也从硬件盈利跃入内容平台盈利的模式，而消费者对此怨声载道，无可奈何地忍受15秒广告视频，电视机硬件制造商剥夺了用户跳过开机广告的权力。
OTT广告市场疯涨消费者为何买账
近日，在河南省《大河报》的对“开机广告”的连续报道后，青岛某品牌因此成为开机广告的代言人。报道中称一位郑州消费者购买的型号为LED50X1A的电视开机广告越来越猖狂。该品牌一时间被消费者称为“出卖消费者赚取两遍钱”的“奸商”，即使如此，他们也表示投诉无用，只好忍受。该品牌随后对此回应：不违法。
针对于此，河南省消协副秘书长王中胜则表示，智能电视开机广告已严重侵犯消费者知情权。 “电视机品牌商赚走了广告费，却是以无偿占有消费者利益为条件，应立即停止侵害，并对此强植行为做出解释与解决方案。”王中胜还称，此类广告不属于消费者购买商品或服务的应有范畴，电视机品牌商未向消费者清晰、准确告知是否具有开机广告，已涉嫌误导消费者对商品的自由选择，显然是违法的。
实际上，从法律层面而言，并无法规可以明确地支持上述两种说法，但是注重用户体验的电视厂商因为一则15秒的开机广告，使消费者丧失了“花钱能使鬼推磨”的权利。为何用户花钱买不来一份纯净的开机15秒？有业内人士称，这是因为开机广告作为OTT广告市场最具价值的广告投放业务，已经成为许多厂商的首要盈利来源。
在整个OTT广告市场，开机广告是增长最为快速的业务，强制性观看、高触及率使得开机广告成为广告主们继新闻联播、春晚、各大影视IP之后最常“围炉竞标”的地方。
天风证券的一份研报显示， 2016 年底起到 2017 年春节，OTT广告曝光量增长了337%，预计 2017 年OTT广告市场规模将达 25 亿。而奧维云网的数据则显示，未来三年OTT广告市场将从2015年的初创20亿元迈入100亿规模。
3月初，一篇某互联网电视以180万/天的开机广告价格击败《新闻联播》的消息不胫而走。而上述青岛品牌自从走互联网电视路线以后，其互联网电视利润主要来源也归功于开机广告，其高管在去年底的

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