二维码vs正品险，谁能解化妆品网购之困？

2015-02-27 17:11

今年的春节来得比往年更晚一些，春节一过，春天就来了。进入三月，电商行业最热的是化妆品品类，去年的聚美优品、京东、乐蜂间的“三国杀”还记忆犹新，今年的电商化妆品大战又拉开了序幕。
电商们对于化妆品来说是既爱又恨。爱是因为化妆品利润喜人，且能拉动女性用户购物；恨是因为化妆品在网上鱼龙混杂，假货频繁出现，让很多消费者对于网上买化妆品不信任，影响了整个化妆品网购的发展。可以说，网友对假货的担忧已经成为制约化妆品网购增长的最主要因素。在这种情况下，各大电商开始八仙过海各显神通，推出各种正品保障举措。总结起来，基本分为以聚美优品和天猫为代表的二维码派，和以京东、唯品会为代表的正品险派。那么，谁更能解化妆品网购之困呢？
二维码：真伪易辩缺陷明显
2013年10月，聚美优品联合高丝、美宝莲、佰草集、百雀羚等62家中外化妆品企业在北京成立“中国化妆品真品联盟”，加入化妆品真品联盟后，企业在聚美优品平台销售的每一件化妆品都将被贴上防伪码。消费者刮开所买化妆品的防伪涂层后，将获得16位数字防伪码，登录“中国化妆品真品防伪码联盟”网站或该品牌的品牌官网，真假一查便知。
无独有偶，天猫也将对化妆品真假问题的解决放在二维码上。2015年1月，天猫推出“满天星计划”，佰草集、自然堂和韩后率先加入。消费者在佰草集、自然堂和韩后的天猫旗舰店，购买到相关商品后，通过手机淘宝或者天猫APP扫描商品上的二维码，就可以做产品溯源。
无论是聚美优品的真品联盟，还是天猫的满天星计划，都将化妆品假货问题的解决之道放在商品的追根溯源上，通过一个小小的二维码来实现产品溯源、防伪验真甚至产品说明、用户互动等功能。从使用上，二维码方式确实简便易行，微信的普及让“扫一扫”家喻户晓，通过扫描二维码就可以轻易了解商品来源，无论对于消费者还是品牌商都比较简单。
然而，二维码方式也有明显的缺陷。公安部打四黑除四害的官方微博就这样澄清二维码的防伪功能：“二维码和条形码没防伪功能，自己就可制作，一些简单的二维码和条形码可以复制，如果假冒商品复制真产品二维码或条形码，那么用手机扫出来的仍然是真货信息。如果扫描后查不到产品信息，也不能判定是假货。消费者不能把扫描结果作为辨别商品真假依

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