春节红包卡位战，社交链条的激活

2015-02-27 14:23

如果说去年的微信红包是人与人之间的关系传播，那么今年众多国内一线互联网企业携重火力杀入春节红包战场,则是要实现企业与人的连接,这其中暗藏着更多的商业价值。除了借助关系链让用户之间互相发红包以外，几大互联网公司更是花重金给全民发红包,而从这场红包大战的结果中，我们可以看到微信、支付宝和微博这三家平台利用各自的特点来实现粉丝经济势能的放大，以及社交链条的激活。
社交关系链的激活
在三家平台上，红包作为企业与用户沟通的桥梁，在集合众多企业后，平台也借助红包触达更多用户，这在无形中也激活了更多的社交关系链。
除夕当天微信的红包收发总量则是惊人的10.1亿次，支付宝红包则是2.4亿的收发总量，抢微博红包的总次数也超过1.01亿次。从社交性上来看，每一次的红包收发都是用户的一次互动，每一次互动请求对应的是社交关系链的一次激活。一个长久不联系的微信好友，可能会因为春节时发的一个几块钱的红包，重新唤醒了这段交情。而微博上一个名人的红包，也可能会引来一些并不活跃用户的围观。
虽然在数据上不及微信和支付宝，但微博的收获着实不小。红包除夕当天，微博日活跃用户超过1.02亿，比去年春晚增长46%。在移动互联网快速发展的背景下，国内的移动社交也是日益兴盛。作为社交媒体平台，微博培养了用户说话的欲望，培养了用户互动的习惯，用户不再只是持有围观的态度。春晚红包数据也可以佐证这一点，春晚直播期间，有3470万微博网友参与春晚互动，讨论春晚的微博达到4505万条，相关话题总阅读量更达到41.5亿。
如果说人人都有说话的欲望，人人都有互动的欲望，那春节红包则是将大多人互动的动机格式化，每一个人都能轻松愉悦的互动，保持社交关系链的活力。在笔者看来，尽管大家热衷于抢红包，但实际可能很少有人会说少了那几十上百就活不下去的。抢红包抢的是关系链，更多的是享受互动的乐趣。
红包蕴含着圈子文化和粉丝文化
从春节红包的作用上，三家平台是趋同的，都激活了各自平台的关系链。在红包发放的体现上，三者又是有差别的。众所周知，微信红包的主战场还是微信群组，微信群组则又是圈子文化的代表。中国自古以来都有收发红包的习俗，无论是春节还是丧喜事，家人朋友都以红包表达关系的紧密。在微信上，群组则是将圈子文化发挥到极致，家人朋友之间以及同行或者各种兴趣圈子，你来我往，这红包收发总量一下子就上去了，更有在群里玩起了红

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