一年都没有出爆款，影游联动该转型了

2017-03-25 10:45

2016 年的影游联动有些尴尬。
2014 年影游联动这一概念开始升温，2015 年爱奇艺打造的《花千骨》游戏则成了爆款，于是影游联动成了古装大剧的标配。2016 年，几乎每一部热门都做了游戏，甚至为了游戏调整了播出档期。根据伽马数据的报告统计，2016 年影游联动的手游市场份额达到 89.2 亿元，占移动游戏市场销售总额的 10.9%。有多款影视改编手游最高月流水过亿。
这是个不错的数据，但这一数据却难以掩饰一个窘境：整个 2016 年，尽管各家公司在这一领域投入了更大的精力和资源，但却再也没能产生第二个《花千骨》。
爱奇艺联席总裁徐伟峰在接受 36 氪采访时认为，这是因为行业在发生变化。
徐伟峰说，要把一部电视剧改成游戏，要经过很多环节，从谈版权，联系合作伙伴，到最后发行上线，这需要很强的协同能力和控制能力。但随着影游互动越来越热门，很多公司蜂拥而入，虽然带来了钱，但却并没能提高游戏质量。
“开发、合作、营销不到位，那么影游互动就很难成为爆款。”徐伟峰说。
事实上，影游联动的成功，本来就是一个小概率事件。
天象互动 CEO 何云鹏在讲述《花千骨》的成功经验时曾说：“手游成功的概率不到百分之一，一个影视剧能成为爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游联动的成功概率这么算下来，可能不到万分之一了。”
而为了搏这万分之一的概率，爱奇艺要提前一年开始准备。
爱奇艺在 2013 年已经开始准备做影游互动，2014 年开始筹备《花千骨》。那时候“IP”还没成为娱乐界必备词汇，对游戏和电视剧之间关系的认识也相对肤浅。
游戏和影视看似相近，其实核心却有很大区别。游戏的互动性更强，自由度更高，玩家可以更深度地参与其中，而观众收看影视剧时，更多是被动参与——这只是不同，无所谓高下，但却让它们的体验有了很大区别。
而且，那时的游戏和电视剧之间并没太多交集。游戏产业算是科技公司的产业，与影视公司搭不上边。直到互联网开始以“IP”整个娱乐产业各个环节时，游戏和影视才紧密地结合起来。
《花千骨》的成功，便是互联网整合能力的体现。在开发《花千骨》项目时，爱奇艺与天象互动合作紧密，他们提前获得了 IP，保证了游戏开发时间，研发过程当中也与作者紧

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