文化综艺火爆?价值内容消费长路漫漫

2017-03-25 10:10

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2017刚开始，几档爆款文字文化类综艺节目进入大众的视野——《中国诗词大会》、《见字如面》、《朗读者》。继而是各种“国人审美情趣提高”、“娱乐类综艺将走入式微”、“人们对文字美感的再度认知”等此类的乐观语调。笔者没有那么乐观，不觉得这是扭转媒体内容粗浅化的关键之举，但是，厌倦了充斥着八卦、粗暴、炒作的媒体环境的我们，看到这股清流的出现，也的确应该认真地审视“严肃媒体内容”这个问题了。
诚然，文化类综艺节目虽然立足综艺，但在严肃性上要比娱乐综艺节目更强，节目的认真程度和所传递出的知识信息与属性也更为突出和明显。就拿《见字如面》中各路明星阅读的书信来看，它传递着几个层面的东西：
一：节目中，明星这种角色超越了大众对其“娱乐”的简单固化认知。
二：阅读的书信还原了信主人丰满的历史形象，而通过一个人再回顾并身临其境那一段历史，这种方式是我们历史教育中所没有的。
三：节目火了后，大家发现：“原来，我们也喜欢这种有深度、内涵的节目，而不仅仅是八卦娱乐。”
以上三点重要的意义就在于，向大众告知并解释了一个简单的事实：没有什么事物必须是现成的样子。明星除了娱乐，还能深刻;历史除了背诵，还能理解;自己除了八卦，还有思考。
花开并蒂。近日，笔者发现UC名家进入了大众的视线，它所声称的“回归严肃阅读”的理念和以上文化综艺不无相同，其存在的启迪意义也超不出上者。但是，当这个问题落到“互联网阅读”的时候，落到潜移默化地影响着我们的互联网时，问题的时代性和严肃性就又上升了一个层级。
信息爆炸，碎片化阅读风靡，快餐式的媒体内容越来越普及，这是互联网作为一种媒体形式所带来的的优点，或者说是特点。有人说，互联网是严肃阅读的天然敌人，网友在纷繁的内容环境中更容易被娱乐化、粗浅化的东西吸引。另一方面，它也不如纸质书本阅读带给人的体系化和逻辑严密的观感。大家都知道，好的阅读一定是激发思考的，是一种循循善诱、自圆其说的价值观，没有武断的总结和观点去吸引人们的眼球。就如知乎网友说的一句话：好的回答都是答非所问。因为，和阅读一样，好的回答都不是给结论，而是给一种思考理解的方式。
笔者对UC名家是持褒义立场的，无论其背后什么其他因素驱动。首先， UC名家做这件事的本身，就是意义的本身。我们不要用接下来这款产品的流行度来审视它，因为这是对“逆潮流”行事的一种打击。互联网需要新的声音，新的内容形态。某种程度上讲，UC名家是在移动互联网做严肃阅读的先行者，或者说，是可以影响到更多人、改善现今阅读粗浅化一种很大的可能。
毕竟，UC拥有6亿用户，也有这个责任。近日，艾媒咨询发布的报告显示，UC头条在“2016年中国移动资讯平台活跃用户排行” 中以35.3%的份额位居第二。此外，UC作为阿里大文娱战略重要布局，底层流量的互通让UC名家中深度严肃的内容到达每一个人成为可能。
事实上，UC名家的诞生，不仅是UC主动担起行业责任的表现，其背后衍生的行业价值与社会意义也值得思考。
第一，UC名家将社会上著名时评家、学者、作家和意见领袖聚集在一起，有利于释放他们的个人影响力。每个意见领袖带着个人魅力和粉丝进入UC平台，从内容端和用户端都有助于严肃阅读氛围的形成。比如，笔者喜爱的作者鄢烈山就入驻了UC名家，他是一个很有争议的专栏作家，他对时事的评论有很强的个人特色，但是我们通过他的文字恰恰能看到一个“真实的立场”，通过一个立场审视自己的立场，这就是严肃阅读带给人理性的美和愉悦。
第二，所加入的这些名人，大多对所在领域及文化和社会都有不小的影响力，因此此举本身也能引起公众对深度阅读进行再度关注。此外，这些大V的聚首是严肃力量的整合，在“全屏皆娱乐”的阅读大环境下，这有助于严肃内容不至于轻易的被其他内容所淹没，从而形成一股独立的力量呈现在网友面前。
第三，从更宏观的角度看，互联网是一个超级大的媒体形态，它的出现改变了我们的生活，我们前无古人地享受着信息便利。硬币有两面，我们要用扬弃的态度使用互联网，互联网的一些粗浅特性也会慢慢被时代抛弃，这是时代的趋势，UC名家和前文中那些文化综艺一样，共同在为使这一趋势成为现实而努力。
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