春晚玩砸了和微信合作让央视陷入被动

2015-02-26 11:16

一场完整的春晚应该是这样的，除夕现场直播＋贯穿春节假期的吐槽。这既能最大化央视及春晚的影响半径，也能使央视向广告主更好地证明自己。但央视在新媒体领域发展不均衡的现状，决定了春晚“触网”必须另寻合作伙伴。这几年包括微博、微信、爱奇艺等先后成为央视春晚的合作伙伴。羊年春晚充分引入“摇一摇”的互动方式，本来是希望通过微信的用户规模带来更多人气，结果却是收视率遭遇新低、广告经营模式也被微信横插一杠，显然谈不上成功。

一.冰火两重天：摇一摇火爆VS春晚收视率新低
110亿春晚微信摇一摇互动次数、8.1亿次/每分钟摇一摇峰值，这是此次羊年春晚与微信合作最终的数据，第一眼看到这组冰火两重天的数据，我承认自己惊呆了，但随后根据主观感受以及外界对此次合作的反应，我发现了一些残酷的现实。
1，观众是看节目还是摇一摇？
央视之所以与微信合作，目的就是挽回逐渐在流逝的春晚观众，但现实是春晚观众今年首次跌破7亿，侧面说明不看春晚的仍旧不看、看春晚的反而流失。110亿、8.1亿这些光鲜的数据只能证明微信的用户规模，但丝毫不能证明春晚的火热，更不能证明微信摇一摇对春晚的带动。
2，广告平台是微信还是央视？
央视春晚曾经一度被诟病广告太多、影响观感。此次与微信摇一摇合作可谓开启了一种全新的广告模式，用户通过摇一摇这种自发性质的操作主动接触广告，参与此次央视春晚摇一摇的企业包括泰康人寿、微店、打车软件等。但是一个问题是，广告平台是微信还是央视？
我暂时无法得知此次合作的广告协议，但从表面看是央视将春晚广告权益打包卖给微信，微信再去广告招商并植入摇一摇当中。或许央视在经济上没有损失，但却给电视台的广告经营埋下隐患。一旦节目效果与新媒体深度绑定，长期以来势必使电视台的广告价值受到挑战，广告主的转移也在所难免。

所以，从这两个角度看，此次合作明显微信获益极大。一方面收获了用户的活跃，另一方面示好了广告主，尤其是在上个月微信推出信息流广告后，证明微信有建立广告生态的能力。央视收获的却是观众首次跌破7亿的残酷现实，而110亿、8.1亿更像是无情的讽刺。
二.春晚台网联动，比翼双飞VS你死我活
除夕春晚结束后，关于春晚台前幕后的吐槽并没有停，而开心麻花团队与国乒选手们关于一个小品的争论占了不少媒体的版面。开心麻花

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页