网易游戏直追腾讯：《阴阳师》vs《王者荣耀》

2017-03-23 10:40

网上一直流传一个段子：网易CEO丁磊拿出4款网易游戏，包括《梦幻西游》、《大话西游》、《阴阳师》，腾讯CEO马化腾只需一招制敌——拿出腾讯游戏旗下热门游戏《王者荣耀》。
在中国游戏行业经历多年发展后，越来越呈现出网易游戏与腾讯游戏两强相争的局面。网易游戏正在以迅猛发展的势头撼动腾讯游戏牢固的行业第一位置。
腾讯游戏占腾讯总营收42%
腾讯今日公布2016年第四季度财报。财报显示，腾讯第四季度游戏营收184.69 亿元，同比增长16%。

增长主要受来自腾讯主要玩家对战及角色扮演游戏类型智能手机游戏贡献推动。腾讯2016年第四季取得的智能手机游戏收入约107亿元，同比增长51%。
腾讯还首次披露了《王者荣耀》的数据，于2016年底，《王者荣耀》的日活跃用户超过了5千万，创造了腾讯平台上的智能手机游戏的新纪录。
腾讯游戏依然是腾讯最大的收入来源，不过，腾讯游戏在营收中占比在持续下降，从2014年第二季度的占比56%已下降到2016年第四季度的42%，下降了14个百分点。
这期间最大变化是腾讯广告收入的提升，2016年第四季度收入达82.88亿元，同比增长45%，广告收入从2014年第二季度占比10%提升到2016年第四季19%。
2016年第四季腾讯效果广告收入增长77%至51.68 亿元，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。
品牌展示广告收入增长11%至31.20 亿元，主要受来自腾讯的移动端媒体平台（如腾讯新闻及腾讯视频）收入的增长所推动，并因一些品牌广告资源被替换为效果广告资源而有所抵销。
网易游戏收入直追腾讯游戏规模接近一半
网易第四季度网络游戏营收为89.591亿元（约合12.904亿美元），较上一季度的65.680亿元增长36%，较上年同期的55.029亿元增长63%。

网易CEO丁磊说，2016年推出40多款新手游，多款产品在中国手游市场有表现。第四季推出自研手游《阴阳师》、《天下》和《大航海之路》，及代理ARPG《HIT：我守护的一切》。
截至目前，网易已发布100多款手游产品。丁磊说，“我们计划推出更多经典端游手游版和其他自研新品，发掘优质的代理手游，以保持手游行业发展势头。 ”
游戏收入占网易营收74%，电商营收占比超过20%，广告收入占比仅5%。
不过，网易游戏的营收增幅63%远远高于腾讯游戏增幅的16%，这使得双方的营收在快速拉近。

到2016年第四季网易游戏营收占腾讯游戏营收的49%，很快会突破50%关口。
当然，腾讯在海外布局比网易游戏要好，腾讯通过投资Supercell及Paradox扩大腾讯市场版图；腾讯亦在东南亚地区发行了数款自行研发的智能手机游戏。
从未来趋势看，腾讯游戏旗下的《王者荣耀》和网易游戏旗下的《阴阳师》都还没有真正发力，未来在游戏领域还将展开更多较量。
【来源：雷帝网作者：雷建平】

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