光圈倒闭背后的启示--什么样的直播平台可以存活？

2017-03-22 14:32

2016年最火爆的互联网细分行业当属网络直播，据不完全统计，仅从2015年到2016年，国内就出现了两三百家网络直播平台，形成了百播大战、全民直播的局面。不过，随之而来却是惨烈的厮杀和无情的淘汰，去年底网络直播倒闭潮开始出现，而更令人震惊的是，上个月，有消息传出去年估值3亿的光圈直播轰然倒塌，死在了A轮融资上。业界普遍认为，光圈直播的倒闭只是新一轮倒闭潮的开始，网络直播的行业洗礼将在2017年全面展开。
网络直播商业模式成立，光圈直播为何还会倒下？
众所周知，决定一个互联网行业能否持续的关键因素在于其商业模式是否成立，从欢聚时代、天鸽互动、陌陌这三家上市的平台来看，应该说，网络直播在商业模式上存在可行性,那么为何光圈直播还会倒下呢？其原因来自多方面。
首先，对光圈直播这类创业型的直播平台而言，在成长为巨头之前，对风险投资有着极高的依赖性，一旦投资跟不上，就很可能因资金断裂而倒闭。据了解，光圈的投资者中不乏合一（优酷土豆）这类知名平台，但最终也未能挽救光圈，侧面说明投资者对创业型直播平台的关注度并没有以前那么高了，融资难将成为普遍的问题。
其次，从业务类型来看，光圈直播只有移动直播，没有PC端秀场，显得颇为单一。众所周知，网络直播的主要收入来源于用户，而从陌陌、天鸽互动等平台的运营经验来看，要激活用户的消费能力，光靠移动直播是不够的，还需要秀场等其他业务配合，换句话讲，单一的业务结构不利于构建成熟的商业模式。
第三，光圈直播和映客、一直播几乎同时出现，主打全民直播，但由于运营模式不够清楚，推广不到位、营销策略失败等因素，使其并没有获得和后两者一样的关注度。众所周知，互联网历来存在强者恒强的“马太效应”，面对强敌，光圈直播在竞争中逐渐被淘汰也是情理之中。
当然，除上述三方面的原因之外，光圈直播倒闭还存在其他因素的影响。总的来说，虽然整个直播行业仍处于上升期，但对个体平台而言，未来不见得一帆风顺，相反，在市场竞争日趋白热化、投资环境日趋低迷的背景下，更多平台会因资金链断裂而无法支撑下去。
光圈直播悲剧给其他平台将带来怎样的启示？
既然光圈直播的倒闭只是一个开始，那么作为其他平台而言，自然有必要吸取相关的教训。现如今，一个值得全行业反思的问题是，全民直播的变现能力较差，很难为直播平台贡献持续、稳定的利润。光圈这类平台，如果还

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页