看似繁荣无比的儿童动画市场，其实根本不是春天

2017-03-22 10:40

自从在AI方向创业以来就很少写其它方面的文章，但近来一个老朋友和我讲了他做儿童动画《猫村狂想曲》的故事，这让我发现看着无比繁荣的儿童动画市场，对于内容原创者而言却根本不是什么春天。这是非常有意思的现象，就好比白菜贵了，但种白菜的农民却不一定日子好过一样。
奇葩的儿童动画市场
中国儿童动画市场比较奇葩，相比整个大媒介层面的用户大规模迁移，儿童动画用户的流动是凝固的，大盘子应该基本还是在电视。
中国儿童动画想进电视渠道播出是根本赚不到钱的，除此之外，还得看看排期、时段，加上必要的渠道费，也就是说我贴了钱做片子，不但播出上赚不到一毛钱，还要倒贴买播出渠道。
相比风生水起的影视剧、综艺节目和青少年向动画，这个市场基本还是死水一潭，跟十几年前没什么大的改变。中国的爸爸妈妈每次为自己的孩子寻找动画片时，片库里面基本不会有国产动画这个选项。因为儿童动画赚不到钱，没人愿意投入较高的成本去打磨一部精品的儿童动画。
现阶段的环境，如果真的想要做儿童动画，得熬得住长达几年的营收真空期。首先钱得花在创作、制作上，尤其原创作品，作品没有播出前几乎收入是零，预售、授权、衍生，大概率上是扯淡。
其次，动画制作远比一般综艺、电视剧制作周期要长。不管是剧集还是电影，时间线都要拉长至少50%（五毛钱特效除外）。
因此，儿童动画的投资回报周期非常漫长，想要快速产出几乎没可能，加上营收的滞后效应异常明显，这也是为什么2016年下半年动漫业几乎出现了坍塌式的倒闭潮，加上资本退潮，场面堪称腥风血雨。
儿童动画这个市场到底该怎么玩，至少面对当下社交化的新媒体环境，其实国内市场并没有真正成功案例。
《熊出没》这种通过“前期低成本剧集+强渠道+强资源”的策略建立品牌优势，然后匹配“电影”进行突破的例子不具普遍性。而且《熊出没》还是以旧渠道为土壤。面对当下已成主流的新媒介大环境，儿童动画有没有新的路径，几乎没人知道。
像“海狸工坊”这种创业公司做《猫村狂想曲》时，最后只能求新求变，跟新媒体平台的儿童故事大王“凯叔”的合作，这可能是个不错的尝试。利用社交化、社群化特征的音频平台，加上“凯叔”在新媒介领域树立的口碑，或许是个切入口。
世界上还有比这更差的商业模式吗？互联网

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