腾讯音乐娱乐凭什么成为中国数字音乐“名片”？

2017-03-21 21:38

作者：龚进辉
近年来，腾讯音乐娱乐屡次受邀出席国际音乐舞台，如去年的新加坡Music Matters音乐产业大会，近日又再次亮相香港亚洲流行音乐节。

（左三为腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林）
事实上，腾讯音乐娱乐在国际崭露头角是在线音乐行业加速洗牌的结果。2016年经历了一番“合纵连横”后，腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐三巨头之间竞合博弈、谋求共赢，正式进入寡头割据的竞争时代。其中，腾讯音乐娱乐携资本和资源优势略胜一筹，频频亮相国际音乐论坛，这预示着其下一站将锁定国际化。
2016年在线音乐行业发生巨变
2016年在线音乐行业巨变主要体现在3个方面：
一、在线音乐行业格局基本成型，经过一番“震动”后，腾讯音乐娱乐领跑行业、阿里星球停止音乐服务后整合进入阿里大文娱、百度音乐挖来王磊后寻求重生，三足鼎立打破了在线音乐行业在版权体量、用户价值、平台规模、产业纵深等分散状的平衡。
二、版权环境优化助力数字专辑火爆，一度乱象频发的数字音乐在国家版权局重拳整治下秩序明显好转，数字音乐版权从独家走向转授权，比如QQ音乐与网易云音乐牵手合作。同时，数字专辑持续热销给付费音乐带来极大的信心，成为行业标配，李宇春《野蛮生长》数字专辑3000万销售额刷新各项纪录。
三、独立音乐得到空前重视，各大玩家纷纷推出独立音乐人扶持计划。尽管独立音乐面临版权与用户割裂、难以找到精准付费用户等难题，但独立音乐都将是未来华语乐坛不可或缺的新鲜血液。
2017年，寡头割据下的音乐市场仍不会缺少一个“变”字，竞争升级倒逼各大玩家要么加紧布局音乐产业链，要么以国际化这一差异化策略突围，而万变不离其宗的是扩大自身领地。

腾讯音乐娱乐成中国数字音乐“名片”
与阿里音乐、太合音乐死磕国内市场不同，腾讯音乐娱乐已经开始发力全球音乐融合。
与国际化侧重于拓展海外市场不同，全球音乐融合的关键词是引进来、走出去，即引进海外优秀音乐作品、中国数字音乐走出国门，身为中国数字音乐“名片”的腾讯音乐娱乐在其中扮演中坚力量的角色。
一方面，通过与索尼、华纳等国际唱片公司保持紧密合作关系，协助中国市场更好地与国际音乐潮流接轨。
另一方面，国内数字音乐的正版

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