票补大战重燃？在线票务市场再现“三国杀”

2017-03-19 13:25

张斐斐白金蕾
谁是中国电影票务在线市场的老大？答案取决于你正在阅读哪份“第三方”机构数据报告。
近日，阿里影业发布2016财年盈利预警，表示虽然受淘票票市场推广支出持续增加拖累，全年预计亏损9.5亿元至10亿元之间，但未来将继续加大投入，强化淘票票的进攻队形。预计在三年之内，在线售票市场大战将会告一段落。
阿里影业同时释放出一份未具出处的2017年春节档市占率排名，称今年的格局将从“三英战吕布”向“两强争霸”转变。这一消息让稍微平静的票补江湖再起波澜。
2015年是票补大战最激烈的一年。据微影时代CEO林宁此前接受媒体采访时的表述，“至少有40亿元票补，带动了50-60亿元的其他购买。”2016年，随着用户习惯的养成，大规模粗放型的票补行动大幅降低。保底发行和主控发行的精准票补开始出现，此时的票补已经变成了互联网宣发的一种工具，也成为助力首日票房增长的主要手段。
处于整个电影产业链的中端，票补就像是一个控制流量的阀门，合理应用可以以最小的力矩撬动起电影整条产业链的资源。一方面，可以提升自己主投主控影片的票房，另一方面，也可影响影院的排片，与院线集团形成利益共同体。此时，阿里影业再度高调出击，这一错位的票补之战能否帮助阿里影业获得具有持续性的市场占有率？
排名
根据淘票票一方提供的监测数据，2017年春节档（大年初一至初七），各大在线售票平台排名保持不变，但份额变动较大：猫眼电影以33%仍保持第一，淘票票逐渐接近30%，微票儿小幅下滑至16%，百度糯米电影跌至6%左右。
由于电商平台实际出票量需要经过院线的票务管理系统的后台，任何一家票务网站或第三方数据平台都不可能获得完整数据。目前，在线票务平台的竞争依然非常激烈，一部大片的上映就会导致排名变化。“总体上来说，猫眼依然较为明显的领先位置，娱票儿和淘票票随着选取时段的不同，在二、三位之间波动，票务市场的格局在短期内尚未发生根本性改变。但很明显的是，淘票票的市占份额随着票补力度的增长近期出现增长态势，特别是在2017年春节档前后。”艺恩咨询副总裁侯涛对经济观察报表示。
淘票票近期市占额度的提升，与2017年春节档的发力不无关系。除了《大闹天竺》之外，淘票票参与了其他三部主要

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