男人的衣柜“靠女人”挣钱，海澜之家怎么了？

2017-03-18 11:18

频频现身各大综艺，承包了电视机的海澜之家（600398.SH）实在任性，这不是理想中的国民男装品牌了，因为女人也要为海澜之家撑起一片新天地了。
3月11日，“男人的衣柜”海澜之家发布2016年年报，表现最好的不是海澜之家的男装品牌，而是海澜之家旗下的女装品牌爱居兔。
男人的衣柜靠女人？
海澜之家拥有的四大服装品牌中，“海澜之家”定位于商务、时尚、休闲的大众平价优质男装，“爱居兔”定位于时尚、休闲风格的都市女装，“海一家”定位于向中低收入人群推出高性价比男装，“圣凯诺”定位于量身定制的商务职业装。
年报显示，海澜之家的男装营收增长远不如旗下女装品牌爱居兔的增长。报告期内，爱居兔营业收入同比上一年度增幅高达67%，而男装品牌海一家、圣凯诺收入同比上一年度分别减少8.98%和11.42%。

图片来自海澜之家2016年年报
在海澜之家旗下四个品牌中，海澜之家营业收入为140.31亿元，但毛利率减少1.46%，比上年同期减少了2.05亿元。而旗下女装品牌爱居兔营业收入为5.10亿元，毛利润为9772万元，同比增长8%。海一家和圣凯诺的毛利润分别是8020万元和8.11亿元。
不仅营收增幅远低于旗下女装品牌，海澜之家旗下的男装品牌单店营收也均有大幅度的下滑，数据显示，2016年在单店营收方面，爱居兔同比2015年增加23.76%，男装海澜之家以及海一家则分别下跌3.47%和45.79%。
关于业绩下滑的相关问题，野马财经（微信公号：ymcj8686）致电海澜之家董秘办，海澜之家方面表示不接受相关问题询问。
海澜之家霸屏各大综艺
“你以为你穿个海澜之家，你就是导演了？”，小岳岳脱口而出，这个广告植入没毛病，《了不起的挑战》看到这儿，才有了点儿眉目，我们熟悉的海澜之家原来还在这儿守着。

图片来自微信公众号海澜集团
不仅是《了不起的挑战》中有海澜之家，《火星情报局》里也有一个红遍火星的穿海澜之家的国民男特工张雪峰；《奔跑吧，兄弟》（据说新一季改名换姓了）也由男装国民品牌海澜之家全程赞助；《蒙面唱将》、《单身战争》等节目也不时出现普通话一级的“男人的衣柜海澜之家”的口

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