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广告市场大变局，这家世界500强宣布永久放弃电视广告

2017-03-18 09:37

广告市场大变局开始了，曾经的电视广告大户阿迪达斯最近宣布，将在未来放弃电视广告。
据CNBC报道，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗思德（Kasper Rorsted）在接受CNBC采访时表示，该公司将放弃使用电视广告进行宣传。
阿迪达斯给出的原因很简单，将重点发展电商业务，该公司正在寻求到2020年时将其电子商务营收提高三倍，达到40亿欧元。
阿迪达斯在2020年总的收入预计为250亿-270亿欧元之间，如果这么算，电商业务届时的占比大概只有15%左右。虽然电商占比不高，但如果看看增速，就知道阿迪达斯为何倾心于电商了。2011年电商收入只有5000万欧元，去年为10亿欧元，增长了20倍！
毋庸置疑，电商的快速发展是因为用户的购物习惯变了，85后、90后甚至00后他们都是互联网的原住民，购买运动鞋、运动服都已经越来越倾向于在网上购买。显然，正是因为电商的这种崛起，让阿迪达斯改变了自己的广告投放习惯。
网络广告的好处在于，不仅可以实现品牌曝光，更能为电商带去流量，实现销售的更好转化。这是电视广告所无法比拟的，因为电视广告无法追踪效果，也很难带来直接的转化。
在90后、00后看来，电视已经是上世纪的产物，如果你现在还在拿着遥控器换台，一定是OUT了。事实上，电视的受众早已经切换为中老年客户。虽然智能电视的出现在一定程度上缓解了这个老化趋势，但是总体来说90后、00后还是更倾向于使用手机、电脑，喜欢的节目也更多的是《吐槽大会》、《奇葩说》这样的网络综艺节目。
如果我们看看广告市场，你一定更加大吃一惊。
现在问题来了：你知道国内最大的广告收入大户是谁吗？
如果你认为是曾经制造出很多标王的CCTV，那你就大错特错了！
国内最大的广告收入大户是阿里巴巴，其2015年的广告收入超过500亿，去年没查到相关数字，不过估计早已经超过700亿元！所以，阿里巴巴根本不是一个电商公司，而是一个媒体公司！百度是另一个广告收入大户，其2015年的广告收入也超过了500亿元，现在位列广告收入大户第二名。
而央视呢？据业内估计，去年的广告收入为200亿-300亿之间，还不到阿里和百度的一半！
除了阿里和百度，还有更多的公司在赶上来，比如今日头条，去年的广告收入已经超过了100亿元，这已经让其超过了绝大多数的电视频道，仅次于CCTV1和湖南卫视。今日头条已经提出了20

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