为了出货量和利润，华为手机变成这样你喜欢吗？

2017-03-17 11:11

“我们的销量会在一两年之内超过苹果，最晚两年！”这是2015年11月余承东受访时许下的豪言，现在距离华为手机践行诺言的时间只剩不到8个月了。
然而在冲刺的关键时刻，任正非的脸色却突然阴郁下来。
华为手机虽然没有实现2016年1.4亿部的出货目标，但1.38亿部仍是值得自豪的成绩，素来威严的任正非不肯稍假词色，自有深层次的考虑，且看余承东如是说：
如果不是产能问题，（华为手机出货量）超过1.5亿部没问题，产能的问题任总是能理解的。如果非要说批评了什么，那就是批评我们盈利能力还是不足，利润增长太慢，太多利润都被渠道商赚走了，我们成了为渠道商打工的了。这是任总比较不满意的。
这段话言简意赅，但信息量丰富，3个keywords分别是产能、出货量和利润。
任正非对产能问题的理解，就意味着对出货量指标的宽容，再联想到他之前“华为员工再提一次灭苹果、三星，罚款100元”的严格要求。
这种对盈利能力的强调，对余承东究竟是批评还是救场？
先从销量说起。
从2010年至2016年，华为手机出货量分别为300万部、2000万部、3200万部、5200万部、7500万部、1.08亿部、1.39亿部，每年都有跨越式增长这是事实。
此前华为终端年会上，余承东亲擂战鼓，背后的显示屏上就出现了330亿美元这个数字，如果理解为2017年的销售KPI，那就意味着华为手机至少要卖出1.7-1.8亿部，考虑到OPPO和VIVO今年也都有1.5-1.6亿部的宏伟目标，这似乎也算合理。

但在国内和海外市场承压的大背景下，这很可能是Mission impossible。
国内方面，OPPO全年7840万台的出货量已经压倒华为的7660万台，VIVO也有6920万台的成绩，更重要的是OPPO同比增长达到122.2%，而华为仅有21.8%，考虑到今年4月小米可能还有新品发售，出货量之战肯定会更加白热化。
从产品矩阵上说，OPPO和VIVO比华为更聚焦于明星产品，去年OPPO的R9、R9 Plus、R9s、R9s Plus四款机型就拿下了3840万台的出货量，VIVO的X7、X7 Plus、X9、X9 Plus也有3370万台，而华为寄予厚望的p10高端机在天猫5天强力预售亦不过万台。

华为主要是靠着海外市场的出货

余下全部

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