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“股势”不振的影视股们在2017年回暖

2017-03-17 10:52

每年这个时候都是各大上市公司开始公布上一年成绩单的时候，当然，不同的领域、不同的实力、不同的际遇下，最终的数据也大小不一，有的足够好看，而有的流露的是挫败和失望。
正如读娱君关注的影视股，万达院线、阿里影业、华谊兄弟、华策影视都发布了2016年的业绩快报，虽尚无细节披露但大致的结果走向已了然。

在经过2016年的霜打之后，“股势”不振的影视股们在2017年的三月已渐有回暖。只是，在整个市场更加冷静的情况下，各种机遇也相对减少，滥竽充数、寄生内容、靠资本游戏等已忽悠不了愈加成熟的观众和市场，更多的公司们开始拼实力、拼耐力、拼谁最先拿出2017年的“头部内容”，看谁能先突破自身的瓶颈。下面就随读娱君一起，在回望2016的同时，也看看在2017年的开篇这些公司有哪些可圈可点。
开篇受挫，万达海外10亿美元收购DCP失败
近日，万达集团以10亿美元收购美国“金球奖”制作公司Dick Clark Productions（以下简称DCP）的交易已经正式宣布流产。此次，万达可谓买DCP不成还“失把米”，被DCP的拥有者Eldridge Industries以“不能履行合同”为由提起诉讼，向万达索取高达2500万美元的反向终止费。

就此次万达海外收购遇阻，有业内人士解读，其最可能的原因在于收购方和被收购方监管层的干涉。于万达而言，自2012年万达收购美国院线AMC以来，疯狂的资本扩张之路可谓纵横全球，此次搁浅对万达“影视帝国”的构建虽是一种受挫，但是也在一定程度上也揭示了其快速扩张态势下鼓胀的风险。
目前，万达凭借着在院线上的霸主地位成为影视行业当之无愧的“老大”，实力惊人。2016年，其实现营业总收入111.83亿元，较上年同期增长39.77%，归属于上市公司股东的净利润13.64亿元，较上年同期增长15.05%，但此业绩相比2015年50%的增幅依然逊色不少。可见，在2016年影视市场的拐点，万达也是深受影响，或许其在野蛮并购的同时，也要放慢脚步，跑得太快难免下盘不稳，扎实前行方能收放自如，毕竟传奇影业的“水土不服”也并非偶然。
《一条狗的使命》带来阿里影业国际化之路“开门红”
在影视巨头中，着眼全球泛文娱生态链建设，走出影视国际化之路的何止万达，还有阿里等竞争对手。近日，正热映的电影《一条狗的使命》从众多大片中脱颖而出，其从3月3日首映，截至目前已上映13天，累计票房已超4亿元，成为一匹当之无愧的黑马。这部由阿里影业引进的“非主流”影片在票房和口碑上的表现大大超出了人们的预期，一边倒的叫好声甚至让《生化危机.终章》都退到了日票房的第三名。值得注意的是，《一条狗的使命》也是阿里影业入股Amblin Partners 后，象征着马云与斯皮尔伯格携手合作的首部电影。

这部电影让阿里影业一扫由《摆渡人》带来的阴霾，成为2017年无论是国际化之路还是对整个影视市场的把控，都是一场不折不扣的“开门红”。阿里影业作为引进方，其旗下子公司中联华盟负责协助推广，淘票票担任首席营销平台，再加上线上线下的各种资源集中运作，整个发行流程一气呵成。可见，在力作的基础上，这部电影在宣发上取得的成功对票房贡献起着扛鼎的作用，而这也凸显了阿里影业旗下淘票票的“定制型宣发”的市场双雄地位。
尽管在去年它因为“烧”了10亿元让阿里影业整体报亏，但在线票务平台争抢在线入口之战并未结束，阿里影业在2月发布的2016盈利预警中披露，而这种烧钱博市场的竞争还将持续。
阿里影业的实力不容置疑，而且，就在3月14日，阿里巴巴影业董事局主席兼CEO俞永福宣布，原优酷土豆旗下的合一影业团队，将整合加入阿里影业，阿里影业将加速融入到阿里大文娱。
华谊兄弟业绩疲软、陷入瓶颈期
在互联网优势基因的护持下，相比阿里影业等在影视市场的野心勃勃，传统影视公司难免受到更大的压力。而昔日的影视一哥华谊兄弟就陷入业绩疲软，颓势难逆的瓶颈期。
在2016年的业绩快报中，显示其2016年实现营业总收入为34.73亿元，比去年同期下降10.34%；归属于上市公司股东净利润为8亿元，比去年同期下降17.19%——这是其自2009年上市8年以来首次出现年度业绩整体下滑。而究其原因，一是因为华谊在电影行业发展趋势上的误判；二则是当下整个文娱市场的增速放缓，也正是2016年的不如意，才有了华谊与工夫影业的再次合作。
近期，华谊兄弟联合工夫影业举办了一场以“想象力工业”为主题的发布会，公布了2018年以后三年的五部超级系列大制作——《狄仁杰之四大天王》《摸金校尉之九幽将军》《画皮前传》《阴阳师》以及黑泽明大师之遗作《黑色假面》。虽然，未来三年的超级片单足够重量级，但也揭示了华谊面对外界的压力，急需一些大项目来提振士气和业绩的迫切之心。但愿在下一年的财报中其能一改2016年的“流年不利”。

“SIP全网剧”模式下的华策影视
在影视市场，除了主力军的电影行业，从纯网生时代诞生的网剧也从单纯的收割流量到如今的举重若轻、大放异彩。有业内人士就曾表示，对于网络视频平台而言，在2017年没有几部优质网剧支撑门庭，其年底怕是不好过。而在读娱君看来，对于华策影视、唐德影视、华瑞世纪等这些电视剧制作大户而言也是同等境遇。
近期，一部《三生三世十里桃花》很是火了一把，而背后参与收割这一“十里桃林”的就有华策影视。据悉，作为出品方的上海剧酷文化传播有限公司是华策影视集团上海克顿传媒旗下的全资子公司。那么，电视剧《三生三世十里桃花》亦系华策SIP剧单中的一员。

据骨朵数据监测显示，该剧于3月1日完结之时，在各平台共取得289.54亿播放量。在整个播出周期，该剧日播放量稳定占据日榜前两位，总播放量稳定占据骨朵总榜第一位。成为2017年开篇第一部火爆的玄幻大剧，也为华策影视的“SIP”模式添了一部有分量的网台联动大剧。
其实，在《三生三世》之前，华策的“SIP”模式已然开始，其于2015年提出了“全网剧”概念，并到2016年升级为“SIP全网剧”新概念：打通互联网和影视娱乐界限，从IP开发的最初既对剧目、电影、网络剧、游戏，乃至电商衍生品等全产品线进行设计和一揽子运营。从《亲爱的翻译官》《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》再到今天的《三生三世》，这一“SIP”队伍开始向“爆款”靠拢，在为用户带来优质作品的同时，也确在影视市场寒流突袭的2016年也为华策影视带来不小的助力。
在近期其发布的2016全年业绩预报中显示，其实现营业总收入为 44.41亿元，比去年同期增长 67.12%；营业利润为 4.48亿元，比去年同期下降 5.93%；利润总额为5.46亿元，比去年同期下降 12.35%；归属于上市公司股东净利润为 4.80亿元，比去年同期增长 0.99%。而此番营业收入增长的主要原因据其披露——正是其全网剧销售规模的大幅增长。
从华策影视在“SIP”模式下取得的成绩，不难发现，有了对趋势的精准把握、对品质内容的追求才是支撑“影视帝国”坚实的基石。不论是万达的全产业链完善、阿里的大文娱战略、华谊的电影工业化、还是华策影视的全网剧“矩阵”等，一部适合当下观影人群观感的作品体现的不仅是内容制作实力，更体现了对整个影视市场各因素盘根错节的把控力和穿透力。
2017年从“假春节档”开局，到如今的春意盎然，电视剧也好，电影也罢，有成爆款的，有烂尾的，有回炉重造的，也有麻烦缠身的……几家欢喜几家忧，而2017年是否会成为影视市场的“拐点年”，只能看各影视公司对待自己手中作品的初心了。
【来源：蓝鲸TMT网 作者：赵勇】

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