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腾讯关闭微视，或是刻意而为之

2017-03-17 09:20

腾讯微视正式走向了命运的终点，它最终还是成为了“弃儿”。
腾讯微视日前发布公告称，将于4月10日关停服务。从微视出生，再到腾讯将它弄的“千疮百孔”，只用了3年多的光景。
2013年9月，微视正式上线，就连CEO马化腾也亲自上阵，在微视上发了一条8秒的短视频，从此微视之路受到了高层的绝对关注。
随后的两年时间里，微视开始不断烧钱，而烧钱的去处则是推广，当然，钱没有白烧，最终看到了果实。
2014年春节，微视下载量稳居app store免费榜前5名，日用户数量增至4500万。随后，7月，微视正式独立，在段视频崛起的前夜，它紧紧的抱住了腾讯的大腿。
有分析人士认为，微视的倒下，更多的原因在于产品定位模糊，毕竟现在做段视频的创业企业不在少数，有秒拍、小咖秀等明星产品。
而对此，有分析师持不同意见认为，让微视下台，或是腾讯的一计，意在将8秒的短视频功能全部搬到微信中。
微视“生不逢时”？
微视关闭，对腾讯来说即是好事也是坏事。
好事是不会对现有微信中的短视频造成影响和冲击，坏事是将会有更多的竞品与其同台竞技。
在这次正式通牒之前，其实在腾讯内部对于微视早已是“板上钉钉”之事。
2015年3月，微视团队遭到“降权”——从一个独立的团队并入腾讯视频，微视产品部总经理邢宏宇从腾讯离职，微视运营总监何钐内部转岗，微视产品多个工作组解散。
腾讯微视仅逍遥风光一年，便从顶峰跌落谷底，直至死亡。
大多数人觉得，微视有些生不逢时。其实，可能并非是微视真是生不逢时，也许是腾讯有意而为之。
当前，从资本和用户热衷度来看，短视频行业正当其时。
根据智研咨询所发布的《2016-2022年中国网络视频市场运行态势及投资战略研究报告》显示，2016年3月，中国短视频市场活跃用户规模为3119万人，相比2014年同期增长66.6%。
极光大数据显示，截至2017年1月，中国短视频用户规模达到1.3亿人。
艾瑞咨询统计数据显示，截至2016年7月，短视频行业共获得43笔投资。其中绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。
腾讯自然不会放过其中的商机，但是微视与现有产品出现了“撞车”，它就是微信。
微视—微信视频？
2016年12月，微信更新版本，在这一版本中，用户可以自行上传本地视频，并且录制视频时间由原先的6秒变为了10秒，并且还可以对视频进行剪辑，合成、增加特效。
对视频进行剪辑，合成、增加特效，这些功能原本都应当是段视频App中的一些功能，现在腾讯将它们移植到了微信当中。
这个功能的推出无疑方便了小视频在社交圈中的传播，但同时也可能给现有视频平台造成一些压力。
那么，微信为何要开始主打短视频这一领域了呢？增加的仅仅是4秒之差吗？
蓝鲸TMT调查显示，诸多业内人士认为，主要原因或有三点：1.增加广告收入；2.为微信直播和短视频打基础；3.给现有玩家施加压力。
而本次，腾讯彻底放弃微视或许就是有意而为之。微视也许是“微信视频”。
在上次微信发布小视频的重大更新后，其实腾讯就在预示着微信把握视频风口的决心。
之前，有传言称，腾讯试图将视频内容制作成一个单独的集合页，同时实现单独视频的转发功能，而此举很可能将是微信与腾讯视频的联手测试。
时间回到2年前的9月，那时微信小视频刚刚上线，微信正式开启了移动社交视频时代。
但随着时间推移，以及像秒拍、快手等短视频软件的上线，在不断挤压着微信视频的生存空间。同时，也有用户反应短短6秒已经不能满足其使用，于是，10秒钟小视频便应运而生。
据微信工程师介绍，此次将时长增加至10秒钟，能极大刺激用户通过朋友圈分享视频的使用频率，同时也能给广告主很大的发挥空间，对于提升用户对广告的停留时长也有极大帮助。
根据腾讯2016年Q3季度财报公布，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿，比去年同期增长30%。
同时，财报还显示，腾讯的效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。
所以，根据其财报可以看出，虽然仅仅多出4秒，但其能够吸引和增加用户对视频介质以及点击视频的可能性。
有业内人士认为，10秒短视频的推出，能够吸引用户对视频介质的关注，同时也能够增加用户点击视频的可能性，而微信朋友圈的效果广告，很多都是以视频的形式出现，这一定程度上会增加用户对朋友圈广告的关注度，同时也能提升用户对广告的停留时长。
对于微信开放本地视频上传功能，其实在社交应用中已是大势所趋。Instagram和Facebook都是一个很好的例证。
短视频将是下个风口
目前，一些大型直播平台纷纷入局短视频，这或许将造就下一个互联网风口。
那么，短视频会带给这些平台什么利益？主要有2点：1.短视频适合传播；2.段视频效率高。
首先，短视频有着随拍随传的功能，同时便于时刻分享，这点在微信的小视频中已经做到了。如果遇到热点事件或歌星演出，微信用户第一时间会拿出手机录制小视频并分享。
其次，短视频能提升效率。短视频具有视频短、传播快、生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，它可以节约大量的时间和成本，它可以捕捉更多来自生活中的细节，从而打造出风格各异、不拘一格的内容
随着短视频逐渐成为各大平台的标配业务，那么未来的竞争不可避免的也会进入白热化的状态。
目前，在短视频市场，腾讯的动作最直接，腾讯视频从去年开始整体布局和发力短视频，另外，网易、今日头条也希望通过短视频丰富内容资源，提升用户使用短视频内容的积极性。
在未来，短视频的竞争压力不会小，这一细分行业必然会在惨烈的洗礼和淘汰中走向成熟。
关闭微视或是腾讯刻意而为
腾讯的基石是社交，是人与人的连接。
QQ和微信是其社交的核心，而微信朋友圈则是人与人连接的核心，但除了连接之外，腾讯还有另一大核心业务——内容，而这一领域腾讯很早便有布局。其涉足了5大领域，分别为新闻领域、视频领域、娱乐领域、文学领域、游戏领域。
而当中的很多领域目前还处于亏损状态，但随着时间推移，整体将会摆脱亏损。毕竟，对于腾讯来讲，其手中握有品牌、社群和IP这3张王牌，足够“炸”了。
当然，微信还有一张牌——微信朋友圈。总所周知，当前的微信朋友圈红利显而易见，从起初的微商频频刷屏，到微信自身的朋友圈广告变现，微信也在寻求着自我转变。
此次，腾讯关闭微视的目的尤为明显，它或许想借助微信，从而将短视频和朋友圈广告挂钩，实现“业务+营收”的模式。毕竟在微信没有开放视频以前，朋友圈广告只能以图片和H5穿插的方式给企业打广告。
如果，腾讯真以微信小视频做为微视的“继承者”，那么势必将会对现有玩家造成一定冲击。
如今，微信月活用户已达8亿，这个数字是一般第三方软件公司很难达到的数字，可以说以前被这些软件分食的蛋糕，如今微信要把它们都拿回来，毕竟出来混，迟早是要还的。
而微信小视频升级之举或是在刻意试水，它可能只是一个暂时现象。这应当是微信在培养用户习惯的一个过程。
一旦微信将来放开小视频领域，那么势必将吸引一批PGC用户，而这些PGC用户就潜在于微信之中，因为微信在社交领域占有绝大多数份额，必将有专业视频直播人士加入到微信直播之中。
同时，随着微信版本的升级，原先在第三方软件中才能看到的功能，诸如特效、滤镜、配乐等功能也会逐渐在微信小视频中有所体现，因此对于一些视频来说，这不是一件好事，当然，微信在短视频领域的进攻，还需要挖好自己的护城河。
总而言之，无论腾讯是否转移阵地，它都已看清短视频的前景和本质。或许放弃微视本身是腾讯的一步棋，但这步棋究竟落在哪，还不得为知。
也许，这本身就是腾讯刻意而为之。
【来源：蓝鲸TMT 作者：杨博丞】

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