追热点的N中体位？基于10w+文章得出的传播概论

2017-03-16 21:30

正如萝莉有三好:清音、柔体、易推倒。
新媒体运营其实也有三大绝招：标题党、追热点，妹子大法好。
就像咪蒙在她314推文《如何成为下一个迷蒙？》中说的：自媒体不是靠编点故事就行，也不是仅仅只要靠“热点、金钱、性和暴力”来做选题就能红？
它需要我们对自媒体“心怀敬畏，如履薄冰”才有可能跟上时代。
不过咪蒙做的却是左右超过800万粉丝“三观”的事情。
就像咪蒙、胡辛束、周冲、曲玮玮、我走路带风这一类“新女性”公众大号的强势崛起，她们能够火起来固然因为自身的职业、身份还有年龄的加成，但更多的还是因为她们对于吃瓜群众口味的“调控”。
对于其他几位，也许她们还需要附上自己“自拍照”附魔（宋澍泽），在简介栏里充满诱惑（胡辛束：一个人的少女心贩卖馆）；但是咪蒙这个1976年的“大姑娘”却已经有自己完整的标题套路（《900万粉丝的咪蒙，是如何取标题的？》），以及制造热点（从《致贱人》、《致 low 逼》到《永远爱国，永远热泪盈眶》，因风格偏激在一年之内引发过八次舆论争议。）的能力。
但是对于我们这些“同道大叔”，八竿子都打不着10w+的自媒体人，妹子属性直接就不用指望了（你以为网络上那么多“男扮女装”的自媒体账号是在干嘛的，不就是想分食互联网对于女性的“特殊关注力”么）；标题党和热点还有点指望：
<blockquote> 如果说标题党只是一种形式感官上的外功，它是一个筛选用户眼球经济的注意力漏斗；
那么追热点就是一种行文传播上的内功，它是一种吸纳、沉淀、诱引用户的注意力黑洞；
</blockquote>

不过，咱们今天就来聊聊关于追热点的那些事儿！
我们在这里就不去讨论内容以及流量这个“先有鸡，还是先有蛋”的终极哲学问题；我们需要注意的是在这个互联网已经渗透逗我们生活的方方面面、wifi（流量）成为了我们生活工作的必需品的时代：
<blockquote> 流量就代表着注意力、就可以转化为财富；而热点就是用户注意力的黑洞，是一座流量金矿。
</blockquote> 所以追热点在我们能够像明星一样“生产热点”之前，就成了越来越多自媒体人入门的“必修课”。
自然，峰少在追热点的路上也产生过不少“痛的领悟”。
追热点、追热点，毕竟需要用“追”的东西，它必然有着我们所不具备的“优越性”，而我们要做的就是找到自己和热点之间的“相关性”，不管是形态、主题、观点还是内容，只要能够“发生关系”，就可以无所不用其极。
峰少作为一个阅片（广告片）无数，阅文（应用文）无穷的新媒体“老司机”，对于追热点这件事还是有几层“心得”的：
<blockquote> 第一层：生搬硬套——弱关系，弱关联
第二层：见缝插针——弱关系，强关联
第三层：量体裁衣——强关系，弱关联
第四层：融汇贯通——强关系，强关联
</blockquote>
我们接下来就用一众自媒体追“315”的108种姿势为例。
<h4>第一层：生搬硬套——弱关系，弱关联</h4>

对于这一类的追热点内容，基本只需要对热点的元素进行再加工。
几乎没有难度的就是借用热点的“内涵”进行毫无关联的二度创作.
就像《即便是打假日，也可以伪装出两条大长腿》中，只有315这个形式，以及内容发起道而行教你怎么伪装“造假”。
但是这一类的文章除非你以及有了大量的粉丝受众，他们对你的“诙谐”很受用；但粉丝技术不够的话，热点完全就会搞砸。
而在《25分钟内发出声明！一夜两次！阿里公关的315效率》中，作者选取的是315里面最具代表性的事件；也许这本来就是一件加工后的“公关声明”，也许阿里巴巴根本就是无意为之。
作者有可能在借阿里巴巴的热度，又或者作者是想体现自己的时效性。
虽然这一类的文章局限于时效性不能分析的很透彻，但在及时性上绝对是加分项。

<h4>第二层：见缝插针——弱关系，强关联</h4>

第二层见缝插针的模式已经属于有了思考之后的行文。
在《3.15我要一罐烈酒，你却给我一碗白开水》中，作者跳出了315热点本身的元素，写作的格局更大，刚好跳出了315晚会。
这一类内容很容易引起读者共鸣，毕竟315上一些显而易见的“准黑名单”品牌却几乎一个都没上，这是一个巨大的糟点。
所以这一类热点文章很容易就成为热点背后的“吐糟大本营”，汲取热量。
而在《点一点那些成功躲过315的品牌们》中，这几乎和《烈酒&白开水》一模一样，只是前者自带吐糟姿势，后者却直接另辟蹊径，创作一个全新的“315”战场。
所以这一类的内容基本上都是在大家消化“热点”之后，通过发想思维提醒观众没有注意、缺失或者忽视的那些“亮点”。

<h4>第三层：量体裁衣——强关系，弱关联</h4>

对于第三层次追热点的姿态，就几乎完全跳出了“315”热点原有的坑。
不管是《每年315这几张图都会被刷屏》中一针见血就拆穿了315公关的套路，还是《震惊！《公关公司315装逼指南》被公关公司在315曝光》这种自导自演的反套路，他们都在做一件事情：对于热点形态本身的深度创作。
严格说来这两者的内容几乎一样，同样在描述一种广受“诟病”的套路。
其实，第三层的量体裁衣和第二层的见缝插针其实本质区别不大，都是在“热点”之外，估计整个格局，发掘热点本身没有发挥出来的“潜力”。
只不过见缝插针更多的是补完整个“热点”生态，依旧局限于“热点”的拓展性；但量体裁衣却在上一个“热点”生态之后还“挖掘”出了一套系统，它已经具备了人性化的“惯性操作”。

<h4>第四层：融汇贯通——强关系，强关联</h4>

如果说第一层的生搬硬套、第二层的见缝插针与第三层的量体裁衣，它们之间思考的纵深、以及格局都在层层递进的话；那么第四层的融汇贯通就像它的名字一样，它是一种追热点的最终形态。
看似小马宋在《令狐冲与莫大先生的对话315》中非常有标题党的嫌疑，但却是别有用心；以及《建议把3月16日设定为共关节，大家资辞不资辞》的作者居然是百度公关，总有些荒诞；不说说这一届的百度公关不行吗？
小马宋引用莫大的一句话“管他315还是416，管好自己得教派，就是最好的危机公关”，这句话肯定是杜撰的，但是放在这里，考虑到上下文的语境（下文直接开始硬广告）以及文章透射出来的寓意，还是别有一般滋味。
我能说只是因为作者是小马宋么？
而在百度公关这一块，百度把“自嘲”神功练得炉火纯青，以至于观众代入上下文的语境，也不自觉为百度“鸣不平”了。
所以第四层融汇贯通的本质，就是把“热点”融入自己所要达成的“目的”之中，在热点的语境下开始向用户传递自己的“价值观”。
而这一点，杜蕾斯的微博，咪蒙的微信，堪称人间双绝！

有注意到没，本文也属于追热点的一个层次哦！
简而言之：
<blockquote> 生搬硬套就是不需要多少技术含量的二次加工创作；
见缝插针就是需要深度思考单点突破的盲点化创作；
量体裁衣就是立足于热点格局之外的多元思考创作；
融汇贯通就是消化热点形式内涵之后的目的性创作。
</blockquote> 当然，
追热点的终极形态就是不用追热点，
你的一言一行自成“风暴”。

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