从春节“阿Q”大战再看场景革命

2015-02-23 23:55

会看这篇文章的朋友估计春节或多或少都参与了腾讯与阿里的红包大战，且称为“阿Q大战”。阿里在之前几年中，在支付领域是当之无愧的领袖者。今天腾讯开始在阿里的领土上从偷袭进展到正面较量了。那么阿里能够抵挡吗?

“阿Q大战”之红包战?
如果仅仅从红包的活跃度和用户口碑、广告主关注度来讲，阿里旗下的支付宝、微博等等，它们的红包产品在微信红包面前，无疑是完败了。微信若说有不足，到是春晚的视频效应似乎并没有那么强，可能也跟主持人的用户体验意识不够，估计还有不少观众都不知道他们在说什么。但结果还是腾讯几乎兵不血刃(不花钱，也许还赚钱)的拿下红包之战。
除夕之后，不少勤奋的科技媒体也都纷纷解读了红包之战。而我在朋友圈只写下了如下的话“对于昨晚发生的一切不宜不解读，也不宜过度解读。结论只有一个：没有灵魂和娱乐精神的节目，终将被别的节目取代，无它。”
这里所指被取代的节目当然就是春晚了，而侵蚀它的先锋军无疑就是微信红包。从去年的春节开始，红包游戏已经成为各个微信群的春节常备节目，更让很多人直言“停不下来”。
不少媒体，包括腾讯也迅速给出了大量数据，佐证这场红包旋风的强劲与所向披靡。不过其中也不乏一些数据是去年的老调重弹，什么多少人绑定了银行卡，微信用了几天超越了支付宝几年之类的。
个人相信腾讯的数据，今年微信红包的参与人次达到去年的6～10倍是可以预判的。春节抢微信红包很可能会像双11一样成为未来几年的一道风景。
现在要来说说“无它”
个人以为，微信红包在这个春节无疑被过度解读了。在过去的13个月里(从2014年1月红包开始风行算起)，微信红包作为一种互联网产品几乎可以称为奇迹，对各类产品的营销设计也是革命性的。但经过这13个月后，对于微信而言，红包本身反而陷入了瓶颈。今年的新尝试也仅仅是企业品牌红包，其本身也在滴滴身上尝试很久了。
当然，最多的看好红包的声音无疑是对微信支付未来的看好。通过红包这样一个零成本的产品，让更多的人了解微信支付，绑定了银行卡，这一招四两拨千斤确实妙。但对于微信支付，这仅仅是开始。
那些年的信用卡
曾经很多银行通过各种方式激励用户开办信用卡，红包对于微信支付，从流程上来说是类似的，当然微信红包把直接可变成本部分控

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