阿里游戏找来的这十位代言人，如何帮助自身突围？

2017-03-16 11:18

3月15日，在阿里游戏1场发布会举行的前一天，阿里集团旗下众多品牌集体发声，为阿里游戏预热助威。由于此次联动发声的各大品牌都是各自领域的佼佼者，因此也让外界对阿里游戏即将公布的新战略，充满了想像和期待。
十位“代言人”身份公布，阿里系众多品牌齐助威
随着2017阿里游戏战略发布会的日益临近，该发布会也越来越受到从业者们的关注。近期一组为阿里游戏“代言”的海报相继曝光，阿里众多品牌的站台更为发布会添加了一层神秘光环：如此大的阵势，此次阿里游戏发布会究竟要发什么招？
这十位“代言人”，分别是同属阿里旗下的PP助手、UC、YunOS、阿里体育、阿里文学、阿里音乐、阿里影业、高德地图、豌豆荚以及优酷（排名不分先后、以拼音首字母排序）。“你想过玩游戏还能给电视剧主角加特效吗？”、“你想过让你喜欢的游戏来找你吗？”......海报通过定制的口号，点明了阿里游戏在未来和它们合作的可能方向，同时揭示了阿里游戏的战略布局。

值得一提的是，除了高德地图、YunOS和豌豆荚以外，其他的七家企业都是去年成立的阿里巴巴文化娱乐集团（下文简称“阿里文娱集团”）的成员。从这一系列海报中不难看出，在经过半年的摸索和磨合以后，阿里文娱集团中各大板块之间的沟通与联动逐渐开始变得密切起来。
环顾当下整个市场，虽然能喊出泛娱乐口号的企业不在少数，但是能像阿里游戏坐拥如此丰富资源的并不多见。这也看出阿里游戏在阿里文娱集团中所占据的重要地位。这些企业的“代言”，也令从业者对阿里游戏的未来浮想联翩。
十位“代言人”各有所长，为阿里游戏拓展业务保驾护航
纵观这十位“代言人”，既有负责流量获取以及游戏分发的PP助手、UC、豌豆荚；也有负责内容运营以及IP运营的阿里文学、优酷、阿里影业；还有覆盖其它领域的阿里体育、阿里音乐、高德地图、YunOS等等。可以说，此次各位“代言人”对于阿里游戏的保驾护航是全方位和多角度的。
从流量分发来看，阿里旗下的九游通过多年的积累，已经拥有了大量忠实而又重度的玩家群体。而豌豆荚上线以来一直致力于维持清新简单的形象，吸引了不少更为独立并注重体验的用户，这在用户群体上正好与九游形成了优势互补。
而作为最早进入iOS游戏应用分发领域的企业之一，PP助手整体月度分发量已经超过10亿。其也为阿里游戏在iOS平台的分发上提供丰富的经验。此外，不可忽视的还有UC浏览器和YunOS在泛用户中庞大的占有量。就用户（流量）层面而言，阿里游戏已经完成从核心游戏玩家到泛游戏玩家的全覆盖。

光有流量还不够，正如此组海报中提到最多的一句“你想过让你喜欢的游戏来找你吗？”——大数据下的游戏分发，有可能会成为未来阿里游戏的秘密武器。随着大数据时代的来临，未来游戏的分发将会从过去的“人找游戏”转变为“游戏找人”。而支撑“游戏找人”的大数据处理能力，也正是很多游戏厂商一直布局和努力的方向。这一领域上，由UC应用商店、YunOS应用商店、PP助手、九游、豌豆荚、神马搜索联合形成的“阿里应用分发平台”无疑能给予阿里游戏最大的帮助。
除了传统线上渠道的分发和推广以外，广告曝光以及内容运营等也是游戏推广的有效手段。从这个角度来说，包括UC、阿里文学、优酷、阿里影业也无疑能给阿里游戏带来更多内容上的支持和曝光。在相同的条件下，阿里游戏也更容易获得这些平台的资源。
当然，阿里文学、优酷、阿里影业等对于阿里游戏的帮助远不止品牌的曝光和内容的运营上，最为重要的一点是，它们都能为阿里游戏提供了丰富的IP支撑和储备，达成影视、游戏、文学等多个领域的深度联动。
有趣的是，包括阿里音乐、阿里体育以及高德地图这些此前看似与游戏并没有太大交集的企业此次也成为了阿里游戏发布会的“代言人”。这一方面是体现了阿里游戏的“好人缘”和“硬实力”；另一方面也反映出阿里游戏未来的业务不单单局限于游戏的分发、发行上，移动电竞、游戏音乐等，都有可能成为阿里游戏未来发展的方向之一。

比拼综合实力的年代，阿里游戏希望颠覆格局
如果把游戏分发看做游戏产业链上的一个点的话，通过和十位代言人的协力合作，阿里游戏基本完成了对游戏分发上由点及面的全用户覆盖。且从游戏分发这个点出发，基本完成对整条产业链自上而下的布局。
由此可见，阿里游戏此次携手十位“代言人”，其野心绝对不止是开好一场发布会，更是希望能够借助他们的力量来实现颠覆目前移动游戏市场格局的目标。
其实移动游戏市场发展至今，一招鲜吃遍天的时代已经过去。各游戏厂商之间竞争已经渐渐地演变为综合能力的比拼。即便是强如阿里、腾讯这样的巨头级企业，也需要通过内部各业务线的相互支持、相互合作来增强自己的竞争力。阿里游戏此次联手十大“代言人”就是最好的例子。
从这个层面来说，此次2017年阿里游戏战略发布会无疑更值得从业者关注和期待。当然，这些都只是手游那点事的猜测而已。阿里游戏将会如何和十位“代言人”强强联合，回答海报上的一系列问题，恐怕要到发布会现场才得以揭晓。
【来源：百度百家作者：手游那点事】

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