“豆瓣时间”走的还是内容付费的老套路吗？

2017-03-15 14:32

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还按照内容付费的老套路看“豆瓣时间”，你就太天真了。
如果只是用市场上前辈们给定的知识变现产品的标准来看，那么3月7号上线的“豆瓣时间”，无疑是一个很不成功的例子。
有部分评论者在测试之后觉得，它只是由作者本人来念自己的作品，并没有给人更多的期待。与其要听这种现场表演，还不如直接买一本纸质书。它没有提供给它的听众提供任何新的东西。例如有这么说的：“它既缺乏‘课堂’应有的现场感，难令用户有所收获，也缺乏知识付费所必须的‘实用价值’。”
然而，你不应该从一个所谓已经有知识，要讲解传授的角度来理解这个产品，而应该是从一个类似iTunes的“有声读物”的角度来理解。这种东西国内以前都不当作商品，所以会显得比较陌生。
然而现在不仅是有声读物，还是专门请作家本人来给你朗读的，是完全原创的“限量版”，市面上其他地方没有第二家卖的。这实际上是豆瓣阅读在纸质出版方面的延伸，等于创造了一种全新的内容变现模式。
真的购买北岛这堂课，并且也认识他这个名字，愿意为他付钱的人，压根就不是冲着他讲课和获取新知识去的，这是一个不能再浅显的道理：如果有了事后录制的高清晰节目点播，那还要去听现场演唱会干什么？
如果从这个角度来理解豆瓣时间，它的定价恰恰是没有太高，反而是定得非常非常的低，这种定价对于目标用户来说，现在是处于极其超值的状态。
当然这也是因为目标用户依然太少了。得到的成功把大多数人的思维带到了沟里，似乎知识变现只有大V编故事骗傻X这一条路可走。社会上大多数人还是急功近利的，那些人的钱也比较好赚。所以对于赚不那么快的钱，思维上就会有盲点。
说回有声读物模式本身。在荔枝FM上面托管了一个民间爱好者发起的Podcast，是鼓励人们用闲暇时间将自己看过的书朗读出来变成语音，再传给其他人。这个项目叫做“朗读者计划”。无独有偶，这个项目也是豆瓣上的一群人发起的，它有一个专门的豆瓣小组以及小站。因此类似付费有声读物的计划出现在豆瓣，我觉得绝非偶然。
人们似乎已经默认了，中文的有声读物似乎是不值钱的一样，因此也不能使用付费的方式来提供中文有声书。公然求资源的帖子比比皆是，里面念出来的声音也是良莠不齐。要是有一两个另类的用谷歌语音人工合成的资源我一点都不会奇怪。在已经有的Podcast平台上，绝大多数有声书都是免费提供的，这里面甚至还包括以前百家讲坛之类节目的电视原声录音，其实这已经有侵犯著作权的嫌疑。喜马拉雅FM也只是到最近才提供的付费模式。
似乎没有人注意到，即使是把人家的东西重新读一遍，经过了你自己的演绎，也可能是会涉及到版权纠纷。就好像是翻唱的歌曲，对外再次发布的时候，是否需要经过原作者的同意？迪玛希之前就遭遇了这样的问题。
在国外，有声读物已经形成了一个庞大的市场。主要的品牌包括BlackstoneAudio、Gildan、Hachette、Harper、Scholastic等。亚马逊的KindleUnlimited无限订阅计划，可以在有效期内随意点阅平台上所有付费有声读物，和iTunes的单次售卖有声书模式分庭抗礼，都是目前比较流行的平台。
在和原作者就版权问题达成一致的前提之下，由专业人士来提供朗读版本，其实是一次再创造的过程。这无疑能够带给人另外一层的享受，就像纸质小说改编的电影，并没有降低人们欣赏文字版原作的兴致。不同的媒介载体来传达同样一个故事，有可能带给人们不同的感受。当文字如流水一般缓缓流出，来到你的耳边，跟你一目十行的浏览，其实还是有一点点在可读性上的区别的。如果是优秀的演播艺术家来朗读，那么效果可能就更加出类拔萃。
在我小时候，曾经在中央人民广播电台听到李慧敏老师演播的《哈利·波特与魔法石》，我小时候唯一喜欢的书籍就是《哈利·波特》系列，这段声音伴我度过了很多个恬静的下午。这部小说央广是从人民文学出版社引进的版权，后来，李慧敏老师坚持把1到6部读完，整整六年，创造了中国长篇连播史上的最长卷记录，就此书央广收到上千封听众来信。后来再次在网上读到这段资料，我瞬间明白了自己在这个世界上并不孤单。
以前数字出版在国内刚出来的时候，大家就觉得电子书定价定得太低了，现在只不过是又重复了这个结论。其实我可以感受到很多国人潜意识里面，对于图书音像软件这些非具有实体的东西的真实价值，还是很不接受的。大家要想买正版，也只是因为最近一段时间版权意识的教育更深入了，正版价格也更能接受了，而并不是说真正的打心眼里认识到这东西有价值。
不管是作者本人的原声朗读，还是优秀的声音来朗读好作品，有声读物都太值得付费了。可惜的是，现在国内做成产业的有声读物，也就仅仅是英语听力，早期教育，还有机场卖的几个成功学教程而已。
希望豆瓣能做的好一点。
【来源：创事记作者：李书航】

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