“豆瓣时间”走的还是内容付费的老套路吗？

2017-03-15 14:32

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还按照内容付费的老套路看“豆瓣时间”，你就太天真了。
如果只是用市场上前辈们给定的知识变现产品的标准来看，那么3月7号上线的“豆瓣时间”，无疑是一个很不成功的例子。
有部分评论者在测试之后觉得，它只是由作者本人来念自己的作品，并没有给人更多的期待。与其要听这种现场表演，还不如直接买一本纸质书。它没有提供给它的听众提供任何新的东西。例如有这么说的：“它既缺乏‘课堂’应有的现场感，难令用户有所收获，也缺乏知识付费所必须的‘实用价值’。”
然而，你不应该从一个所谓已经有知识，要讲解传授的角度来理解这个产品，而应该是从一个类似iTunes的“有声读物”的角度来理解。这种东西国内以前都不当作商品，所以会显得比较陌生。
然而现在不仅是有声读物，还是专门请作家本人来给你朗读的，是完全原创的“限量版”，市面上其他地方没有第二家卖的。这实际上是豆瓣阅读在纸质出版方面的延伸，等于创造了一种全新的内容变现模式。
真的购买北岛这堂课，并且也认识他这个名字，愿意为他付钱的人，压根就不是冲着他讲课和获取新知识去的，这是一个不能再浅显的道理：如果有了事后录制的高清晰节目点播，那还要去听现场演唱会干什么？
如果从这个角度来理解豆瓣时间，它的定价恰恰是没有太高，反而是定得非常非常的低，这种定价对于目标用户来说，现在是处于极其超值的状态。
当然这也是因为目标用户依然太少了。得到的成功把大多数人的思维带到了沟里，似乎知识变现只有大V编故事骗傻X这一条路可走。社会上大多数人还是急功近利的，那些人的钱也比较好赚。所以对于赚不那么快的钱，思维上就会有盲点。
说回有声读物模式本身。在荔枝FM上面托管了一个民间爱好者发起的Podcast，是鼓励人们用闲暇时间将自己看过的书朗读出来变成语音，再传给其他人。这个项目叫做“朗读者计划”。无独有偶，这个项目也是豆瓣上的一群人发起的，它有一个专门的豆瓣小组以及小站。因此类似付费有声读物的计划出现在豆瓣，我觉得绝非偶然。
人们似乎已经默认了，中文的有声读物似乎是不值钱的一样，因此也不能使用付费的方式来提供中文有声书。公然求资源的帖子比比皆是，里面念出来的声音也

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