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2017年1季度电影票房或负增长，突围靠网大？

2017-03-14 11:35

由“狼叔”和“一条狗”领衔的3月第二个周末院线票房终于出炉，在这个屏幕超过4万块的市场当下，加成服务费后的单周7亿人民币的票房显得非常冷清。虽然截止一季度还有17天才能结束，但通过1月和2月乃至这两周的表现，再加上近期即将上映的新片《美女与野兽》、《金刚》等预售情况来看，今年一季度国内院线市场票房或将出现负增长(备注：剔除服务费和通货膨胀)。
中国院线电影票房市场开局遇冷是所有人不愿意看到的局面，但也应该是所有人都预料到的局面。自从2016年票补减少以来，电影票房暴增最大的诱因驱除，电影票房连续数月出现负增长，最终虽然惊险超过2015年，但实际上算上通货膨胀，2016年已经负增长了。
2016年开始的电影市场拐点，似乎到了2017年仍然没有拐过弯来。2017年开始，为了“粉饰”数据的好看，各大平台的统计口径无耻的加上了服务费，不过越是如此，越伤害了正在转型升级期中的电影产业。然而相比院线电影糟糕的票房变现，网络大电影市场，经历过之前10几年的论证和2014年小心翼翼的开局之后，终于在2015年和2016年迎来了大爆发。
通过爱奇艺公布的2016网络电影票房榜可以看出，仅仅在其一个平台上过千万票房分成的电影就达到了6部，而2015年无一过千万。在院线电影增长遇到瓶颈之际，2016年网络大电影全国的市场规模达到10以人民币左右(相当于2003年全国电影票房市场规模)，而2017年则有望达到30亿人民币(接近2007年全国电影票房市场规模)。
换句话说，网络大电影有望用1年的时间，达到线下电影4年的增量。同时按照目前发展趋势来看，未来3年内突破100亿不是问题(2010年的全国票房水平)。当然，经历过之前整个行业的“600亿打脸”事件后，任何对未来票房做预测的分析都是建立在假设的前提，仅供参考。
那么在线下电影发展陷入瓶颈和拐点之际，中国电影产业的票房增长是不是真的可以通过网络大电影来突围，实现新的增长点，甚至最终网大和线下并驾齐驱，我认为是完全有可能的。主要有以下三个因素：
爱奇艺、乐视、腾讯战略升级 一线巨头纷纷入局
其实严格来说，网络大电影并不是新概念，早在10年前《一个馒头引发的血案》作者胡戈就尝试过几次网络大电影的制作，比如《鸟笼山剿匪记》和《007大战黑衣人》等，彼时这类网大虽然制作粗糙但有较为完整的故事脉络，也吸引了在当时看来惊人的点击量。不过由于10年前各大视频网站都处在前期发展阶段，没有给这些电影带来足够的收益，早期的网络大电影制作人纷纷转向其他领域。
而这两年随着爱奇艺、腾讯视频、乐视等入局，网络大电影又重新开始爆发发展。刚刚获得15亿美元融资的爱奇艺已经把网大升级到战略高度，爱奇艺CEO龚宇在接受自媒体人雷建平采访时表示15.3亿美元主要会用在两个主要方向：1，内容，特别是在自制方面的内容的投入要增加;2，团队的投入。要最优秀的人才加入团队。爱奇艺2017年要投入100亿，推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个头部内容。
同样，腾讯视频方面也表示将投入更多资源到网络电影行业，联手更多优质的制作团队、优秀导演进行合作，推出更多优质的网络电影。同时基于大平台的用户画像，进一步改进和完善宣发模式，助力“网大”市场步入健康发展生态中。而乐视更是推出横跨多屏战略的体系，在无线货架理念提出后，开始了线下电影和网络电影联动方面的尝试。笔者相信随着中国最顶级的几家视频平台的发力，网络大电影真正意义上开始成为一个新的产业!
网大制作水准上涨 工业化流程初见端倪
“大家好，我是王大锤，这是一部低成本的武侠剧”...如果我们对网络大电影的印象还停留在几年前《万万没想到》第一集的制作印象的话，那就大错特特了。现在网络大电影制作费用动辄几百万上千万，甚至很多当红的明星也开始出演网络大电影。
前不久，《魔游纪》发布会举行，这个电影是由红龙文化子公司红龙影业制作，腾讯视频和红龙影业联合出品的系列网络电影。此网络电影总投入近2000万，单部成本300万，在腾讯视频的评级为S+级别(最高级)，且将与腾讯视频进行“保底+分成”的收入分账。要在以前搞一场发布会的费用都够拍两部网络大电影了。制作费用虽然不是产品优良的保证，但纵观这几年获得市场认可的影片，不管国内还是国外，绝大部分都有着高额的制作费用保障。
从当初默默无闻的新人团队到今天著名导演王晶、高群书，张国立，明星团队郑恺工作室、崔永元青年导演计划，当红艺人包贝尔、张艺兴、张一山，实力演员郑伊健、周秀娜、李灿森等全部入局，网络大电影投资、制作标准已向中小成本院线电影看齐。大企业、大投资和大明星开始参与进来，这也说明了网络大电影的工业化制作流程也即将开启。另外值得一提的是，像横店这样的拍摄基地也开始大力扶持网络大电影，越来越多的网大开始享有和院线大片一样的摄制环境。
在线付费大势所趋 消费者意识开始觉醒
经常有不少人和我探讨，中国网络大电影爆发，核心的要素是什么?在我看来，相比巨头的入局，最主要的因素其实是我们消费者的付费意识觉醒。在消费升级的当下，我们的消费者开始明白任何优质的产品都应该赋予其合理的价值，过去通过盗版、侵权方式观看视频、下载音乐、阅读小说等做法，只会伤害到这个行业。
不管是爱奇艺也好，还是腾讯视频、乐视、优酷也好，我们的网友都能通过免费的方式看到他们收费的网络大电影，但去年还是出现了很多收入1000万以上的片子，这说明付费观看数字内容的春天真的来临了，中国已经初步具备了为数字化内容付费的网友群体。
为内容付费开始展现强劲的潜力，2015年《太子妃升职记》这部网剧全网总播放量达到了26亿次，为乐视吸引新增会员220万人，带来了4100万元收入;2016年《山炮进城》这种网络电影，采用系列电影的套路，取得超过2000万的票房分成。相信2017年头部的网络大电影票房或者订阅收益会达到5000万到1亿的区间，甚至更高。
写在最后：网络大电影目前主流的玩家都是互联网视频巨头，传统的华谊、光线、万达较少有涉足，这或许也是一个有趣的现象。最终市场会相互倒逼，达到某种平衡。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi

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