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“网红”傍身、加入短视频，这些能让网易云音乐离社交梦更近一步吗？

2017-03-14 10:47

@welphenEDM ，90后，双鱼座。
生活在广州的他热爱电音，如今已经拥有25万粉丝，是网易云音乐上最热门的“红人”之一。
是的，你没看错，网易云音乐也有“网红”，而且，随着短视频功能的上线，这里的“网红”们正在收割新一波粉丝和流量。
@welphenEDM的“红人之路”始于歌单，他在网易云音乐创建的歌单超过100个，目前已被收藏了200多万次，接着，他开始在网易云音乐运营电台节目，如今3个电台节目累计订阅量接近10万。跟着他，你可以深入电音的世界，成为电音“专家”。
曾经，网易云音乐上最大的“网红”，就是网易的创始人丁磊。
这位文艺青年兼互联网大佬，在创立网易云音乐之初，就为它赋予了“社交”的属性。尽管丁磊本人一直保持着在云音乐更新状态、创建歌单的习惯，但对于大多数用户而言，网易云音乐的“社交之路”走得其实很慢，或者说，有些保守。
社交，似乎是一个很大的愿景，但究竟如何做，并没有现成的路径。
这些年，从歌单到动态，从电台到专栏，再到如今的短视频功能，网易云音乐的社交氛围最终随着产品的不断升级，而逐渐成形。
根据网易云音乐官方提供的数据，这款产品上已累计有明星用户448位，音乐人996位，音乐达人1394位，这种独特的音乐社交生态，在在线音乐的竞争版图里，几乎是绝无仅有。
然而在外界看来，这个社群的能量显然没有充分释放。加入短视频，能让网易云音乐离社交梦更近一步吗？
“云村”的音乐网红生态
welphen爱上电音是在2012年。那一年，美国DJ skrillex获得格莱美最佳新人提名，并获得了最佳舞曲录音、最佳电子/舞曲专辑和最佳非古典混音录制三个奖项。
2年前，他开始频繁活跃在网易云音乐的社群中，因为他经常发歌，后来跟他互动、给他留言的人越来越多，他干脆做了一个自媒体，现在在云音乐上他有粉丝25万，去年开始他也开辟了自己的微信公众号。
目前，他的团队只有3个人，也并没有开始商业化。
不过与welphen在网易云音乐上的粉丝量形成鲜明对比的是，他的微博粉丝只有几千人，“因为我不像@DC大叔（另一个音乐自媒体）微博早几年就开始运营了，所以微博粉丝少，而且微博上喜欢电子音乐的人好像不是很多， 没有在网易云音乐上面集中，DC大叔之所以微博粉丝那么多，也是因为他的内容基本上涉及欧美娱乐的方方面面，面比较广”，@DC大叔的微博粉丝有500多万，而在网易云音乐上只有3万多。
与原生网红不同，现在网易云音乐也开始扶持、引入更多其他平台上的音乐网红，比如@每日欧美潮歌推荐（微博@欧美妖妖）。与@welphenEDM这些早期网红凭借歌单起家不同，欧美妖妖是凭借动态起家的，因为云音乐2015年才上线了动态功能。
欧美妖妖2015年1月29日开机运营微博上，去年年末云音乐的运营邀请小有名气的他入住云音乐，在云音乐的推荐下，欧美妖妖粉丝在4个月时间内也迅速累积到5万。
云音乐也会奖励类似欧美妖妖这样的网红自媒体，比如财富值的积累，按月计算，欧美妖妖每个月能拿到6000多财富值，这个财富值大概相当于几百块“购物券”，可以在云音乐的商城里消费。
从最初邀请歌手、音乐人入驻，到开始运营“红人”，网易云音乐的策略也随着社交网络的潮流变化而不断调整。
事实上，正是这些“红人”们，给云音乐带来了更多的活力和更加迷人的可能性。
小娱身边的一位云音乐用户曾有这样的经历，他在网易云音乐听过的很多英文歌的歌词都是没有被翻译的，后来他发现居然好多歌都被翻译了，而且是同一个人翻译的。
翻译者是一个女孩，他很快联系上，当女孩回复他”喜欢么”，他说他“险些出轨”……
短视频，2年之后的姗姗来迟
其实早在2年前，网易云音乐就曾考虑过在APP中加入短视频的功能。
网易云音乐CEO朱一闻告诉娱乐资本论，“当时云音乐体量和内容成熟度都不够成熟，直到去年年中，我们开始正式准备做。”
直到今年，随着云音乐用户数量进一步增加，社区活跃度进一步提高，独立音乐人配套功能更完善，他们判断云村的社交氛围已经成熟，于是正式推出这个功能。
“短视频化能够肯定增加用户活跃度和停留时间，提升平台的活跃度和互动”，有短视频从业者说。
如今，微博、秒拍、乃至今日头条都开始了对音乐类短视频的争夺，“红人”们在网易云音乐上传的短视频，甚至有一部分还是从秒拍等平台“搬运”而来。
在推出短视频功能之后，云音乐的编辑策划了“晒出你录下的演唱会现场”、“录一段视频发给爱豆”等话题，试图引导用户更多地运用短视频功能。
事实上，短视频作为一种用户跟艺人，用户跟内容连接的载体，于各种平台无异，但“这种载体的天然优势使得内容的呈现和音乐的结合更有张力，特别适合音乐平台”，朱一闻认为。
@welphenEDM分享视频获得的转发量比分享音频或者图片要高许多。
纵观如今的在线音乐平台，依然以音乐播放器功能思维为主，又或者转而追逐所谓粉丝经济，音乐短视频或者说社群建设是一个一直以来被忽略的领域。
与其他在线音乐平台相比，网易云音乐似乎做了没有人做过的事情，在线音乐平台的短视频化。
但是在音乐短视频领域并不是没有玩家。
今年年初，今日头条全资收购了北美移动视频创作者平台Flipagram，因为Flipagram最大的独特性在于其可让用户在视频中添加60秒（此前为30秒）的热门音乐，加上今日头条邀请职业音乐经理人入职、认证独立音乐人等动作，所以这一系列布局被解读为今日头条以音乐短视频为突破口，进军音乐圈
而另外一家提供高品质音乐视频（高清mv）的视频平台音悦台也聚集了一大批追星粉丝，形成了自己的粉丝社群。
汪峰的第二家创业公司——碎乐尝试了一种新的模式，将音乐人的所有碎片化内容商品化，这种碎片化的音乐内容消费逻辑使得音乐人和用户之间有强互动性。
虽然玩法各有不同，但是看来音乐短视频领域已经成了一片“热土”。
不过，朱一闻表示，“云音乐有其本身的社区内容运营功力，没有必要跟其他产品比”，据了解，网易云音乐会采取UGC与PGC相结合的模式，邀请自媒体和机构来提供头部内容，同时也鼓励用户产生内容。
“电商、陌陌、花椒，连大众点评都有短视频，接下来可能更多的平台都会推出短视频”，一位短视频行业从业者说，而网易云音乐推出短视频无疑是互联网短视频化浪潮中的适时之举，“网易云音乐的短视频有很大的想象空间”，朱一闻说。
也有人将此解读为丁磊进军短视频领域的第一步，也许互联网世界的短视频大战才刚刚开始。
云音乐的下一站，微博还是今日头条？
丁磊对于网易云音乐这个产品的重视程度是怎么样？
当娱乐资本论把这个问题抛给朱一闻，他回答：“战略地位更高了，重要度也更高了。”在回应网易云音乐资本方面相关传闻时，朱一闻称：“网易云音乐是网易最重要的产品，网易本身有几百亿现金流（具体可查看网易2016年报），出售的可能性几乎没有。”
在他看来，网易云音乐代表着丁磊对于产品的追求。
如今，网易云音乐的产品形态颇为独特，音乐的部分，依旧是一个在线播放器；在用户活跃度、短视频方面，有点微博的感觉；而“专栏”的功能，又有几分“今日头条”的味道。
夹在左邻右壁巨头中间，网易云音乐的处境并不容易。
在在线音乐平台上一轮的版权大战中，由于网易云音乐入局较晚，被QQ音乐和阿里音乐抢了先，如今网易云音乐的一部分音乐版权，是从腾讯手中获得的分销。
前不久，网易与日本最大的娱乐集团avex达成了独家版权战略合作。据娱乐资本论所知，年前，网易云音乐的高管已经奔赴海外布局版权市场了。
去年，QQ音乐与海洋音乐集团合并，成立中国音乐集团（CMC），产生了一个在线音乐巨无霸；阿里音乐这边，阿里星球停止音乐服务功能，原虾米创始人王皓重回虾米；而与百度音乐合并之后，太合音乐强势入局，这一切都让在线音乐平台市场充满变数。
而网易云音乐也一直在另辟蹊径，寻求突破，动作不断，去年7月份公布用户达2亿，接着11月公开了扶持独立音乐人的“石头计划”。
在石头计划的发布会上，当时还没有大火的赵雷就作为嘉宾上台表演了如今已经脍炙人口的《成都》，说赵雷是从网易云音乐这个平台上火起来的也不为过。就好像发掘赵雷，网易云音乐一直有种和其他平台不同的“独立”气质。
网易云音乐推出短视频分享功能，从中可见其想要靠产品进一步突围的决心。一旦短视频战略激活更多的社群能量，那么网易云音乐就能留住吸引更多的用户。
作为网易云音乐的重度用户，丁磊3月7日在他的动态中分享了一个短视频——《迷雾世界》的音乐制作人Neal访谈，配文“网易是怎么做游戏音乐的”。
在短视频行业从业者看来，未来一切行业视频化是趋势。网易云音乐此时上线短视频功能无疑顺应了潮流。
在接受娱乐资本论采访时，朱一闻表示：“云村最大的优点是聚焦，喜欢音乐的用户在这里，音乐人也在这里”，社交氛围活跃。
相比于微博、微信的泛社交的生态，网易云音乐的生态更加纯粹、垂直，“音乐话题质量更好”，对于乐迷们来说，“好多东西还是要给特定的人群看”。
【来源：钛媒体 作者：娱乐资本论】

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支付宝AR红包热度消减,社交链才是红包核心
社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线
逃不开的社交原罪与不可避的品牌底线
年末最后一波品牌营销哪家强？角度新颖才够浪!
没有社交 VR不可能成功
支付宝应如何做社交，才能使产品具备竞争力？
美图已确定了8.5港币的股价 社交拯救和移动视频谁拯救了谁？
移动视频不只是内容平台，社交是其归属
和Snapchat相差5倍市值，美图做社交到底行不行？
社交瓶颈下，为何巨头都选择用“眼镜”做平台？
Snap估值300亿美元：它重塑了社交媒体形象
网络表情“进化论”：从虚拟社交走进现实
张朝阳：只重营销不重技术产品，让我错失搜索和社交两大机会
风波之后，支付宝，你能不能站住？
用户、巨头、计算平台，最终都是“社交”的傀儡？
让你撩妹只是手段 支付宝执着于圈子背后的初心
用户、巨头、计算平台，最终都是“社交”的傀儡？
为什么我们不反感微信做支付，却反感支付宝做社交？
BAT的布局下，网易云音乐为何能成为在线音乐的黑马？
为何从互联网巨头到创业者都如此迷恋社交?
马云、彭蕾因“支付鸨”认怂？幼稚，人家那是玩套路而已
支付宝圈子并非做社交，而是想在更高维度连接现实
从互联网巨头到创业者，为何他们都如此迷恋社交？
支付宝最大危机：社交之路不容有失却步步惊心
从支付宝圈子涉黄，看人性背后的是与非
支付宝最大危机：社交之路不容有失却步步惊心
为何从互联网巨头到创业者都如此迷恋社交？
道歉之外，支付宝曾在社交路上放过的五个大招
支付宝“圈子”引争议，做不成社交能否做好社区
支付宝很不要脸么？它不过用自己的一场春梦，成全了你们的集体高潮
为什么支付宝白领日记能做到色而不黄？
央视评支付宝“圈子”大尺度照片：要有底线意识
向死而生｜支付宝不可预知的未来
一言不合就发车，支付宝的「社交」到底行不行？
性、信用和女宠游戏：支付宝和它的掮客式社交
支付宝仍然一意孤行做社交，阿里已别无他路
阿里的社交梦，除了押注支付宝已别无他路？
支付宝的“圈子”，阿里做社交的背水一战
支付宝美女刷屏，本想怼微信却不小心撸了陌陌
社媒情怀依旧的微博，卖点儿广告怎么了？
社交媒体即将开战，Instagram确认推出直播功能！
大批欧美艺人入驻 网易云音乐能否弯道超车
网易云音乐是怎样做到和外面那些妖艳贱货不一样的
为什么社交媒体可能会让你的眼界越来越小？
支付宝“社交心”未死，推出“交友圈”功能
支付宝欲靠一款AR游戏引爆社交，它能成功吗？
独家爆料：支付宝欲靠AR游戏放大招？！
微博赋能，开启社交大电商时代
Twitter“衰落”与微博“中兴”
程炳皓的八年心路：为何开心网没能成为超级互联网公司
去中心化的区块链社交，会颠覆现有社交网络吗?
过度娱乐化会让微博重新走上迷途
你发的每条朋友圈，都在出卖你
脸书过气了，推特要死了……美国大学生如何看待12大社交网络？
社交网络为什么叫我们越来越孤独？
手机QQ如何通过布局iOS 10领跑社交？
生而孤独：微信、陌陌们能弥补我们缺失的社交吗？
我依然没搞清楚，社交媒体到底是怎样的存在
反击Facebook挖墙角！YouTube也要做社交
即便没人看电视，电视媒体还是活的比新媒体好
社交不行，马云家现在连支付宝也要被微信支付赶上了?
移动直播新浪潮:得社交者得天下
为什么阿里做不好社交，腾讯做不好电商？
明知前路艰难，为什么支付宝还是要在社交这条路上死磕到底？
网络租人平台是社交还是约炮？
给香蕉聊天一个支点：能否撬动95后兴趣社交市场？
从支付宝大改版看互联网大公司的消息流时间战
马云的社交执念：支付宝就不能安静地做个“钱包”吗？
社交之外，支付宝对于未来还有哪些思考？
马云的执念：为什么支付宝一定要做社交？
美国网红正在进入主流文化圈？
产品经理而论：当用户在约炮的时候，到底在约什么？
网易云音乐高级总监王磊离职加入百度音乐
大秀肌肉之后，QQ音乐与网易云音乐还在寻找出路
从蒙娜丽莎到AR社交 QQ欲开启一场社交创新试验
3年征服2亿用户：丁磊和他的网易云音乐依然任重道远
网易云音乐曝估值80亿，再融资告别“小而美”？
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不邀请网红都不好意思开发布会，吐槽盖过叫好
微信解封虾米音乐、网易云音乐等竞品 恢复朋友圈分享功能
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野蛮生长的社交众筹，正为“靠谱”付出代价
印度社交市场：谁能挑战Facebook们的霸主地位？
Facebook正克隆微信？或许“微信化”是社交媒体终点
微博舍得之道：不做内容，只做连接
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微博重生历险记：从“全民记者”到“全民网红”
微软收购领英，一个愿买一个愿卖
两年圈粉8000万 in App为何有如此之力？
分答、友谊小船....细数这些年爆火的九大刷屏营销案例
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严肃讨论：王思聪喜欢的啪啪啪姿势，以及分答的未来
“晒勤奋”是一种病
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90后唱主角，在线婚恋交友市场格局未定？
多远都要在一起——VR社交初探
“换脸神器”伙星App:博采众长后的青葱式生存逻辑
朋友圈用了四年，却从来没发现这些功能……
从“闲鱼”说起，聊聊电商与社交
微信运动已显审美疲劳，2016年有哪些新玩法？
与其瞎猜，不如聊聊京东到家们为何需要抱团取暖
火的不是直播，而是直播背后的社交
涂手App：一个文艺青年的节操与尴尬
为什么匿名应用容易昙花一现？
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95 后看产品：现在的校园社交产品从根本上就做错了
奥巴马家里的“情报员”，美国第一夫人米歇尔是如何玩转社交媒体的？
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为何说“内容+社交”是奥运发展化趋势？
一年呲牙52亿次，聊天时你为何如此喜欢“呲牙”？
全版权生态，探索网络IP良性衍生模式
从红包爆发季到来前 看为何难有百年社交？
李安嶙：社交时代的幻觉与黑色幽默
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一刻钟录首MV 唱吧从一次元到三次元的转身
线上社交难以接入现实，谁来为这一窘境寻找突破口？
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漫漫社交路，易信走到了尽头
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从社交到IP 庞大手游玩家大军迈向社群化之路
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中国社交金融市场专题研究报告2015
揭秘百度贴吧流量阵法的秘密
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专访陈一舟：社交不是好生意，是投资者幻想出来的蓝海
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移动社群3.0时代 QQ如何自我颠覆？
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良品铺子的“来往饼”，凭什么搞社交？
从“从众心理”看微博清理垃圾粉被用户吐槽
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新浪微博玩火自焚 打着构建生态的旗帜又高价卖粉
奥巴马开通了总统专属的Twitter账号@POTUS
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王曦手记：社交移动时代是小众产品的春天
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我们是时候坐下来聊一下陌生人社交的未来了
90后与大趋势，社交APP必须顺应的人性变革
Secret暴毙，国内匿名社交岌岌可危，下一个会是谁呢？
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“互联网+社交”下的新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
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Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
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将社交嵌入应用渐成风潮——极光发布IM产品
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11点11分匿名社交APP：限时交流、抛弃颜值
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往来岳衡：重新定义移动社交时代的“礼物”
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网易云音乐VS腾讯，一场“创新者的窘境”对抗与救赎
当人们谈陌生人移动社交时，微聚在谈论什么
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手机应用趋势报告：育儿与旅游来者不拒，匿名社交狼多肉少
红与黑：Plague的启示与警示
从扎克伯格的一喜一忧看图片社交的现在和未来
萌想：一个90后在校大学生眼中的社交需求
比逼格更逼格，做正能量满满的匿名社交
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挖掘人群势能：移动互联网“投诚”社交帝国
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中移动阿里密谋重塑飞信：阿里社交牌该怎么打
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聚合垂直内容，微博的社交变现之路
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社交的另一种想象力，拒绝广告的Ello能否行的通？
从无秘的衰落看匿名社交的未来
分享需求：云存储的痛点在哪里?
丁磊的易信：向社区社交O2O靠拢更具潜力
聊天的战争：一场社交生态圈之战
微博试水卖车社交电商如何令4S“颤抖”？
移动短视频爆发，会让社交网站更兴奋么
可穿戴设备与社交深度结合，进入阿凡达世界
植根社交时代的“逆向电商”思维
弹幕电影：社交需求膨胀积压之下的“溢出效应”
社交“备胎”媒体“走偏”，新浪微博已经失控
微信“好友测试”催生无聊社交病毒经济
电商遗梦，微信的第一功能只会是社交
融入社交媒体，苹果的表现将超越小米
微信“好友测试”，泛社交之后的一次大洗牌
人性使然，匿名之下无社交
美食社交应用们到底该怎么玩？
微信肆虐，社交软件路在何方？
社交软件的奴隶，做了太多的无用社交
社交媒体上的12星座，你是傲娇党还是求赞党？
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社交领域巨头折戟原因何在？
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社交电商，国内定局B2C
起点文学，拿什么拯救你？
情侣社交应用为啥就是火不起来?
电视行业与社交媒体相交融会有什么未来？
从易信、微信、陌陌三者看社交工具的命脉
陌陌大投电视广告，背后隐藏什么动机？
被约炮神器带歪的陌生人社交
社交+电视将让传统广电进入大数据时代？
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匿名社交的春天何时才会真正到来
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现实or网络， 到底谁是真实的社交自我？
缺乏熟人关系，陌生人社交能走多远?
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秘密也就存活 三到五个月 与社交毫无关系

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2025年12月18日 17:28:44