巧打红包大战 ，微博构筑移动支付护城河_砍柴网

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巧打红包大战 ，微博构筑移动支付护城河

2015-02-19 17:31

移动互联网的深入发展，移动支付的爆发式增长已是板上定钉。一方面是移动电子商务的崛起，包括O2O商务模式引发的支付需求的爆发；另一方面是，移动支付作为更加方便支付模式，已经开始逐步接管传统的信用卡支付，乃至替代实体钱包。
对于拥有几千年历史的中国传统佳节春节，亲戚朋友，拜年串门送红包无疑是拥有最大用户行为的消费支付场景。今年的红包大战呈现群雄逐鹿的态势，而微博在2015春节的红包大战中无疑是最大黑马。腾讯、阿里砸入重金的情况下，微博在利用其社交生态属性，引爆了“多方互推、粉丝得利”的双赢热潮。
2月18日0点至春晚结束，微博日活跃用户超过1.02亿，比去年春晚增长46%。伴随着活跃用户创造新峰值,微博红包也在除夕达到高潮。当天有超过1.01亿人次在微博上抢红包，抢到现金红包的网友就超过1500万，创下活动开始以来的新高。“让红包飞”上线以来，网友在微博抽红包的总次数已经超过3.5亿，累计中奖人数已经超过4800万。
此役微博红包大战的目的也不言自明，借助这股热潮，微博进一步夯实微博支付的典型使用场景，大幅提升了微博支付的绑卡量，从红包充值到提现，用户尤其是高质量（等级）用户对支付流程有了清晰的认知。经过了一年多的积累，微博今年势必会加强各种支付场景的建设，构筑更加牢固的移动支付“护城河”。有了这道护城河，微博商业化将真正驶入快车道。
移动支付大势所趋，核心在于场景支付
数据研究公司IDC的报告显示，2017年全球移动支付的金额将突破1万亿美元。强大的数据意味着，今后几年全球移动支付业务将呈现持续走强趋势，而在其背后，是各方快马加鞭在该领域的跑马圈地。智研咨询统计数据显示，截至2014年6月，我国使用网上支付的用户规模达到2.92亿，较2013年底增加3558万人，半年度增长率12.3%。与2013年12月相比，我国手机支付增长迅速，用户规模达到2.05亿，半年度增长率为63.4%，是整体网上支付市场用户规模增长速度的5.2倍，网民手机支付的使用比例由25.1%提升至38.9%。现阶段的移动支付产业市场，庞大的全年龄层用户将会是一个潜力巨大的蓝海，微博支付意在通过红包应用场景打通全网年龄层的移动支付习惯，激活粉丝、熟人、圈子各类强弱关系，形成一场全民的微博支付热潮。。

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