樱花卫厨难甩盗版梦魇：樱花冰箱走热市场却非自家生产

2017-03-10 10:25

真假难辨樱花卫厨难甩“盗版”梦魇
SAKURA樱花将推出搭载“智能导厨”试水智能吸油烟的举措，再度引发业内对老牌厨电樱花的关注。樱花卫厨（中国）股份有限公司（以下简称“樱花卫厨”）最早于1994年进入中国市场，使用SAKURA樱花商标，迅速跻身国内厨电主流市场，连续多年获“江苏名牌”称号。但经过20多年发展后，却成为行业边缘化品牌，几乎被用户所遗忘。北京商报记者调查后更是发现，标称“樱花”的电器品牌多达十余个，更奇怪的是樱花冰箱走热市场，但樱花卫厨本身并不生产冰箱，品牌乱象已成为樱花卫厨在中国市场难以摆脱的噩梦。
智能化求突破
智能电视、智能冰箱的迅速普及，让传统厨电企业看到了商机。樱花卫厨日前也对外宣称，将在3月9日刚举行的2017 AWE（中国家电及消费电子博览会）展出不止“吸烟”，还能“导航”的新品。
樱花吸油烟机所谓的导航，不是大家出行所使用的导航，而是将“导航”与“菜谱”相结合，形成“智能导厨”功能，其内含八大菜系的菜谱，可以给用户提供烹饪的导航服务。
产业观察家洪仕斌表示，给吸油烟机配上菜谱，对于一些年轻的“80后”、“90后”用户来说有一定的意义，因为他们有这个需求。但这个功能很难直接打动消费者，对于很多年轻消费者来说，偶尔做菜时，使用手机简单搜索便可以实现。相比之下，搭载“智能导厨”功能产品必然增加成本，消费者可能并不会为这个小功能埋单。
有业内专家指出，樱花卫厨此举主要是希望借助智能化的优势重返主流市场。樱花卫厨是台湾樱花于1994年投资建设，随后相继在内地建设生产基地、销售中心，多地开设分公司，获“国家免检”、“江苏名牌”等荣誉。在2005年左右，热水器市场份额一度跻身市场第六七名。而据中怡康最新一周（2017年第9周）监测数据显示，吸油烟机、燃气灶、热水器三大厨电品类，不管是线上线下，樱花品牌市场占比都在十名开外。
受困杂牌丛生
樱花卫厨在厨电领域的下滑

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