杨幂出走后的欢瑞颓势尽显，造星工厂集体面临“断层”危机了吗？

2017-03-09 10:02

从名不见经传的“夫妻店”到估值30亿的上市公司，欢瑞世纪的崛起离不开背后庞大“明星群”的支撑，尽管当中大多数人通过股权、经纪约等形式与企业利益进行着“深度绑定”，但随着个人IP膨胀、各方角力愈演愈烈，“艺人出走”、“自立门户”逐渐成为常态。
杨幂在“出走”大军中属于“狡黠”并着“厚道”的一类。欢瑞世纪上市前夜，杨幂放弃近千万元股权激励，留下“无功不受禄”的朴实印象；但其“出走”不仅使欢瑞折损一员大将，更带走了部分主打的新生代艺人和湖南卫视的平台资源，成为压垮骆驼的最后一根稻草。
一直以来，经纪公司与艺人的关系十分微妙。以后者成长轨迹为参照，经纪公司前期占据主导地位，艺人等同穿线木偶，任由公司摆布。但随着被捧红的艺人地位上升，双方矛盾凸显，当公司难以满足其要求时，明星只能选择“离巢”，越来越多“造星工厂”成为“跳板”。
而对于依靠“造星”立业的企业来说，演员流失无异于釜底抽薪。尽管年初嘉行传媒通过仙恋大剧《三生三世十里桃花》捧红旗下一众艺人，但无非还是套用唐人、欢瑞初期的“造星”模式，倘若不能精确把握公司利益与艺人发展之间的平衡点，自会图穷匕见。
当昔日的“造星工厂”遭遇到前所未有的挑战、甚至陷入集体焦虑，他们又该何去何从？
从“夫妻店”到上市公司：欢瑞世纪崛起全靠明星股东发力？
欢瑞世纪成立于2006年9月，早期为陈援、钟君艳夫妇合资的夫妻店。两人都系浙江浦江人，分别担任欢瑞世纪董事长、总经理。虽然注册资金和股权结构多次变动，但到2011年变更为股份公司之时，欢瑞世纪一直是陈援、钟君艳夫妇100%控制的公司。
2011年，欢瑞世纪开始筹备IPO上市，注册资本由5000万元增至8000万元，何晟铭、穆小勇、曾嘉、杜淳、杨幂、姜鸿等25人认缴3600万元，价格为1.2元/股。
这是欢瑞世纪首次以股权激励的名义引入新股东，他们大多是公司高管、签约艺人和陈援、钟君艳夫妇的亲属，其中何晟铭、杜淳、杨幂、姜鸿为公司签约艺人，穆小勇、曾嘉为影视圈知名经纪人。
此后股权价格开始水涨船高：2012年光线入股价18元/股，2013年10月中原报业入股价格20元/股，2014年3月11日，欢瑞世纪股东大会决议通过增加注册资本938.672万元，由掌趣科技、海通开元、锦绣中原、唐富文按照25.35元/股的价格认缴。
2014年6月，贾乃亮、李易峰等人以2.5元/股价格进入，而此时杨幂、孙耀琦等人从浙江欢瑞处取得的价格为25.35元/股，相差十倍之多，杨幂此时以超过500万元取得了20万股。
2015年3月，即借壳泰亚失败之后，在欢瑞世纪的第九次股权转让中，浙江欢瑞的转让价格已经达到了27.78元/股。7月份，股东贾士凯、刘颖、曾嘉、杨幂将所持欢瑞世纪30万股、10万股、50万股、50万股股份以当年的成本价转让给浙江欢瑞。
也是在此时，爆出“杨幂出走欢瑞，转做新三板女富豪”的消息。此前，欢瑞世纪共有61为大股东，其中自然人股东就有40位，包括何晟铭、杨幂、杨乐乐、杜淳、姜鸿、刘颖、李易峰、贾乃亮、孙耀琦等明星，欢瑞世纪由此成为当时影视公司中明星阵容最庞大的公司。
“杨幂出走”成最后一根稻草，欢瑞颓势尽显、嘉行迎来春天？
作为业内排名前十的影视公司，欢瑞世纪以拍摄青春偶像剧出名，主要作品包括《宫锁心玉》、《宫锁珠帘》、《胜女的代价》、《盛夏晚晴天》等，并拥有一系列大IP改编权。但当初并肩打造这些红极一时影视剧肱骨之臣，后来却都相继离开了欢瑞。
其中，著名编剧、制片人于正便是凭借《宫锁心玉》培养了一拨扎实的观众群，先前的民国苦情戏《大丫鬟》以及之后的《宫锁珠帘》、《王的女人》均由双方携手打造。有媒体人认为，“欢瑞旗下无论是拿得出手的作品还是叫得上名号的艺人，都是由于正一手捧红。”
但最终于正却没能成为欢瑞世纪股东名单上的一分子，股东中除了演员，便几乎都是钟氏家族的成员。有人猜测，家族企业的氛围难有于正的容身之地，二者嫌隙渐深。而于正与欢瑞世纪的分道扬镳，不仅带走了以于正为首的内容支撑，更剥离了湖南卫视的平台资源。
娱乐独角兽发现，于正有近十部都由湖南卫视首播，湖南经视曾参与出品。一名文化影视行业PE人士表示，“可以想象，手中握有播放资源的湖南经视才真正拥有话语权。”从于正与琼瑶的官司中便能窥见，湖南经视显然用沉默的方式表明了对新伙伴于正的支持。
此外，2015年6月解约的杨洋也让欢瑞世纪损失了一员人气爆棚的明星。不到一个月，当家花旦杨幂便又宣布自立门户，不仅带走了欢瑞部分新生代艺人，更令湖南卫视与其渐行渐远。观察欢瑞世纪2017年公布的电视剧可以发现，与先前绑定湖南卫视相比，今年欢瑞将重点放到了北京卫视上。
目前，欢瑞主力明星仅有李易峰一人，并即将于2019年合约到期，而杨紫、秦俊杰等还属于上升期，另外新生代演员乏力，很多面孔于观众而言都十分陌生，其艺人资源正处于青黄不接的阶段。
反观嘉行传媒旗下，虽然主力也只有杨幂一个，但凭借其个人IP带火的整个“幂家军”目前在娱乐圈都已经小有名气，几乎每个人都能和观众混个脸熟。但将整个公司的核心竞争力全部绑在明星身上，风险显然太大，即使能够红极一时，却也难以持久。
而嘉行传媒目前也属于照搬欢瑞曾经的初级模式，“通过吸纳艺人成为公司股东，并承诺培养一线延缓发展为制作人或导演来留住大牌演员。”能否在爆火过后，找到维系艺人与公司关系的长久之计才是留存关键。
“欢瑞变故”的警示，造星工厂集体面临“跳板”危机？
欢瑞世纪遭遇艺人釜底抽薪的情况并不少见，同样以电视剧制作闻名的唐人影视也面临着这样的挑战。
当初唐人影视如日中天时，旗下曾有以胡歌、刘诗诗、霍建华为首的一众人气演员，如今像袁弘、林更新、颖儿等均已跳槽，今天大红大紫的唐嫣、杨幂也与其不再合作。“造星工厂”频频成为明星晋升“跳板”，背后原因究竟有哪些？
首先僧多粥少。像唐人、欢瑞、嘉行这样的公司体量有限，非要一意孤行将所有艺人揽在旗下，却又不能给每个人提供相称的发展机会，艺人自然会有怨言，与其在一棵树上消耗青春，为什么不去拥抱资源呢？这种情况下公司其实该大度放手，给不了别人施展拳脚的机会，又倒打一耙，给对方扣上“忘恩负义”的帽子，实在不齿。
其次，“有人的地方就有江湖”，当资源有限时，如何分配也成了一门学问。哪怕在宣传资料上略微倾斜，也会被视为打压其他艺人的嫌疑。况且随着粉丝经济的崛起，人气成了衡量艺人价值的标准之一，部分明星被捧红不甘做任人摆布的木偶，对自身的定位、方向、规划等也有了更多自己想法，艺人独立意识觉醒，公司也该适时让步。
然而，危机在此时出现，也反映了艺人经纪公司内部体制存在的问题，即过分依赖明星本身。将所有的资源、时间、资金都投放到艺人身上，属于将风险放在一个随时会消失篮子里，如何将控制权握在“造星工厂”手中，才是“公司制”的核心。
欢瑞实际新尝试能否破局，原是明星合作模式“开荒者”？
在引入明星股东、为艺人成立工作室等初级的合作模式失灵之后，明星与经纪公司也开始探索新方式。
面对已经流失的平台资源，欢瑞世纪将目光重新瞄准北京卫视。其全资子公司与北京电视台、北京京视传媒有限责任公司签订了《合作协议》，获得北京卫视2017年周播剧场的电视剧排播权和广告招商运营权。
此外，欢瑞世纪也开始与艺人尝试新的合作方式。今年2月，欢瑞世纪影视传媒有限公司还与张涵予、郝晓楠、姚兴江共同投资设立控股子公司欢瑞时代影视传媒有限公司。继股权、经纪约绑定明星资源后，欢瑞开始尝试为明星成立子公司，共同投资项目，分享收益。
根据合资计划，该公司注册资本1000万元，欢瑞影视和张涵予、郝晓楠、姚兴江均以货币资金出资，分别占注册资本的75%、15%、5%和5%。
近年来，欢瑞世纪参与投资出品的电影包括《冲天火》、《怦然星动》、《一生一世》、《小时代》系列等，票房表现不俗，但是类型单一，且大部分为小成本的偶像爱情片。此次接入张涵予资源后，或为欢瑞后续的电影项目加码，但究竟能否扭转颓势还需拭目以待。
娱乐独角兽认为，“造星工厂”除却启用全新合作模式，还应当对现有制度进行改良，毕竟全面转型需要更多时间。而明星艺人也不该与“商品”等同，尊重彼此的独立人格，摒弃“打工仔”观念，以全新的“合伙人”的模式共赢才是长久之计。
【来源：钛媒体作者：娱乐独角兽】

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